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吴天赋:创意应该着眼于明天
作者:视觉中国 Getty Images Ch  来源:视觉中国  发布时间:2008-09-01 08:42   点击:

一个好的广告是需要机会的

  “我觉得一个好的广告客户是很重要的,并不是说这个客户的品牌大与小,而在于客户对创意的接受程度,一个Idea的完成是需要机会的。”

  提到08嘎纳广告节拿到金狮的阿迪达斯广告。Tif说获胜是需要几点要素的,第一他们是大客户,第二他们有大投放,第三他们有大预算的制作,第四他们整个的创意抓住了中国的特点就是人多。“在中国很多参赛作品不一定都是飞机稿,有一些获奖的稿子,我很坦白说客户的胆子很大,客户本身对创意的接受程度非常好。”

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上海灵智精实所获广告奖项

  Tif说中国广告行业兴起本身就很晚,今年中国广告在国际上获得了了不起的成绩,加上奥运的影响,可以算是中国年了。

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上海灵智精实所获广告奖项

  “另外,你如果说让老外来参加中国的象棋比赛,老外是不可能赢的;或者说让老外来画国画、书法比赛,这也是不可能的,他不练五年十年根本不要想入围。其实这是一样的,游戏规则是那边制定的,我们希望跟国际化接轨,我们就要去尝试,作品被那边所接纳,说明是适应那边的游戏规则,这需要时间。天时地利人和有这么一个广告出现,很不错了,但是还要走很长的路。国外的广告现在就是一种娱乐、一种轻松,抓住一个眼球就OK了。我们做广告也最终是为客户服务,当然现在的市场也设定了一系列的游戏规则,你的广告也必须这样去做。”

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