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重新“设计”设计产业
作者:张玉玲  来源:光明网   :

 小米3手机屏幕可支持指套操作和湿手操作(资料照片)

小米3手机屏幕可支持指套操作和湿手操作(资料照片)

“外星人榨汁机”被称为工业设计的经典之作。(资料照片)

“外星人榨汁机”被称为工业设计的经典之作。(资料照片)

能演奏出悦耳音乐的开水壶,为生活点缀了童真和情趣。(资料照片)

能演奏出悦耳音乐的开水壶,为生活点缀了童真和情趣。(资料照片)

  现在设计的价值被低估了、设计的市场也做狭小了,只被限定在工艺美术领域。应重新认识设计、重新“设计”设计产业:从微观来说,设计可以渗透到生活的方方面面;从宏观来说,设计架起了“文化”与“科技”联通的桥梁,成为“中国制造”迈向“中国创造”的关键一跃。

1、认识设计产业的价值:不是附加值,而是核心价值

  同样是电子表,同样的做工和材料,普通的只能卖几十元,而瑞士的斯沃琪(swatch)加入了设计理念和时尚文化,却能卖到近千元。加入设计的理念,苍蝇拍也能有生活的情趣、提高身价,法国著名设计师菲利普・斯达克设计的苍蝇拍价格高达百元。

  “设计不只是给商品增加了文化的附加值,而它本身就是核心价值。”中央美术学院院长潘公凯如是说,相同质地的面料和相同做工的服装,如果拥有卓越的设计和品牌,就成为了时装;反之,则叫做衣服,价格也就有了天壤之别。高级的时装,设计费用占据了生产成本的80%以上。

  融人了创意设计的产品,能“点石成金”。北京歌华文化发展集团总经理李丹阳认为,作为世界工厂的中国,现在必须思考怎样能从价值链的低端走到价值链的高端,这其中设计是不可或缺的环节。“我们是服装生产大国,却是服装设计小国,只能贴牌生产。中国的产品怎么样能从山寨变为创造,从地摊走上T台,从唐人街走上香榭丽舍大街,只有变成一个创意设计强国才可能挣到更多利润”。

  “发展创意设计产业应成为助推国民经济转型升级、推动中国制造向中国创造转变的重要途径,是中国产业转型的发动机。”文化部文化产业司司长刘玉珠认为,国民经济各行业普遍存在产品附加值低、产能过剩、有效供给不足等问题,这给提升产业整体素质带来巨大挑战,也给创意设计产业的发展带来了有利机遇。

  “在世界范围内,创意设计已经被看作是带动经济发展、推动产业转型升级的重要产业。”据北京国际设计周组委会办公室副主任曾辉介绍,英国这个传统的工业国,为了让停滞的经济有活力,布莱尔时期提出了“创新英国”的概念,通过设计理念的创新刺激英国工业的复苏;韩国金融危机以后,经济受到了重创,也希望通过设计产业提升自己的产品,韩国文化振兴院提出未来五年内韩国要成为全球的设计强国;我国的台湾,从2000年开始大力提倡文创概念,文化创意产业与生物科技、绿色能源、医疗、精致农业、旅游观光并列为六大新兴产业。

  建设创新型国家已成为我国的发展战略,而设计是创新的载体,设计产业是联通文化与科技的桥梁,但我国缺乏统一的政策整合。潘公凯呼吁:“设计所创造的价值应引起政府相关部门的重视,要视为国民经济巨大的生产力,需要顶层设计和统筹管理。”

  “可喜的是,在国家统计局2012年最新修订的文化产业统计标准中,针对设计产业新业态的发展,特别增加了文化创意和设计服务,涵盖十大类设计服务。”刘玉珠预言,随着我国工业化、信息化、城镇化和农业现代化的加快推进,创意设计将渗透到制造业、建筑业、服务业、农业等国民经济各行业各领域,在优化产业结构、提升产品附加值、提高人们生活品质、增强文化软实力等方面发挥重要作用。

2、激发设计消费:引导大众需求,满足个性消费

  普通的纸胶带,因为台北故宫的创意,印上康熙皇帝御批的“朕知道了”,简单四字,霸气十足,产品身价倍增。两次推出,均被抢购一空。人们不得不佩服“台湾真的很擅长把生意做成文化”,卖的不仅仅是一件普通产品,而是加入了惊喜、有了故事和情感。仅台北故宫,去年创意产品销售总额就达4.8亿元新台币。

