中国设计之窗
数字设计作品备案中心 设计服务平台 世界设计作品库  
首页 | 综合资讯 | 平面设计 | 工业设计 | CG动漫 | 互动媒体 | 室内设计 | 建筑设计 | 创意博览 | 作品备案 | 设计资源 | 设计教育 | 设计竞赛 | 求职招聘 | 设计书店 | 设计论坛
 | 频道首页 | 行业资讯 | 理论文摘 | 设计欣赏 | 设计人 | 专业教程 | 论坛 |  

挪威“我的世界”啤酒...

高贵典雅的Colier酒“...

36个国外标志设计

尼克·卡维创意折页画...

露西的创意平面设计①
  · 首页 平面设计频道 理论文摘 行业评论
汇源的“品牌之外”,品牌的“设计之外”
作者:    来源:中国设计之窗   :

  孙旭(品牌评论员;《设计业的整合设计时代》系列文章和《品牌设计密码》系列文章作者)

  俗话说:“没有功劳,也有苦劳。”汇源16年的苦劳,加上66%股份的功劳,以179.2亿人民币卖给可口可乐。这个事件引起无数的讨论,其中反对占了绝大多数。

没有无缘无故的品牌,汇源的“品牌之外”,品牌为什么?

  做企业,搞品牌,到底是为了什么?这个问题普通民众还真的很难回答,改革开放30周年,中国举办奥运会,融入全球,我们的心态是否已经准备好了接受这样的现实,与世界一同脉动?

  品牌到底为了什么?品牌真的是一个让我们听着心里高兴,不停谈论并言笑轻浮的虚幻,还是承载一个国家和人民自信与开放的准备?朱新礼给我们上了一课,作为从事品牌策划的专业人士,心里有一种说不出的苦与乐。品牌在当今社会被不断提及,而我们还没有真正的领略到品牌的意义,作为一名创业型企业家,朱新礼并没有回避人们的苛刻追问,他自信,再一次将民族品牌和国家产业安全等话题摆上桌面,他清楚的知道品牌在为更广阔的社会价值和经济价值,同时也在告诉全世界中国经济的开放,中国人民已经准备好全心拥抱全世界。在我们的国家,有太多的产业机遇,太多的产业没有实现应有的价值,我们的果农并没有走向高价值链,我们的顾客并没有完全开放自信的接受作为个体和全社会的自我责任,卖了一个汇源又有什么关系,难道我们就应该苛刻的将民族品牌的创造压在极少数人的身上吗?当我们脚踩耐克手持可口,一边骂汇源的时候,我们的真心在哪里?我们的正常心态又在哪里?这让我想起了几年前针对美国和日本的民众抗议活动,多少人将自家的别克汽车和丰田汽车看护的好好的,然后出去在街上砸停在路边的本田汽车和肯德基店?

  这是一次让我们好好反省的机会,品牌不为什么,只为品牌以外的关联组成部分。其中有产业链上的供应商、物流体系和消费者利益,品牌并没有独立存在,汇源也不可能独立成长。汇源的成长带动了中国果业产业发展,为中国果农带来了好处,为消费者喝到质量保障的果汁。同时也不免的敢到悲痛,作为世界上水果产量最大的国家,汇源竟然在国内找不到合适的鲜橙供应商。我们有千百个理由认为汇源再一次打击了“民族品牌”,但我们更有无数个理由扪心自我,我们为民族品牌做了什么?作为一个大国的公民,你是否还在为获得国外品牌产品而心底暗喜?我们的价值观是否已经准备塑造一个全新的大国公民形象而努力了?

  朱新礼是对的,他将有限的资源用到了中国最需要的地方,用在了果汁产业最需要的地方,用在了千百万果农最需要的地方,这些投资的资源都在中国,难道我们就不应该为这些投资而感到欣慰吗?

  在蒙牛董事长牛根生的博客里有这么一句公告:“打造有中国特色的民族品牌,让民族的品牌能与国际大型品牌比拼。”这句公告事实上与朱新礼的观念是一致的,打造品牌,不论是民族品牌还是个人品牌,都在与国际与全世界互动,这是一种自信的表现,“比拼”不是斗阵,不是对抗,是对话,是平等。心态、价值观也是品牌,种水果是品牌,开出租车是品牌、教书是品牌、上班是品牌,品牌无处不在,品牌是一种自信,品牌是一种价值观,品牌是为了人的美满。

没有无缘无故的设计,品牌的“设计之外”,设计为什么?

