“创意会客厅”举行第三场创意高峰对话，专家纵论“创意产业形态”——
构建产业链价值链是制胜之道
目前，从南到北，从沿海经济发达地区到西北民族文化较有特色的省份，从中心城市群到遥远的山寨、渔村和乡村，一股文化产业的热潮正在祖国大地上蓬勃兴起，成为新经济增长发展的强大引擎。为什么会出现这股热潮？创意产业的形态是什么？中国创意产业应注意什么问题？专家和听众、观众纷纷就这些问题进行了深入探讨和交流。
本场主题
产业链·品牌情
——创意产业的形态
【本场嘉宾】
■花建（主持人）上海社会科学院研究员，上海市政府决策咨询专家，国家发改委国际合作中心特约研究员，深圳市政府文化产业发展办公室顾问，研究生导师。
■陈少锋（主讲嘉宾）北京大学文化产业研究所的副所长，博士生导师，日本早稻田大学博士。
■齐勇峰（主讲嘉宾）北京国家发改委文化传媒产业研究中心主任、研究员。
5月20日上午，由宝安区政府在文博会创意馆现场主办的“创意会客厅”进入第三场创意高峰对话，探讨的主题是结合文化产业发展的大趋势，如何通过建立产业链，打造品牌，形成创意产业形态。
目前，从南到北，从沿海经济发达地区到西北民族文化较有特色的省份，从中心城市群到遥远的山寨、渔村和乡村，一股文化产业的热潮正在祖国的大地上蓬勃兴起，成为新经济增长发展的强大引擎。为什么会出现这股热潮？创意产业的形态是什么？中国创意产业应注意什么问题？专家和听众、观众纷纷就这些问题进行了深入探讨和交流。
产业的主体是企业，它的空间是市场，它的实力是它的研发和它在市场拓展、成本控制方面一系列的纵横能力。发展文化产业，经常会津津乐道那些富有创意的开发模式，如迪士尼、时代华纳等，这些企业从产业链和价值链，都创造出一个个神奇。迪士尼实际上是以一种内容的创意、故事的创意，一直到卡通片，然后又是通过卡通的形象生产出很多衍生产品。美国的小熊维尼，在2002年这一年的全球产品销售额达到57亿美元，唐老鸭也达到了47亿美元，也就是说它实际上是一个品牌和制造业结合的一种产业链。企业可以在这种产业链当中占据一个具体的位置，也可以将整个产业链作为一个经营的模式。目前，从上海、广东、浙江、江苏等多个地方的抽样调查显示，我国正成为世界制造业的工厂。如何通过文化产业来发展促进中国制造业升级换代，形成自己的产业链，成为目前我国经济发展的一种战略选择。
专家们认为，我国文化产业发展应进行体制的创新，要打造企业自己的产业链和品牌，使众多企业成为我国新的经济增长点和新的经济增长发展的强大引擎。
观点
1
文化产业是经济
发展的必然要求
问题：目前，我国文化产业热产生的真正原因是什么？
陈少锋：文化产业正好符合我们国家和平发展和可持续发展这样一个时期。这次文博会实际上也是对我们过去文化产业发展的一种总结和提升，同时也是一种转折，或者是继往开来的意义。
齐勇峰：文化产业热产生有它的客观必然性：一个是经济发展我们已经达到了一个新的水平。2005年我国人均GDP已达到1700美元，在这个阶段文化消费的需求在大幅度增加；第二，从发展阶段来看，新的发展阶段需要调整产业结构，发展文化产业是调整经济结构的一个很重要的方面；第三，也是建设创新型国家的需要，因为在粗放式经济发展的条件下，市场消费方面是属于卖方市场，是一种短缺经济。人们的温饱还没有实现，发展文化产业，特别是发展文化创意产业的动力不足。随着产业结构的调整、产业的升级，社会对技术、对创意的需求大幅度增加。从经济发展阶段来说，现在也是到了要加快发展文化创意产业，来实现协调、可持续发展，这样才能够使我们的经济、社会、文化、政治这四个方面的建设能够真正实现一个全面、协调、可持续的发展，使整个社会走向和谐、健康的发展道路。
观点
2
文化产业是循环经济
问题：“产业”这个词我们并不陌生，文化产业作为一种比较新的产业形态，它所要使用的资源主要是哪些？它和传统意义上制造业、比较低端的服务业有哪些区别？
陈少锋：文化产业会给物质的载体增添非常丰富的文化的附加值，它的核心的东西可能就是那些内容、精神、符号、创意。这些东西虽然是无形的，但它恰恰是在我们的产品中间占有一个举足轻重的地位。文化产业是一种绿色经济，是一种循环经济。
文化产业的内容和创意往往是结合在一起，我们特别注重创意的地位。这就是说文化产业实际上更注重高附加值，注重高端产业价值的实现。同时，从我们过去的传统制造业到文化产业之间有一个很好的衔接，通过创意、发展高附加值价值的文化内容来获得一个提升。此外，文化产业实际上是一个产业集群，也就是说具有内在相关性的产业集群，这样一个内在相关性的产业集群之间很容易形成一个内在联系，比如说产业链或者是一体化的经营方式。
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