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营销上海双年展
作者:    来源:中国文化报   :

  7月24日下午,复旦大学国际政治系教授蒋昌健,上海市城市规划局副局长伍江,零点研究咨询集团董事长袁岳,叶茂中创意工业园董事长叶茂中等一批创意营销高手出现在上海美术馆,展开了一场“头脑风暴”,他们共同就如何营销双年展,将上海双年展经营为中国第一流的艺术品牌献计献策。

  “我们试图通过这次‘头脑风暴’解读本次双年展的营销密码,同时,通过“解剖一只麻雀”,来探索高层次文化艺术事业树立自身品牌、创造市场效应的道路。” 上海美术馆副馆长、2006年双年展策划人团队总协调人张晴在接受记者采访时表示。

  和当代艺术的红火市场相比,主要展示当代艺术的上海双年展至少在经济上远没有那么风光。“我们的费用基本靠财政拨款,但是随着上海双年展的规模日益扩大,随着双年展日益成为中国乃至亚洲最重要的艺术展示之一,双年展的运营成本越来越大,光是国外作品的运输费和保险费就是一大笔数字。” 张晴说,“所以,我们需要各方的智慧来帮助双年展进行营销,让更多的民间资本和基金会关注双年展,这样,双年展的品牌效应才会进一步放大,对艺术也才会做出越来越多的贡献,也即是在学术层面上向世界展示当代艺术的最新成果,同时在当代艺术与大众间构建起了一座沟通交流的平台。”

  “我们希望营销上海双年展,实现艺术与市场、学术和商业的平衡。”上海双年展组委会人士表示。

  “在国外,双年展往往是一个城市的节日,而且经费从来不是问题。以威尼斯双年展为例,每年都吸引很多游客来到这里,双年展是当地的一个节日。除了门票收入之外,企业赞助和销售衍生产品也是两个重要的赢利来源。上海双年展必须向国外的双年展学习,让双年展变成当地的一个节日。而要做到这一点,上海双年展就应该是一个‘大众化’的展览,而不是一个‘小众化”的“精英展览’。”业内人士在接受记者采访时表示。

  实际上,只有当上海双年展和普通市民的生活联系起来,才会赢得他们的参与。这需要上海双年展在表现形式上作一些改进,让普通市民也觉得这个展览离他们的生活很近。也只有这样,商家才有动力赞助双年展以获得广告效应。

  “上海双年展还可以努力发掘年轻艺术家和提升艺术家商业价值。当上海双年展成为评判一个艺术家作品的价值尺度时,作为“标准”和“平台”的上海双年展的艺术价值和商业价值才能得以体现。”某策展人对记者说。

  实际上,上海双年展已经在做这方面的努力。据张晴透露,本届双年展最起码和荷兰蒙特里安基金会、德国IF基金会和上海泓盛拍卖有限公司等合作,以获得支持。另外,据有关媒体报道,上海双年展曾试图和某国际知名品牌商谈赞助,但最终没有谈成,但这种营销的努力已经值得更多的人期待。

  尽管上海双年展在加强其营销力度,但张晴表示,“不管如车,营销和市场化还是2件事情,我们首要的还是要做到让更多的大众了解双年展,争取对艺术做出更大的贡献。”

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编辑:玉米  

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