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吴天赋:创意应该着眼于明天
作者:视觉中国 Getty Images Ch  来源:视觉中国  发布时间:2008-09-01 08:42   点击:
吴天赋
灵智精实广告(上海)创意合伙人
龙吟榜国内编审顾问


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  Tif Wu,吴天赋,生在东北,6岁到上海。职业生涯开始于1997年,先后服务于上海天联广告公司(BBDO\SHANGHAI),上海奥美广告公司 (OGILVY\SHANGHAI) ,上海李岱艾广告公司(TBWA\SHANGHAI) 。2006年5月加入灵智精实广告( EURO RSCG SHANGHAI) ,2007年4月开始担任创意合伙人。

  从业11年,这位在4A之路上顺利走来的广告人说“这么多年我一直在想,我除了做广告还能做什么,打造一个品牌是一辈子的事情,无论作为一个广告人还是客户都不要着眼于今天,而应该着眼于明天。”

我所经历的4A不同企业文化

  刚从上大美院毕业的时候,主修广告的Tif去了上海BBDO,一做就是两年。BBDO的全球理念就是"The work, the work, the work",那时刚刚投入到行业当中,对一家广告公司的企业文化并没有特别深刻的体会。

  之后进了奥美, “我觉得三年当中自己每天都在成长,好象身边每个人都是自己的老师,可以在不同的人身上学到很多不同的东西。奥美也会自己出书来激励员工,比如《奥美观点》,也会经常邀请一些优秀的人来做培训。回想起来奥美算是很有企业文化的。”

  到了TBWA之后,TBWA的理念是“颠覆”。TBWA就是一个没有拘束的公司,比如上班可以带宠物去。当时Tif和同事都在苏州河边一个有100多年历史的仓库里办公。企业的氛围是较于西方化的。

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  上海灵智精实公司门前大大的玻璃上写着全球EURO创意精神领袖的一句话”Money doesn’t make ideas, but ideas make money”。

  “我第一次进来就觉得这句话很现实。但这不是一件坏事,既然有这么一个说法,可见创意在我们公司里所受重视的程度。创意确实可以带来很多生意,最后带来金钱。现在我们全球的策略部创造了‘潜在消费者’的一个概念,而我们的理念是‘未来是第一的’,就是我们要永远给我们的客户说,不要着眼于今天,应该着眼于明天。就是说你的品牌不要仅仅是做五年时间,而应该是五十年、一百年,这也是这家公司对我的影响。”

  因为有着中国广告届最年轻的创意合伙人之称,Tif说自己只是长的比较显小了。对那些刚入行的人,Tif建议他们必须要想清楚。因为纯粹从赚钱的角度来说,广告绝对不是收入与付出成正比的一个行业。“当时引我入行的人是Tony. Liu,他现在在香港。当时他就对我说:刚入行的头几年你可能就像在一个黑暗的海里游泳,前面什么都看不见,你必须扑腾,如果不扑腾你就沉下去了,说不定哪一天你看到方向就出来了。”

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