  文化创意水平是社会进步标尺,不是凭空产生的,是整个社会生活水平和文化水平的反映,是人民有更高的生活品质要求的体现。就算只是一款开水壶,当水烧开时,铜哨发出的不只是千篇一律的“咪”和“嘘”两个音调,而是演奏出悦耳的音乐,为生活点缀了童真和情趣,吸引消费者购买。

  “衣食住行等生活必需品中,设计消费无处不在。在满足基本功能时,设计带来了更多触动人内心深处和想象力的趣味。”李丹阳认为,设计产生的知识产权、品牌等构成了消费的重要部分。

  设计消费构成了文化消费的一个重要方面,但不意味着设计消费一定是高端的消费行为;而应是多层次、满足不同消费能力人群的设计消费。为此,法国著名设计师菲利普・斯达克“让设计走入生活”的理念得到了许多设计师的认同:“是设计一件能卖1万欧元的作品,还是设计一件能卖一万件的1欧元的作品,我愿选择后者,让设计为生活服务,让更多的人享用和感受设计。”

  小米、魅族等国产手机为什么能在中国市场能畅销千万台?曾辉分析了原因:一方面是因为其高端配置和低廉的价格获得众多国内消费者的青睐,另一方面就是设计理念的胜利。从设计上控制了成本,抓住了中国是全球最大的手机零配件生产地和全球最大手机加工地的优势。同时,国产手机逐渐走出山寨路线,开始走“微创新”的路线,以个性化的创新设计打动消费者,从外在的视觉、触感,到内在的使用体验和应用都迎合中国消费者的需求,使国产手机设计更加“接地气”。

  “我国经济发展的不均衡性,决定了消费能力的差异性。一个基本的事实是,在解决了温饱问题后要满足不同层次的消费需求。”潘公凯说,这就为推动设计消费,拉动内需增长提供了空间,也能倒逼中国设计产业的成长。大众有经济适用型、简约型的设计消费需求,高收入人群有特殊、专属、个性化的高端设计消费需求――满足公众化的消费需求和喜好,设计创新对驱动消费的意义不言而喻。

3、完善设计产业链:培育设计经纪

  意大利的阿莱西(Alessi)公司被称为“设计工厂”,成立90多年来,在全球有500多家店。令人感兴趣的是,它没有自己的雇佣设计师,而是与世界200多位知名设计师签约合作,打造出一款款标志性经典设计作品,在世界畅销。一款“外星人榨汁机”就从1990年长销至今。阿莱西的设计经纪,助力设计师的“作品”变为“产品”,再变为“商品”的飞跃。

  “我国创意设计产业还处在起步阶段,在加快设计要素和资源的流转速度方面,还有很多需要完善的地方。”潘公凯坦言,一方面,创意设计的氛围不浓,创意能力和设计水平还不高,在文化资源挖掘、知名品牌打造、高端人才培养、与实体经济对接等方面与国际先进水平相比还存在较大差距。另一方面,设计者有足够好的设计创意时,却又苦于无钱,难以进行市场推广。设计产业发展的资源分散、设计交易对接渠道不畅。

  “在国外成熟的设计市场上,设计产业的链条很顺畅,有专门的设计经纪人去推广市场,设计师可以专注于自己的设计。”据曾辉介绍,国际上已形成了设计服务外包贸易体系,有的企业不一定要拥有自己的设计师,但一定要有设计管理,一些公司还专门设立“首席设计执行官”,去全世界采购好的设计,中国设计师也将进入到这样一个体系中去。比如在2011年“米兰国际设计周”上,十位中国设计师参展,把中国文化元素通过设计融入到现代生活。其中张永和设计的“荷叶盘”被国外设计公司相中,采购了版权,在意大利生产,到全球销售,实现“中国设计,意大利制造”。

  为了弥补设计经纪人缺失的短板,北京市尝试着完善设计产业链。去年,国内首家设计交易市场开业,北京市科委主任闫傲霜介绍说,这将为设计产业提供供需对接、孵化培育的统一服务平台。有一个好的设计创意,在这里可以找到投资、生产、专利保护等一系列服务,转化成新的产品,预计一年交易额可达180亿元。

  “用大视野推动大设计,为设计全产业链提供服务与支撑,这是未来中国设计市场要走的路。”潘公凯指出,还要有规范的设计版权的认证与保护,有完善的设计金融投融资服务体系,有完整的设计交易平台、设计经纪服务、设计拍卖平台、设计品保税平台等,这些都力求为设计产业的健康发展保驾护航。

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[让好设计发声 请将设计讯息稿件发至Email:news@333cn.com]  编辑:shx
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