  我们所在行业,是一个被刻意割裂的行业,设计业看不起营销策划业,营销策划业不重视设计业。这里有一个看不见却被认为专业尊严的一层迷雾,它迷糊了设计师和营销人,当我想起郎咸平谈到中国为什么没有奢侈品牌的时候,他谈到:“你对比中国产品和西方奢侈品的广告差距就清楚了,中国人的广告多数将功能写的明明白白,就怕吃亏了;西方奢侈品广告更多是给你制造梦幻、讲历史,在情感上收拾你。广告差距的核心是创意的竞争。中国人急功近利,喜欢模仿、抄袭。所以北京的“秀水街”,上海的“华亭路”令囊中羞涩的中外游客流连忘返,也所以人们在纽约的苹果概念店里面对现代设计的精湛与绝伦不免望洋兴叹。”

  这是一段警告的话语,设计师的工作真的是“设计”吗?设计为什么?这真的是一个让人心酸的命题,聪明的中国人为什么会在创意上成为输家呢?做为全世界最懂谋略的民族,我们拥有另世界惊叹的兵法和战事策划水平,商场如战场,虽说不能等同,却非常近似。设计作为产业链中重要的源头部分,并没有与销售要求和客户需求联系在一起,我们依然看到艺术占领引领设计,设计师闭门造车,当下流行的品牌设计也依然是一种设计在再造,在人才的结构上依然是设计师的天下,这种单一的点状人才结构不可能带来的新的突破,设计应该当以整合和关联的角色与商业计划上的各个环节紧密相连,在“大设计”背景下跨学科、跨领域的培育复合型人才,设计师的知识结构和工作方法亟待完善和改进。设计师必须认识的设计行业发展趋势,设计业必须积极面对职能综合化的整合设计时代。

本文相关关键字: 汇源 | 品牌 | 设计
继续阅读:
· 下一篇:劲霸男装新标志是朗涛的败笔  
· 上一篇:设计业的“寒冬”来了吗?  

编辑:zz  

  相关链接文章
· 劲霸男装新标志是朗涛的败笔
· 水彩画离暴利还有多远
· 急需成立“中国平面设计协会”
· 画家周慧敏引发简短思考
· 中国设计教育批判(下)
· 中国设计教育批判(上)
· 从审美与崇洋心理开始说起
· “丑设计”正在回潮?
· 评审专家点评大运会徽候选作品 "欢乐的U"...
· 一亿现金充当“泡女郎”雕塑底座 引发强烈...
 
  点击排行
· 人见人爱 人见人喜的猫头标识
· 《中国新锐设计师年鉴·2010》优秀作品展示
· 多形态标志,未来的趋势?
· 从内向外伸展的日本内涵式住宅
· 非常有创意的LOGO设计及详解
· 绿色地带的沙漠风情 a-cero设计的西班牙马...
· 清水雅然的加拿大拉纳德住宅设计
· 海报传情 设计师对日本地震祈福的别样表达
· 最不受人待见的丑家具
· 白色帐篷 新西兰Bourke House住宅设计
网友评论:
用户: 验证码:
·尊重网上道德,遵守中华人民共和国的各项有关法律法规
·承担一切因您的行为而直接或间接导致的民事或刑事法律责任
·新闻留言板管理人员有权保留或删除其管辖留言中的任意内容
·参与本留言即表明您已经阅读并接受上述条款

牢固无比的新一代概念...

那些不忍坐下去的椅子...

颠覆传统的手表

设计师眼中的2010:法...

杭州大声意机构新老作...
今日焦点
从内向外伸展的日本内涵式...
· 人见人爱 人见人喜的猫头标识
· 唐月辉最新CG女性人物作品
· 最不受人待见的丑家具
· 美丽优雅的黑白配色网页设计
· 细致入微 VAO莫斯科地图导游界...
· 80后川美画家杨纳-另类插画
· 这些厨具告诉你简单才是美
· 魔女传说!泰国Sinad的性感战...
· Pino 生活馆清新形象设计
· 现代简洁派杰作 澳大利亚墨尔...
人见人爱 人见人喜的猫头标识 唐月辉最新CG女性人物作品
设计花边
Igorvorobey极致妩媚诱惑...
旧书籍变身魔幻艺术品 美丽的新脚色 手工制作的发型艺术
MM最爱的安全套 创意香皂大集合(上):它们能吃么? 用光画油画的摄影师
· 魔女传说!泰国Sinad的性感战...
· 视觉冲击:PUNK模特激情演绎
· Igorvorobey极致妩媚诱惑(下...
· Igorvorobey极致妩媚诱惑
· 火光迸射!另类性感光影摄影
精彩专题
· 2010深圳创意十二月
· 金羊奖、红棉奖获奖作品展
· 台湾新生代设计师作品专题
· 中国设计酒店创意设计欣赏
· 第十一届全国美术作品展艺术设...
· 全球卷烟包装设计欣赏
· 2009设计艺术院校毕业展
· 2009“One show”奖作品欣赏
· 品牌2009包装回归“外貌协会
· 第四届税收创意大赛
热点评论
· 北京理工大学设计艺术学院05研...
· 如何提高设计师的收入?
· 第三届文博会主题活动又增新章
· 中日合拍关羽动画关公形象日本...
· 中国新锐插画师作品联展
· 成都城市熊猫形象标识入围作品...
· 全民审美缺失谁之过?
· 用PS的路径工具精细绘制头发
· 令国人蒙羞的中国汽车设计
· 连载:现代平面设计系列讲座
总编辑信箱
news@333cn.com
友情链接网站地图广告服务|合作伙伴|设计服务关于我们版权申明
最佳显示1024x768 中国设计之窗 © 版权所有 粤ICP备09030610号
Tel:0755-21041837 客服:serve@333cn.com 资讯提交:news@333cn.com