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把脉三星 国产手机如何把三星逼上绝路
作者:汪洋  来源:333cn.com  :

  本周二,三星电子发布了2014年Q2预计财报。第二季度三星营业利润为7.2万亿韩元(约71.2亿美元),同比大幅下降24.5%。销售额为52万亿韩元(约515 亿美元),同比下滑10%。这也是三星电子连续三个季度营业利润下滑。显而易见的是,今天的三星正处于低谷之中。若分析深层次的原因,笔者认为导火索应指向国产手机的强势崛起。

  对于这份不那么好看的报告,三星官方表示营业利润出现下滑除了韩元升值之外,主要是在中国和欧洲市场竞争过于激烈所导致。第一是低端手机产品销量不足;第二是价格方面不占据优势;第三是3G产品需求的降低导致销量、利润下滑的重要原因之一。当然最重要的一点还是国产手机对三星手机的强有力冲击。的确,步入 2014年之后,智能手机高端市场已接近饱和,因此今年手机行业在百元、千元级市场中的需求量愈加强烈,但三星在面对国产手机的冲击时,这方面的准备还不够充足。

  战略归战略,那么三星手机与国产手机之间的规格差异又是怎样呢?对此,笔者将产品的定位进行了细分,按照低端、中端、高端的模式归类。下面我们就来找一些典型的竞品和三星主打的产品在规格上进行比较,看看国产手机给三星带来了哪些压力。

低端市场:国产手机完胜

  三星在低端市场的产品并不算多,配置相似的代表性产品是三星I8552(GALAXY Win)、三星I8268、三星G3818、三星S7572。以三星I8552为例,关键配置有:4.7英寸800*480像素TFT屏幕;1.2GHz 四核骁龙MSM8225Q处理器;1GB内存;500万像素摄像头;2000mAh电池;Android4.1(TouchWiz)。目前京东的售价为 1088元。

  三星低端市场并不出彩的背后迎来的却是国产厂商强有力的回击。其中配置相似的代表产品包括:华为荣耀畅玩版、华为荣耀3C、红米Note、华硕ZenFone5、酷派大神F1、联想黄金斗士S8等。而这些产品的主流规格颇为相似。以红米Note(增强版)为例,关键配置有:5.5英寸1280*720像素屏幕;1.7GHz八核联发科MT6592处理器;2GB内存;1300万像素摄像头;3100mAh容量电池。Android4.2(MIUI)。目前官方售价为999元。

  通过以上规格对比,差别显而易见。硬件配置方面,三星完全败下阵来。分辨率较低、处理器较差、摄像头规格落后的弊端显露无疑。国产品牌没有理由不牢牢占据市场,挤压三星在低端市场的地位。可以说在千元以下市场,国产手机的霸主地位已经建立。不过还得多说一句,国内很多消费者实际上非常注重品牌价值,所以硬件有时候不能代表一切。

中端市场:价格差距较大

  对比了低端市场,我们再来看看中端市场的表现。中端市场三星代表机型包括,三星GALAXY S4、三星GALAXY S3、三星GALAXY Note2,基本都是去年的旗舰产品。以配置最强的三星GALAXY S4为例,关键配置有:5英寸1920*1080像素Super AMOLED HD屏幕;1.6GHz双四核Exynos 5410处理器;2GB运行内存;16GB存储空间;1300万像素摄像头;2600mAh容量电池。支持4G网络;Android4.2(TouchWiz)。京东联通版S4价格为2799元。

  国产手机竞争对手方面,中端定位机型由魅族、小米这样的品牌所垄断。定位相似的代表机型包括:魅族MX3、小米3、华为Ascend P7、中兴Grand S2、酷派大观4 等。以魅族MX3为例,关键配置有:5.1英寸1800*1080像素IPS屏幕;1.6GHz双四核Exynose 5410处理器;2GB运行内存;16GB机身存储空间;800万像素摄像头;2400mAh容量电池;Android4.2(Flyme3.0)。京东售价1799元。

  经过对比不难看出,三星S4在面对中高端国产手机时配置并没有太大的过人之处,不过价格反倒是高出不少。此时用户可以选择的产品很多,这些高性价比的国产手机操作体验也丝毫不会比三星GALAXY S4差。

高端市场:硬件配置接近

  最后分析一下高端市场的表现。三星最旗舰的产品当属三星GALAXY S5以及三星GALAXY Note3。以S5为例,它的关键配置为:5.1英寸1920*1080像素屏幕;2.5GHz四核高通骁龙801处理器;2GB运行内存;16GB机身存储空间;1600万像素后置摄像头;2800mAh容量电池;IP67级别三防;指纹识别;心率传感器;支持4G功能;Android4.4(TouchWiz)。目前京东售价3799元。

  不过国产旗舰手机的实力同样不俗,其中高端代表机型有vivo Xplay 3S、OPPO Find 7、金立ELIFE S5.5、锤子Smartisan OS T1、Nubia Z7等等。以vivo Xplay 3S为例,核心配置为:6英寸2560*1440像素IPS屏幕;2.3GHz四核骁龙801处理器;3GB运行内存;32GB机身存储空间;1300万像素后置摄像头;3200mAh容量电池;支持指纹识别;支持4G;Android4.3(Funtouch OS)。亚马逊售价3498元。

  三星在高端市场的绝对目标其实只有苹果一家。但步入2014年之后,大批的高配置国产品牌开始爆发,其在硬件规格方面丝毫不输于三星最旗舰的S5,甚至有些产品的某些功能(例如2K屏幕)还要优于三星旗舰产品的配置。尽管凭借着品牌优势三星在旗舰级市场依旧是一马当先,但不得不说差距与国产旗舰产品相比正在缩小。

总结:

  以上我们从手机产品的角度为您对比了三星手机与国产手机之间的竞争关系。虽然在硬件规格上三星的优势并不明显,但不得不提的是,消费者的购买需求也存在差异。因为有些人就愿意花大价钱买知名品牌,这其实算是三星最大的一个优势。

  三星的手机业务在三星运营利润中占据高达70%的比例,如今三星领头羊位置却正在被对国内对手们所围剿。就产品线的划分来看,中高端是三星相对较强的部分,但是价格方面却不及国产旗舰手机。中低端区域虽然价格还算适中,但是产品的硬件配置实在是惨不忍睹,这直接会葬送最重要的用户体验。

  未来三星如果想要扭转颓势,确实需要在新兴市场加大力度,推出一些真正的配置较高的产品,尤为重要的是一定要支持4G网路(国内消费者现在已经把4G功能当做是筛选手机的硬指标之一)。相信凭借自身品牌知名度,三星在未来会有不错的反弹。

  当然,三星还应该大力开辟新产品线。由于手机市场的增速放缓,因此将重点放在智能家居、穿戴设备、智能汽车上也许会有不错的成绩。三星一直以来在整合能力以及技术积累上具备很大的优势,如果能将产品与服务更好的串联,在新领域开发出杀手级产品也有扭转局面的可能。目前三星已经推出了智能手表、手环、智能家居平台等,只是价格相对较贵,用户接受程度也层次不齐,更可悲的是产品之间很大程度上离不开智能手机的支持。倘若让智能硬件更加独立,那么效果应该会大不一样。

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