张达利：书还可以这样做！

（深圳市平面设计协会副会长）

设计语录

书是个完整的体系，像一部话剧一样，阅读时也许就像一部电影。有开始起伏高潮段落。需要用设计语言去表现书的语言。

设计体验

大家看多花里胡哨的东西时，就想要朴实的东西。所有的人都在做简单干净的书时，大家又想增加一些装饰。过了一段时间就回潮了，但这不是简单的反复，而是一种传承。在原来的基础上如何去提升。工艺和采制的手段的多样对设计师形成制约，觉得跳不出这个框子。关键是你要有思考和与众不同的想法。

好的设计就是恰如其分

晶报：对你影响比较大的书籍封面设计是怎么样的？

张达利：有一本英国的书，它的设计很大胆，做得很纯粹。用塑料做封面，创意手段与内容相一致。封面设计成大喇叭一样，比喻设计正在发出各种声音。书也可以做成立体的，突破传统书的概念。晶报：这样的书走的是小众的道路。书籍的设计如果要讲对大众的影响，那么艺术性和市场性能结合起来吗？

张达利：国内的书籍装帧设计存在花里胡哨，无病呻吟，故弄玄虚的东西比较多。就是为了吸引眼球，搞些亮色，做作。

晶报：心中最美的一本书应该是怎样的？

张达利：书的概念要与内容相吻合，要有创造性，想法要独特，表达手法和语言要有新意。做工装帧材质与内容要结合得好。我们讲的是这本书有没有新意，总给人感觉书还可以这样做的惊喜。它是开拓者和先行者，把内容用图形色彩的语言表达出来，这本书就会与众不同。

晶报：您最欣赏的书籍设计师是谁？

张达利：日本的设计师在书籍装帧上做得很好。有个日本的设计师做了一个冬运会的概念，用雪白的纸，然后积凹进去。感觉就像是白茫茫的雪，上面留下了脚印。

晶报：设计师通常买书时会很注重书的外表。如果看到平庸的书，是否有冲动想再包装设计？

张达利：会很注重，设计师做的都是锦上添花的事情。看到花里胡哨的书觉得特恶俗，我很反感。

市场与设计师还有落差

晶报：您觉得中国的封面设计、书籍装帧设计会有个什么样的发展趋势？

张达利：实际上在国外，书籍设计已经走过了盲目追求过度设计的阶段。是一种恰如其分的结合。国外的书做得很平实、很简洁。好的设计就是要恰如其分。

晶报：很多人在买书的时候也许会忽略书的外表设计。

张达利：是的，很多出版商投其所好，哪种书畅销就模仿。市场的审美没到这个程度，需要设计师去引导大众的审美概念。市场与设计师还是有一段落差。

晶报：中国的书籍装帧设计似乎在技术和创新上总存在着矛盾？

张达利：中国的书籍设计最早的阶段是有想法但在制作方面达不到要求，在工艺和材质上的限制。为什么深圳的设计会那么发达，纸张油墨印刷都很配套，这个生存土壤产生了这么多的设计师。面对材料的多样性，设计师又在思考怎样去创新技术手段。当一个设计师有很多想法时，制作工艺没有问题。

晶报：书籍评奖的作品能否在市场上形成一定的影响？

张到利：设计得好但不一定在市场上销得好。好的设计师的作品都是量很小的，不会大众的。

晶报：但在国外，不论在艺术方面还是在大众路线上来说，书至少首先应该是个很好的设计？

张达利：是的，中国大量的书在设计上质量都很差。设计师做的作品进步很快，但到大众书店一看就不一样的。在中国是个很反差的情况。有些国外评委说，评选专业书籍设计时都觉得不错，可是出了专业评奖的大门后，他们觉得会看到不少很差很丑的书。

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