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中国文化与品牌推广

------——刘小康在2006中国（深圳）国际设计高峰会上的演讲

作者：陈保才摄影谢朝晖

来源：中国设计之窗

发布时间： 2006-05-23 11:47:49

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刘小康在2006中国（深圳）国际设计高峰会上演讲

刘小康在2006中国（深圳）国际设计高峰会上的演讲题目是《中国文化与品牌推广》，从文字、色彩和文化三方面，着重阐述了文化在现代设计中的应用。

刘小康认为设计师一定要好有文化，因为：文化首先给我们的是一种追求；其次，不同的文化有不同的idea；第三，设计师有责任保存我们的文化。

文化最基本的载体是文字，刘小康认为，中国汉字本身便包含了一种设计在里面，“因为中国文字是方块字，每个字都有空间，都可以转变，而你要转变英语字母，就可能要单调得多”。

刘小康认为，“中国文字给设计师提供了广阔的想像空间，每一个字都有自己的构造，自己的故事，很有发挥的余地，中国设计师应该从文字中汲取最基本的，最灵感的光华，这是世界上任何其他文字所不能比拟的”，刘小康首先举了“中”字，他展示了“中”字的各种变体，以及从“中”到各种设计符号的演变，他尤其认为，设计应与企业文化结合到一起，比如，“中”在中国古代是圆的，它包含了中国文化的大部分内容，是中国人处事的方式、方法的表现，靳与刘设计顾问公司80年代为中国银行设计的行徽就充分考虑到这点。

刘小康举的第二个例子是“光”，光不仅代表散发，发散，是开放的意思，也代表聚拢，汇聚，是吸纳人才的意思，靳与刘设计顾问公司为北京光彩国际中心设计的标志，就充分考虑到“光”的含义和形式意义。

不仅文字，色彩也具有这种功能。比如，中国人普遍认为白色不耐脏，但中国画就常用白色做底子，而且，白色也是纯洁、干净的象征，那么一个企业为什么不能保持这种干净呢？基于此，靳与刘设计顾问公司在20年前就大胆使用白色，把中国银行行徽的底子做成了白色，取得极大成功。

再比如说蓝色，在香港，人们把蓝看做是死人蓝，有不吉利的说法，但刘小康本人非常喜欢蓝色，比如蓝墨水，他就认为比黑的好，还有，在中国古代，景泰蓝是蓝色的底，皇帝也有穿蓝色的服装的，那么，为什么我们今天不能用蓝色呢？黄色也同样如此，有人觉得黄色不好看，不受欢迎，但刘小康大胆运用了，他说，“好色彩与坏色彩之分，只有会用不会用，关键看你怎么放”。

人物档案：

刘小康，自1989年起已是香港设计师协会执行委员之一，并于1992－1993年度及1996－1997年度出任副主席，1994－1995年度被选为该会之主席。现任香港靳与刘设计顾问公司董事及美术总监。从1984年起，刘小康赢得国内外设计奖项超过200项。刘小康于2001年受邀参与北京申奥海报设计比赛，以首名获选并印制成官方宣传品；这幅海报更于童年荣获芬兰拉赫蒂第十三界国际海报双年展之最佳体育海报奖。

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