9、盈盈可握
图示为可口可乐日本公司生产的所谓提神又健美的饮料和它有着诗意名称的季节版：“秋之维纳斯”（中），“冬之维纳斯”（右）。
这种含有草药成分的混合茶饮料名叫“爽健美茶”。它纤细的腰身使得这种“健美的瓶子”非常方便抓握，对女性来说这也能鼓起她们健身的热情。《日经设计》杂志（2006年7月号，70至71页）的一项调查显示人们认为这种瓶子的设计暗示了它对健康的好处。和它里面的饮料多么相配啊。
10、纤细线条
这纤细的线条定会让你联想到穿比基尼的女子：可口可乐日本公司出品的小瓶装爱之体茉莉花茶；它仅在便利店有售。
“纤体瓶”设计最早是作为帮助节食的爱之体系列特别版出现的。从两个不同的角度看这个瓶子会让我们想起减肥产品广告里的前后对比照片。但是事实上如此设计仅仅是为了更好的利用包内的空间。《日经设计》的另一项调查里90%的顾客第一眼就能发现这个好处。很有意思的是57.3%的顾客称在价格相同的情况下会选择这种纤细包装。我敢肯定你们都想像这个瓶子一样苗条！
11、少就是多——装的少，要钱多
瓶子的设计越来越精美，装的却越来越少了。从左至右：可尔必思的“顶级可尔必思”，麒麟饮料的“I-Tea”，麒麟和小岩井乳业合作生产的“宇治抹茶牛奶”。同样包装的还有麒麟公司的特选优质绿茶。
少就是多，我们也知道物以稀为贵的道理。但如果你是在便利店货架上感受这一理念的话，你只会觉得花了更多的钱买到的东西却少了。也许他们的营销口号是这样的：以180日元350ml的“I-Tea”取代140日元500ml的普通“午后红茶”来把普通绿茶升级成顶级产品。不知道你会不会发现你喝下的其实只是平常不过的塑料瓶装饮料…
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