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充满意淫色彩的Tuborg系列广告
作者:    来源:中国设计之窗   :

平面广告像是包装的孪生兄弟。 

他们确实也在许多方面具有相通性和关联性。 

从大方向上说,平面广告和包装都是商品达到目标市场的有效手段。一切设计要素都应该为品牌推广和提高销售的目的服务。 

与某些包装设计类似,一些平面广告也充满了奇异的想象,但是结果却未必令人满意。保加利亚广告公司贵族平面创意工作室(Noble Graphics Creative Studio)为TUBORG啤酒设计的系列广告就是这样一个例子。 

这组系列广告包括了六幅平面设计图像,以Party为主题,以玻璃啤酒瓶特有的绿色为主色调,以玻璃啤酒瓶为主角并加以拟人化。六幅广告的主题分别是:单身聚会(Bachelor Party)、海滩聚会(Beach Party)、男同性恋聚会(Gay Party)、嘻哈聚会(Hip-Hop Party)、裸体聚会(Naked Party)和怀旧聚会(Retro Party)。设计者围绕着每一个主题对画面进行设计,应该说都准确地表达了设计者的意图。 

   


在以“单身聚会(Bachelor Party)”为主题的广告中,7瓶啤酒微微倾斜着,似是已经不胜酒力的饮者,而画面中央的一瓶啤酒“光着身子”,瓶体里升腾着汽泡,瓶体上凝结着露珠,标签和瓶盖散落在脚下,仿佛是一个淌着汗水的劲舞者,暗示出单身聚会上的狂热气氛;




“海滩聚会(Beach Party)”里,5瓶啤酒懒散躺在一个透明的玻璃碗里,象征着在沙滩上悠闲地晒着日光浴的人们;



“男同性恋聚会(Gay Party)”主题广告中有7瓶啤酒,前景中结成三对,最后一支啤酒向画面外倾斜着。画面上所有的酒标都倒贴着,甚至画面左下角的TUBORG的字样也是倒置的,一些酒瓶上的颈标好故意斜贴,整个画面都暗示着男同性恋人群的性倒错;



“嘻哈聚会(Hip-Hop Party)”中只有三瓶啤酒,共同的特点是瓶口的易拉环扬起,瓶身上的酒标几欲滑脱,前景的二支啤酒呈八字形,背影的光影烘托出旋转的气氛,让人联想起“嘻哈少年”不羁的舞姿;



“裸体聚会(Naked Party)”中的啤酒有9支之多,但所有的酒瓶均直直地立着,彼此间也保持着某种距离,每瓶啤酒都没有任何标志:没有瓶盖、没有瓶标,只有玻璃瓶和冒泡的啤酒。在这9瓶啤酒中,两瓶处于黄金位置(左右各1/3)的啤酒在瓶口处有隆起的泡沫,而其他啤酒则在瓶颈处充满着泡沫,像一个个躁动着但又努力压抑着自己欲望的男女;



“怀旧聚会(Retro Party)”中也有较多的“人物”,这些TUBORG啤酒有着不同的瓶签、颈标和封口,像是一群六七十年代的人聚在一起回忆着逝去的时光…… 

从单个广告上看,除了“海滩聚会”略显牵强之外,其他广告都准确地把握了主题。但这组系列广告依然被业内人士普遍认为是失败的。原因在于这组广告只是迎合了设计的小主题:“除了表达TUBORG啤酒适用于所有聚会外,这六幅广告还传达了些什么?所有的啤酒都适合于聚会,而在这组广告中,关于TUBORG啤酒的特点,一点没有。” 很多设计师也对整组广告的色彩提出疑问,认为广告的绿色显得诡异邪恶,甚至有人说这是聚会么?像是一个个谋杀现场。

我个人认为这组广告非常具有东欧国家的特点,充分表现了今天东欧国家的张扬、轻狂和浮躁。很难想象欧洲老牌啤酒,比如喜力和嘉士伯会选用如此敏感的主题。  时尚的东西往往缺乏内涵。无论是包装还是广告,过于强调时尚,往往适得其反,毕竟称得上品牌的东西,都是历史的积淀。 

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编辑:保才  

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