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标志设计之“花卉篇”
作者:韩明彩    来源:http://8888.hongbage.net   :

标志设计大多需要一个具象的事物来承载丰富的主题文化之内涵与外延。花卉作为一种人们喜闻乐见的事物,常被标志设计师巧妙地运用在各种设计方案当中。因为花卉的千姿百态,由此就产生了丰富多彩的标志作品。花卉是标志设计师取之不尽的灵感素材!就拿我设计的“太湖花卉园”标志为例,分四步来说明花卉在标志设计中的灵活运用。


一、确定主题

任何一个好的标志都应该有一个主题,只有主题确定了标志的设计方向才不会偏。考虑到“太湖花卉园”是一所无锡名园,同时无锡又位处风光旖旎的诗话江南。我就选用了一个非常好听的古词牌名“蝶恋花”做为该标志的主题。

二、元素组合

接下来围绕该主题进行一系列创意,我最初的设计方案是横向对比而成的,为非常具象的花卉造型,具有结构复杂、缺乏内涵的弊端。在此基础上,思路纵向延伸,赋予花卉以人物造型,重点表达标志的张力和活力。经过反复的自我否定,认为仍没有表现出“太湖花卉园”柔美靓丽的一面。既然主题命名为“蝶恋花”这样一个富有诗意的名字,就应该从蝶与花的巧妙结合上入手。关键要突出一个“恋”!于是我按照工笔花鸟画“呼应开合”的技巧将一枝鲜花置于左下角,将翩翩飞舞的彩蝶置于右上角。这样看起来似乎很美观。但是作为一个标志给人的感觉有点散,如何整合呢?彩蝶,彩蝶,对!就用彩蝶来表现!“恋”而合一!至此实现了该标志造型设计上的横向对比与纵向延伸的完美统一。
三、完善标志

经过反复提炼,将彩蝶的笔画精简为四笔,双翅为流畅的草绿色一笔,另外粉、橘、黄三笔幻化成彩蝶翅上迷人的斑点。然后加上“中国无锡太湖花卉园”汉字及字母。一个成功的标志由此诞生!

四、标志释义

该标志仅用几个字即表达了该标志的全部含义:花、草、蝶的巧妙融合!
标志释义作为标志设计不可缺少的部分,其最大的功用是为人们揭示标志精深的文化内涵,贵在精简凝练,是企业文化的浓缩而不是照搬。刚涉足标志设计的一些新人为了凑足字数常常将企业文化大篇幅摘抄,这是非常不可取的。作为企业的个性化标志,标志本身扩展出的理念也是很重要的。

花卉造型的标志常见于花卉公司司标、文艺活动、庆典活动、娱乐场所标志、城市徽标、运动会标志等方面。花卉是生机与活力的“代言人”。只有运用得恰到好处才能充分展现她的无穷魅力!

(作者:韩明彩)

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