中国设计之窗
数字设计作品备案中心 设计服务平台 世界设计作品库  
首页 | 综合资讯 | 平面设计 | 工业设计 | CG动漫 | 互动媒体 | 室内设计 | 建筑设计 | 创意博览 | 作品备案 | 设计资源 | 设计教育 | 设计竞赛 | 求职招聘 | 设计书店 | 设计论坛
 | 频道首页 | 行业资讯 | 理论文摘 | 设计欣赏 | 设计人 | 专业教程 | 论坛 |  

世界各国的可乐包装

痛苦无国界:Stop Pai...

2010年南非世界杯可口...

在易拉罐上舞动创意

色彩游戏 Veerle平面...
  · 首页 平面设计频道 理论文摘 行业评论
真的本质 善的行为 美的表现
作者:靳埭强    来源:   :

中国改革开放后,社会经济突飞猛进。在市场的拓展和竞争力提升的过程中,CI(企业形象)成为有高度价值的策略性工具。但如何深切理解CI,已成为中国企业非常重要的课题。为了共同努力探索中国企业形象的路线,我提出建立“真、善、美”CI的主张。现试以中国银行的CI工作来探讨这个课题。
  企业形象必须确实地表现企业的内在精神。每一个企业在人事关系、经营策略、生产与服务多方面皆有—定的宗旨和理想,并创造出企业文化。若企业经营有所发展或策略有所改进,新的企业形象也应随着企业文化的改进而更新。
  良好的企业形象必须具备3个条件:
  一是真的形象,真的本质。企业形象必须符合企业的真实性格,绝对不能模仿抄袭,或照本全搬。CI工作者应了解企业,确定企业的文化,塑造出企业的真形象。
  二是善的理念,善的行为。企业必须有清晰完善的理想和目标,上下一心贯彻在对内对外的行为中,建立出类拔萃的形象。
  三是美的内在,美的外在。企业本身具备美的内质,是建立美的企业形象设计的基础。
  中国银行作为国家外汇外贸专业银行,给国民经济和对外贸易的发展以强有力的支持,改革开放以来配合国家经济、金融政策,认真履行专业银行职责,为促进经济和金融的发展积极拓展业务。中国银行具有80多年的历史,实力雄厚,信誉良好,不断引进现代化设备,发展成为业务齐全的多功能服务银行,现已跨进了世界大银行的行列。
  随着业务的发展和管理的改进,中国银行在80年代开始就推行CI策划。1980年,中国银行香港分行与12家中资银行推行电脑化联营。我接受委托设计标志,后经中国银行总行选定。标志设计是将古钱与“中”字结合,赋以简洁的现代造型,表现了中国资本、银行服务、现代国际化的主题。
  中国银行的标志是一个“真”的形象。真的形象具备3个要求:
  原创——不抄袭、不模仿。这个标志可说是百分之百的原创设计,更成为全国很多机构争相抄袭和模仿的对象。
  识别——有个性、不类同。世界各地银行的标志意念与造型类同者很多,中国银行标志与众不同,容易辩识,显出独特的个性。
  份属——合身份、创文化。中国银行的标志造型完满大方,符合国家专业银行的身份,更包含着具有中国民族特色的企业文化。
  要建立一个“善的”企业形象,必须有企业的理念、行为与视觉形象三方面的配合。中国银行的理念一向根据国家金融政策而确立,朝着国际化、集团化、企业化、现代化的方向,以新的姿态为发展中国外向型经济提供高效、优质、全面的金融服务。
  视觉形象的完善规范,则有4个重点:
  精进——千锤百炼,力求臻善。中国银行的标志设计经过100多个构想草图,发展多个可取的意念,几番研究精选出最佳方案,再作进一步的加工造型,才作定稿。
  恒久——历久常新,超越时代。标志形象不是流行时装、追随潮流人有我有的东西;臻善的形象必须与企业的性格相配,不会过时落伍。中国银行标志在15年前制定,现在看来仍有现代感,可谓是超越时代的形象。
  前瞻——策略远见,形象领先。中国银行有远见的策略,领先同业,很早就建立了新形象,成为全国银行业的形象典范。
  系统——度身设计,统一规范。中国银行是一个非常庞大的企业,视觉形象的应用存在很大的困难。制定统一规范形象策略要经过周密的研究,探索具有高度适应性的应用设计。我们经过长期的努力,于1992年编订了基本形象手册;在1995年才成功规范了分支行的门面设计。每一个企业有不同的特点,应用设计需各适其身。形象设计手册切不能将别的企业形象手册照搬。
  “美”的形象亦有3项要求:
  立意——意念先行,以形取神。中国银行的标志是由结了红绳的古钱启发出创意,钱孔与红绳构成了“中”字,现代的造型内涵着民族特色。后来,我在中国银行的年报封面设计中,运用红绳结古钱的意念,表现中国银行与属下机构的紧密联系。
  创新——承先启后,破旧立新。以古钱为形象的标志,并不是始于中国银行。我们很容易找到古老的金钱牌商标的例子,但最重要的是怎样将一个平凡的题材,赋予新的造型,表现创新的意念,前无古人,更能启迪后学。我相信中国银行的标志已产生着这样的影响力。
  活用——适身合用,灵活生动。建立了标志形象只是CI的开始,每一项实际的应用设计都必须符合客观的条件,小心处理每一细节,更须配合各种媒介,灵活运用,使统一的形象生动活泼。
  中国银行要建立一个完美的形象,当然要努力培养企业的内在美。上下员工的修养、行为举止、谈吐礼貌、工作效率、专业知识、团结齐心及对企业文化与经营理念的认同,都是必须长期贯彻的工作。具有内在美,才能配合外在美,发挥企业良好形象的实际作用。

