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“创意会客厅”第四场：文化创意产业有特色才有生命力

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来源：深圳特区报

发布时间： 2006-05-21 11:20:20

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赵红川进一步分析说，从一般的角度来讲，一个产业的创意、要素离不开资金、人才、设备、市场等等，但是创意产业的要素特点就是资源，它是由文化的资源支撑着一个产业，文化资源是文化创意产业的第一要素。只有有了文化资源这个第一要素，人才、技术、市场才有用武之地，这是创意产业的一个特点。从创意产业的资源类型来看，它既有原生态的一个民族文化和民族民间生态的特点，又有现实的文化资源的特点，就是说在社会发展当中，新的创意资源不断产生。

观点

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文化产业要进入资本市场

从美国的《指环王》到《花木兰》，这些电影大片所使用的文化要素，并不是主要依赖于本土的要素，但的确得到了成功。文化创意产业的要素和使用有何特点和规律？国世平认为，文化产业的发展必须要用大量的资金，政府首先投入，对创意产业发展的初始阶段是绝对有好处。但是时间太长就会形成垄断，而且不公平，导致低效率。所以，要考虑民间资金的介入。民间资本是公平地分享文化资源，它的竞争性比较充分。文化产业必须要进入资本市场，否则它的发展资金非常有限，竞争不会充分，后续发展会受到很大制约。我们引入创意产业时，要从政府前期的投入，然后转入民间投入，再从民间投入转入资本市场，真正的把竞争的“狼”引进来。这样的文化产业发展才有活力。我们的制造产业已国际化，没有理由我们的创意产业还留在本土，所以它一开始就应该国际化。当然，这种国际化并不排除地方化和中国特色，中国创意产业没有与中国特色、没有与本地特色结合，这种文化产业和创意产业就没有生命力。

观点

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要发掘中国创意产业资源

中国是历史悠久文明的古国，文化资源非常丰富。如何把各地所特有的文化资源提升为文化产业的一些要素呢？赵红川坦言，创意的资源具有地域性，创意的内容具有不可复制特点。中国文化资源的特点和内容的特点就决定它在世界上是独一无二的，它的竞争力是不言而喻的。从内容角度上看，我们首先是要把这些资源的核心价值彰显出来。现在开发还只是一些符号化的图解和变形，比如中国结，像这种具有文化特色的符号在全世界都能看到，但是我们中国人文的精神、人文的理念，可以作为人类普遍价值观的这些内容，还没有成为我们创意产业的核心和灵魂。从政策层面，政府要大力进行扶持，把代表中国文化精神的核心观念注入到我们文化创意产业的各个环节，体现在中国文化创意产业的产品和服务上。

观点

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发展创意产业

政府要做服务员

深圳的华侨城、浙江的横店、杭州的宋城、上海的盛大等，从这些企业发展看，除了本地有资源外，能够通过各种方式有效地吸引这些资源，是企业能否成功的重要杠杆。现在，地方要发展文化创意产业的热情高、投入高，但这些投入效率千差万别，究竟是“投资”还是“融资”？国世平认为，第一、政府不用直接进入，更多的是要做一个服务员；第二就是让资金比较好地进入，就是提供最优秀的金融服务；第三就是要改善好城市的环境，建立适应创意人员居住的环境；第四是政府要投入宣传，引入国际化的大型公司，不去做一些皮毛的优惠，而是从机制上吸引其进入。花建表示，文化创意产业的特点是具有高附加值，所以这就决定了它在人才开发方面有自己的需求。上海为了获得更多的人才，就把整个上海最优秀、最有活力的中学之一——华东师大附中整个搬到了工业园区里面，让这些优秀的人才进入到这样的环境，感受优秀中学的氛围，解决他们的后顾之忧，所以，文化创意产业要尊重这些规律。

观点

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创意产业发展

要经过四阶段

整个创意产业的发展必须经历四个阶段：第一要创意、第二要创新、第三要创业，第四要有一个创业园，也就是创业的政策环境。如果有这么四个完整的体系，我们创意产业的发展就会进入良性的轨道。进入创意产业除了智慧、激情、决心外，首先还要有一个文化资源。第二，要不断地提高技术能力、管理能力、获得信息的能力、学习的能力，成为创新者。第三，整合创意、创新以及资本技术市场资源成为一个创业者。最后，成为整个产业链高端的人才，享受产业政策、进入产业园区进行孵化，提供服务和产品。

观点

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文化产业发展

需要健康环境

赵红川认为，环境首先要从文化创意产业的整个宏观视角来分析和研究。首先，环境是资源的环境，从政府的层面就是要制定规则，这个规则以知识产权保护为前提。二是生产、开发这个环境，目前我国是整个开发理念、开发工具和开发人才的缺乏。第三个是产业链的环境，目前有待进一步的治理和完善。最后是周边产品的消费环境。民间资本和民间企业将来会成为由下游向上游发展的一个趋势。更重要的是，整个中国的文化精神和文化的智慧就是整个创意环境发展的背景和支撑，要积聚全社会的力量，深入研究中国文化产业核心的精神环境。

观点

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先行投入得先机

有网民、听众询问，民营资本在参与现在文化创意产业的过程中，什么样的途径是比较有效的呢？国世平认为，民间资本进入文化行业获得的价值回报会更高，因为物质领域的竞争已经非常充分，而文化产业几乎还没有竞争的。但民间资本进入，最困难的就是它对文化产业和文化创意产业的熟悉度。建议最好用基金的形式共同投资，等熟悉了以后，最后用资本市场的资金来投入，做成真正具有竞争力的企业。先行投入，先行垄断。

从事文化产业的加工的企业，如何上升到文化产业的投资者？国世平表示，一般的小企业和中型企业，没有足够的资金和人才进行创意产业的研发。因此，政府文化基金应对创意产业进行补贴，对设置自己品牌的企业进行资助，这种投入是不考虑效应的，它更考虑整个城市的发展。也就是说，不赚钱的行业和赔本的项目也应由政府投入，因为政府是通过赚钱的企业和不赚钱的企业来抽税。

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