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LOGO设计大法(三):几何影响下的logo设计
作者:DATS设计翻译组   来源:DATS设计翻译组  :

  几何始于指南针的中心点,是包罗万象的循环的来源。 这个简单的点也被认为是一个零维度。 在物理学术语中,零点是指空间中的一个位置,仅此而已;因此,它没有自由,或者说是自由度为零。 一个手绘指南针的起始中心点导致了这种循环,有趣的是,这是一个足够独立的形状,能不断在物理空间旋转。 它没有停止在一个角度, 每部分都有相同的约束角度或形状(也有他们的目的)。

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  作为几何学的主要形状,完整的循环源自一个单点,并且这也是所有几何图形的来源

  圆被认为是“形状之母“,所有其他几何形状都是以它为原型绘制出来的。这点也同样体现在自然界中:生命起源于卵细胞或者种子。这样一个保护支持、孕育着生命的容器有他的原则,即容许它从细胞这样极小的有机体发展成为具有繁多生物形态的地球。

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  左图为:濒临受精的卵细胞 右图为:阿波罗8号的宇航员于1968年拍摄下的第一张地球的自拍照——“地出”。(照片拍摄者:Sebastian Kaulitzki, NASA)

  在几何学中,圆是由无数点包围形成的,就像受精卵包囊了构成生命体每部分需要的所有必要元素。圆承载了图形的各种可能性。

  在标志中,一个圆圈模板意味着许多个人或部分,包括一个整体。一个有效的循环代表包括集体、非营利组织、全球组织和政府机构。

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  在标识中以圆形模板为实例。达拉斯歌剧院,PBS™和农业。(设计:达拉斯歌剧院/伍迪Pirtle,农业/玛吉Macnab。PBS™标识是公共广播服务的注册商标。)

  达拉斯歌剧,PBS™和水资源循环的示例模板中使用标志来传达关于客户的基本信 息。达拉斯歌剧标志"O"表示他们的名字的首字母之一,并提供一个模板,有助于"策划"音乐家一起构成这个集体组织。设计的风格进一步支持客户通过引用音乐的优雅和流。周围的PBS™标志包括一个国家公共广播公司的多样化的人口(代表多次重复头部)。与代表农民组成的非营利农业网络的手/叶的元素表示了圆形模板在描述他们的特别目的。

线条:一维体

  正如一个鸡蛋必须首先要变为多细胞有机体,圆圈必须被克隆来创造下一个几何图形。将圆规的一脚放在原来圆的外圈,可以画出和第一个圆直径一样的圈,原来的圆就被复制了。这样就有一个机会将两个中心点连起来,并把这个点连成一条线,将这个点发展成一维空间。这条线可以向唯一方向(向前或向后)移动,因此有一个 自由度。一维的空间不会很丰富,但是相比较一个点占据的单一空间位置来说,它有更多自由度或多一层独立性。

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  一个鸡蛋的原细胞分裂产生新生命。(图:劳伦斯利弗摩尔国家实验室档案)

  两个圆在另一条线的相交处连接。第二条线连接重叠的圆,并与第一条线相交,在中心点绘制出一个90°角。客户所要考虑的就是两个对立元素之间所产生的联系和建立的关系。



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  几何中的第二个形状是线,或是一维空间,它是由两个中心点连接。(点击查看大图)

  在标志中,元素相交成直角代表对立一起工作,作为可视化构造描述。这种象征意义将这个基本概念扩大到其他用途,这个配置可以用有代表性的两个主体来合并或合作,但目的不同。

  相交线的基本模板如新墨西哥州心脏病医院的标志来支持其治疗患者的生命和死亡之间的平衡,并添加更具体的视觉传达设计。

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新墨西哥州的心脏病医院的标志。(设计:玛吉Macnab)(查看大版)

  医院 (或者大多数红十字医院的全球服务)作为非商用图标历史上都有相互交叉。在象征符号层面上,医院和紧急服务正处于人生的十字路口:出生和死亡。我使用过 Zia(美国新墨西哥州使用的象征标识)和集成的心和手来完成这个标志概念,为新墨西哥心脏病医院描述出客户想要标准是让这个标志传达出新墨西哥、心脏病和儿童护理几点。在基本模板设计基础上隐喻特殊信息的视觉效果(更多关于隐喻在第1部分中,“符号,隐喻和直觉的力量”)

  将对立的两个母形圆圈形状中心重叠,形成杏仁状的图形,你会产生完全不同的思想。这个形状,被称为尖椭圆光轮 (中世纪雕刻中衬托圣像用)或两端尖的椭圆形,是几何学在设计点对点连接加工处理过程的副产品。

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瑞士渔具生产公司Broman Odell的标志设计过程。(设计师:Fredrik Lewander)

  瑞士的设计师Fredrik Lewander使用了尖角椭圆形(圣光形状)代表Broman Odell,将一家渔具公司参与渔业两件需要终生学习的事情处理成了一件。根据他的创作过程显示,他做了很多种尝试与选择,从把他们的名字首字母进行重叠开始,通过在概念的简单范围里扩展首字母的方向,他设计出了一个完美的公司标志,明确的表达出了公司的业务与身份。

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