为了无限可能的华文广告
 ——从第十四届时报世界华文广告奖年度三项大奖谈起

中华文化，一向讲究的是言有尽而意无穷。作诗，功夫在诗外。做广告，也如是。

日前，第十四届时报世界华文广告奖决审结果浮出水面。备受瞩目的三项年度大奖——年度最佳平面广告奖、年度最佳华文运用奖、年度最佳华文影片广告奖，分别由台湾麦肯《新竹商银磐石私人财富管理城市篇等系列》、台湾李奥贝纳《中华电信光世代前导篇等系列》、香港麦肯光明《生力啤酒抬头篇》获得。

《新竹商银磐石私人财富管理城市篇等系列》平面广告，麦肯光明中国区执行创意总监黄光锐评审认为它“充分发挥了中华文化独特的手法，同时原创性也很高”。图章在华人世界来说代表信用，信用对于银行来说是最重要的。这也是其他国家以及全世界也难做到的。另外，这个系列作品在设计及美术方面也做得很厉害，以众多客户的印章，排列成城市，盖印成地图来传达60年来，在83座城市里，有200万个信任。

影视类广告《生力啤酒抬头篇》借助每当感到自豪的时候，人们自然会昂首阔步，头都抬得高些的生理特征，晓喻香港有很多值得自豪的地方，如曾获奖无数的香港国际机场、列入世界十大排名的海洋公园、国际巨星李小龙，以及香港人乐于助人的精神，并借此带出产品生力啤酒。从而告诉受众，因为是香港制造的啤酒，所以更新鲜、味道更好，更值得自豪，抬头畅饮也是自然而然的事情。扬罗必凯（北京）广告有限公司大中华区首席执行官陈薇薇评审点评时表示“饮料是最难做的，它的双关运用得很好”。

《中华电信光世代前导篇等系列》影视广告，将华文元素运用得出神入化。台湾中华电信董事长贺陈旦和台湾旅美著名棒球投手郭泓志两个看似事业上互不相干的人放在了一起，通过他们的对话，干净利落传达了愿景，让光纤网络不再只是冰冷的概念，而是传递人与人之间互动的温暖。

评审们很赞赏它的文案，认为每次看，都觉得很有意思。现摘录两段，让我们感受一下，华文运用得好，其魅力就如同“一曲菱歌”，可以敌万金。

<决心篇>
贺陈旦：站在投手丘，面对全世界最强的打者，什么感觉？
郭泓志：不管他们有多强，我就是一球一球的跟他们对决。
郭泓志：这是什么？
贺陈旦：光纤，我们要把全台湾的电信网络，换成光纤。
郭泓志：天啊！怎么换？一条一条的换吗？
贺陈旦：嗯，一对一、一球一球对决。
郭泓志：这要拉到哪里去？
贺陈旦：先拉到每个人的家，再把每个人拉到未来。

<建设篇>
郭泓志：把台湾的网络都变成光纤的话，要花很多钱吧！
贺陈旦：大概5年600亿。这是什么？
郭泓志：一个公式，它可以算出我投的球到本垒板的时间。
贺陈旦：哇！不到半秒耶！
郭泓志：是0.42秒…再加上7年。
贺陈旦：再问我一次那个光纤的事。
郭泓志：你们打算花多少…
贺陈旦：我们要花5年600亿，再加上很多很多人的白头发。
郭泓志：又是为了未来吗？
贺陈旦：嗯，为了无限可能的未来。

第十四届时报世界华文广告奖年度三项大奖作品

年度最佳华文运用奖：中华电信光时代

年度最佳平面广告奖：盘石私人财富管理城市篇

年度最佳平面广告奖：盘石私人财富管理地图篇

年度最佳影片广告奖：生力啤酒抬头篇