平面广告像是包装的孪生兄弟。 

他们确实也在许多方面具有相通性和关联性。 

从大方向上说，平面广告和包装都是商品达到目标市场的有效手段。一切设计要素都应该为品牌推广和提高销售的目的服务。 

与某些包装设计类似，一些平面广告也充满了奇异的想象，但是结果却未必令人满意。保加利亚广告公司贵族平面创意工作室（Noble Graphics Creative Studio）为TUBORG啤酒设计的系列广告就是这样一个例子。 

这组系列广告包括了六幅平面设计图像，以Party为主题，以玻璃啤酒瓶特有的绿色为主色调，以玻璃啤酒瓶为主角并加以拟人化。六幅广告的主题分别是：单身聚会(Bachelor Party)、海滩聚会(Beach Party)、男同性恋聚会(Gay Party)、嘻哈聚会(Hip-Hop Party)、裸体聚会(Naked Party)和怀旧聚会(Retro Party)。设计者围绕着每一个主题对画面进行设计，应该说都准确地表达了设计者的意图。 

   

在以“单身聚会(Bachelor Party)”为主题的广告中，7瓶啤酒微微倾斜着，似是已经不胜酒力的饮者，而画面中央的一瓶啤酒“光着身子”，瓶体里升腾着汽泡，瓶体上凝结着露珠，标签和瓶盖散落在脚下，仿佛是一个淌着汗水的劲舞者，暗示出单身聚会上的狂热气氛；

“海滩聚会(Beach Party)”里，5瓶啤酒懒散躺在一个透明的玻璃碗里，象征着在沙滩上悠闲地晒着日光浴的人们；

“男同性恋聚会(Gay Party)”主题广告中有7瓶啤酒，前景中结成三对，最后一支啤酒向画面外倾斜着。画面上所有的酒标都倒贴着，甚至画面左下角的TUBORG的字样也是倒置的，一些酒瓶上的颈标好故意斜贴，整个画面都暗示着男同性恋人群的性倒错；

“嘻哈聚会(Hip-Hop Party)”中只有三瓶啤酒，共同的特点是瓶口的易拉环扬起，瓶身上的酒标几欲滑脱，前景的二支啤酒呈八字形，背影的光影烘托出旋转的气氛，让人联想起“嘻哈少年”不羁的舞姿；

“裸体聚会(Naked Party)”中的啤酒有9支之多，但所有的酒瓶均直直地立着，彼此间也保持着某种距离，每瓶啤酒都没有任何标志：没有瓶盖、没有瓶标，只有玻璃瓶和冒泡的啤酒。在这9瓶啤酒中，两瓶处于黄金位置（左右各1/3）的啤酒在瓶口处有隆起的泡沫，而其他啤酒则在瓶颈处充满着泡沫，像一个个躁动着但又努力压抑着自己欲望的男女；

“怀旧聚会(Retro Party）”中也有较多的“人物”，这些TUBORG啤酒有着不同的瓶签、颈标和封口，像是一群六七十年代的人聚在一起回忆着逝去的时光…… 

从单个广告上看，除了“海滩聚会”略显牵强之外，其他广告都准确地把握了主题。但这组系列广告依然被业内人士普遍认为是失败的。原因在于这组广告只是迎合了设计的小主题：“除了表达TUBORG啤酒适用于所有聚会外，这六幅广告还传达了些什么？所有的啤酒都适合于聚会，而在这组广告中，关于TUBORG啤酒的特点，一点没有。” 很多设计师也对整组广告的色彩提出疑问，认为广告的绿色显得诡异邪恶，甚至有人说这是聚会么？像是一个个谋杀现场。

我个人认为这组广告非常具有东欧国家的特点，充分表现了今天东欧国家的张扬、轻狂和浮躁。很难想象欧洲老牌啤酒，比如喜力和嘉士伯会选用如此敏感的主题。  时尚的东西往往缺乏内涵。无论是包装还是广告，过于强调时尚，往往适得其反，毕竟称得上品牌的东西，都是历史的积淀。