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原研哉设计研究院之包装设计
作者:    来源:4A98.COM   发布时间:2007-11-19 07:53   点击:

 日本设计中心始创于1960年,当时由一组平面设计师、摄影师、文案写作人等专材组成。在过去数十年,在永井一正先生的掌舵下,业绩彪炳,人才辈出。配合日本经济的发展,日本设计中心的内部组织亦相应成长变革,设立了多个部门,计有企业形象部门,包装设计部门等;亦有以设计师个人主持的工作室,原研哉设计研究室,就是典型的例子。原研哉工作室的业务范围包括有海报、包装、推广项目与活动计划等整体设计工作。伊势丹、味之素、竹尾花纸、米其林车胎、华高莱内衣与历家威士忌酒等,都是他的客户。

   
《一本书》月刊宣传海报系列,1997

  我认识原研哉是80年代末期,他受竹尾花纸公司的委约,策划竹尾花纸展,来香港进行中国民间用纸的研究工作,他来探访我,与我一起去找寻资料。他对中国香烛店和衣纸店内的民间纸品很感兴趣。那些材料亦丰富了他设计的竹尾纸展的内容。不久,我收到由他设计的竹尾纸展精美请柬,赴日参观了这专题展览,同场更展出了香港设计师协会设计展的获奖作品。我们加深了友好的关系。

  原研哉的海报是我非常欣赏的设计,由90年起,他设计了多个竹尾纸展的海报系列,那种带着典雅个性的前卫设计风格,实在是日本新一代设计师的风范。他运用高超的电脑绘图技巧,而有完美无暇地蕴含着日本的传统文化精神。他的一系列以吉祥图腾为题材的海报,就是将这种创意与技巧造出成熟的作品,我与国际评委一起把它评为亚太海报展的金奖佳作。

  原研哉的包装设计亦没有感染着商业市场上的浊气、雅致悦目,而我亦肯定它在市场上具有其促销的吸引力。他认为自己是位传达设计师,他包装设计不只关心促销的功能,而重点在如何以适当的信息,使消费者了解产品的特质。他服务的客户包括有商业品牌、企业和国家活动与社会活动的视觉形象规范等。

一、原研哉设计研究院作品

  “美心”咖啡是一种日常饮用的产品,包装传递着一种简便实用亲切感,设有浮夸的装饰语言。下图为“美心“咖啡包装,1999,创作总监:下田理惠。

  下面图左为纯麦威士忌酒包装,右图为五谷威士忌酒包装,两种威士忌酒各自具有独特的个性;将两者混和则成为最常见的苏格兰威士忌。这两种同一品牌的酒,运用一个造形相同的瓶子,配合不同风格的招纸,表现两种不同的性格,手写书体具有自然神韵,而古典字体突出鉴赏者的品味。1991

  下图是玫瑰苹果酒包装,这产品由百分百新鲜苹果酿制,透明的瓶子和招纸设计,均配合表现产品的色相和品味。1987

  下图左为三种不同年份的威士忌酒包装,招纸设计成统一的风格,插画与数字的变化突显17年、21年和25年的老酿主题,加上线条优美的瓶子,吸引鉴赏者的欲望。1992
  下图右为另一相同品牌的白兰地酒包装,这种酒有干邑同等的高品质,招纸设计简洁典雅,瓶子是仿18世纪的款式设计而成。1989

  下图为礼品装威士忌酒包装,六角形的水晶瓶子配合日本和纸的招纸显现高贵不凡的气派,整齐风格简洁明快而带有节制的适量装饰美感。1991

  以上各种酒品包装属同一品牌,创作总监为清野嘉平。

  现在介绍两种咖啡的包装,如下图。该包装其一表现咖啡的香浓口味,另一种则突出它的高贵品质。1996、1999,创作总监:为井上幸惠

  另外下面介绍的是两个名贵的威士忌酒包装,这包装主要目的不在直接的商业功能,而在建立第一高品质的企业理念,向消费者传递这种产品与一般同类产品不同的定位。两个瓶子的造形都非常精美,以琥珀的素材突显名酒的厚重感,金色招纸营造尊贵的风格,亦可增强礼品市场的吸引力。承作总监为清野嘉平。1999

  新泻县岩船米的包装(见下图),是以有机土壤和有机肥自然种植的最上等级精粮。日本的米粮分不同的等级,这岩船米包装要表现最上等的形象。设计运用了最朴实的风格与纸料的应用,使包装简洁明快,而更能传递产品的特性和环保的信息。1999



  下图是两幅《2005年日本世界博览会》海报,以工笔线描水墨画的风格表现自然的睿智创造新地球的主题。

二、关于原研哉

  原研哉曾为多项日本政府的国际活动设计视觉形象推广的项目,除上述《2005年日本世界博览会》之外。他为长野冬季奥运会的开幕与闭幕仪式设计了两本节目纪念册,都是高水准的作品。

  原研哉生于1958年,是日本中年一代非常活跃的设计师。1977年开始在大学进修设计学,1982年投身设计行业,1983年加入日本设计中心至今, 1992年在日本设计中心内成立原研哉设计研究院。十多年来,原研哉在日本和海外获众多奖项,亦在世界各地展出作品,多所博物馆收藏他的作品,并出版有两本著作,均获肯定的评价。

本文相关关键字: 原研哉 | 设计研究院 | 包装
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编辑:fino  

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