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一个典型的“嫖客”
作者:陈绍华    来源:陈绍华的BLOG   发布时间:2006-09-04 18:43   点击:

前有《广告人,大多可判“强奸罪”》一贴,那是讲广告人强奸大众。其实,说广告人是“强奸犯”真是抬举了,能施奸者“猛男”呼?非也!事实上,广告人也是受害者,自身也常常被奸,不仅被奸,且往往遭“轮奸”,相信绝大多数广告人都有一本难以启齿的“被奸”之血泪史,只是家丑不扬,忍辱负奸,耻咽肚囊,不再“广而告之”罢了。而奸者,何许人也?当然是甲方。说是“被奸”,然不确切,一个愿打,一个愿挨,顺奸也。再说难听点儿,广告人和客户的关系,其实就是地地道道的妓女和嫖客的关系。一买一卖,各图所快,嫖客耍赖,妓女无奈,嫖者再来,照解裤带。呵呵!只是为了——明天还能揭得开锅盖!

本贴,讲述博主十二年前和一个“嫖客”的真实故事。

“太太”咬着牙来找我

94年十月,深圳太太保健食品有限公司(以下简称“太太”)市场策划部一个细皮粉嫩的奶油小生高峰突然来我工作室,说是他们老板要见我,让我到他们公司走一趟。高峰大概给我介绍了一些当前“太太”的情况。虽然没有服务过“太太”,但“太太”的情况我大致也了解一些。
太太口服液自上市以来,一直沿用广州黑马所做的几款功能性诉求平面广告,即“三个太太”系列,(我记得的有:“三个太太一个黄”、“三个太太一个虚”…)可以说对于一个新产品上市的推广是十分成功的,但是已经使用了两三年了,功能性的诉求期已经早过了,产品市场进入成熟期后,广告的诉求方式也应该随机转型。加之此时的同类竞争产品如“美媛春”、“三源”等来势凶猛,大有来瓜分其原有的市场的势头。

另有说法,某人大代表提出批评,新中国只要一个太太,何来的“三个太太”?!故被工商部门勒令禁用。从广告的逻辑来看,此乃笑话也。

因此,老板朱保国痛下决心,要彻底改变被动局面。

94年初,不惜拿出血本,下大赌注,请了当时在深圳被认为最牛B的广告制作人、最红的明星毛阿敏,拍了一部“巨片”,据说仅拍片就花了260万,(还不算明星的费用)这在当时应该是创记录的了。但是,这个“大片”推出以后,市场情况任何呢?我想,高峰来找我大致印证我早已料到的结果。
其实,这个广告我已在电视上看了许多遍了,躲都躲不掉,第一次看到我就心里偷偷地乐,这个朱老板绝对是在烧钱!这种自作多情的广告谁TM的买你帐!心想,做广告不找陈绍华真TM的傻B!

嘿---嘿---!“果然不出我之所料”!这不?真的找上门来了!还算他们识货。

我问高峰,之前你们为什么不找我?
高峰说,大家都说你收费高,(广告圈子里,同行之间有各种杀人的手法,常用的有棒杀和捧杀,鄙人常常被杀,大致享受的是后一种杀法)我们老板不敢找你呀!
那你们拍片、请模特儿、媒体投放都不怎么花钱吧?
哪里啊!我们已经投了上千万了!
呵呵!那你们现在还有钱来买我的创意吗?
高峰说,你要知道,我们做了那么多年广告,从来没有花过钱买创意,广告公司也从来不收创意费的。
那么你们明明知道我是卖创意的,干嘛还要来找我?接着去找那些不花钱的喽!
我们老板说了,现在公司是在危难时期,非请高人出山不可了,所以让我来请你!
这么说,你们老板已经吧钱准备好了等着我来宰喽?
呵-!呵呵!那你也-也别宰得太狠了嘛!这次做好了,以后还有大把活给你做呢!
他M的!又来这一套,“嫖客”都是这种惯用伎俩,我心想。
 
到了“太太”公司,没想到,是在一幢居民楼里,两个单元打通的办公室。
高峰给我拿来了所有近期太太口服液的广告样板,电视广告,90秒的、30秒的、15秒的、5秒的标版,还有平面广告、POP、挂历礼品……,所有的形象都是那个围绕着电视广告中的那个明星——毛阿敏,还有那句谁也记不住拗口的广告语,(下文专讲)看得我---晕!
 
老板来了。
其实是二老板,大老板朱保国的太太——刘广霞,一个风韵正当的美少妇,不仅美貌,且能说会道,精明过人。据说是被朱老板从央视挖出来的。

都说河南人“刁”,此话不假,这个其貌不扬,略带乡土气息的中年男子,不仅抱得美人归,且兼得营销公关得力高手,更在于打通了央视这个中国广告巨无霸神秘而隐蔽的后门,这是多少奸商们苦苦寻觅的通往财富的通道,难怪太太口服液的广告可以在央视黄金时段大行其道。
在全国人民对河南人一片嘲讽声中,我们不得不佩服这个豫商超人般的本事和“老奸巨滑”,这是智者绝顶聪明的妙棋。
和刘广霞在一阵“幸会”“久仰”的寒暄声中落定就座,我则开门见山,单刀直入,语气如同公安审犯人一般地问道:

你们知道自己犯了什么错吗?

(未完待续)下篇:“太太”的病 / 请稍侯

特别声明:如若此文之当事人有幸读到此文,敬请且慢勿跳,待全篇续毕,跳将不迟。笔者以借“嫖事”,喻理述道,调侃自嘲,对当事人绝无贬损不敬之意。


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