本文相关关键字:
继续阅读:
· 下一篇:中国商标的现代化  
· 上一篇:五问乐凯  

编辑:  

  相关链接文章
 
  点击排行
· 人见人爱 人见人喜的猫头标识
· 《中国新锐设计师年鉴·2010》优秀作品展示
· 多形态标志,未来的趋势?
· 非常有创意的LOGO设计及详解
· 从内向外伸展的日本内涵式住宅
· 绿色地带的沙漠风情 a-cero设计的西班牙马...
· 清水雅然的加拿大拉纳德住宅设计
· 最不受人待见的丑家具
· 白色帐篷 新西兰Bourke House住宅设计
· 概念服装店=一个旧仓库+扯几条碎布条?
网友评论:
用户: 验证码:
·尊重网上道德,遵守中华人民共和国的各项有关法律法规
·承担一切因您的行为而直接或间接导致的民事或刑事法律责任
·新闻留言板管理人员有权保留或删除其管辖留言中的任意内容
·参与本留言即表明您已经阅读并接受上述条款

2010年布雷达平面设计...

2008GUI冠军赛Icon设...

童年回忆--Simona Cor...

悠闲舒适的U空间设计

neilwebb图书插画精选
今日焦点
从内向外伸展的日本内涵式...
· 人见人爱 人见人喜的猫头标识
· 唐月辉最新CG女性人物作品
· 最不受人待见的丑家具
· 美丽优雅的黑白配色网页设计
· 细致入微 VAO莫斯科地图导游界...
· 80后川美画家杨纳-另类插画
· 这些厨具告诉你简单才是美
· 魔女传说!泰国Sinad的性感战...
· Pino 生活馆清新形象设计
· 现代简洁派杰作 澳大利亚墨尔...
人见人爱 人见人喜的猫头标识 唐月辉最新CG女性人物作品
设计花边
Carolien的废品创意艺术
丛林精灵 人体彩绘秀 纸里长出来的树 美丽的新脚色
Hitech Fetish:科技拜物主义很黄很暴力! 超HOT纹身的妩媚诱惑(上) 阴暗风格的人体彩绘
· 魔女传说!泰国Sinad的性感战...
· 视觉冲击:PUNK模特激情演绎
· Igorvorobey极致妩媚诱惑(下...
· Igorvorobey极致妩媚诱惑
· 火光迸射!另类性感光影摄影
精彩专题
· 2010深圳创意十二月
· 金羊奖、红棉奖获奖作品展
· 台湾新生代设计师作品专题
· 中国设计酒店创意设计欣赏
· 第十一届全国美术作品展艺术设...
· 全球卷烟包装设计欣赏
· 2009设计艺术院校毕业展
· 2009“One show”奖作品欣赏
· 品牌2009包装回归“外貌协会
· 第四届税收创意大赛
热点评论
· 北京理工大学设计艺术学院05研...
· 如何提高设计师的收入?
· 第三届文博会主题活动又增新章
· 中日合拍关羽动画关公形象日本...
· 中国新锐插画师作品联展
· 成都城市熊猫形象标识入围作品...
· 全民审美缺失谁之过?
· 用PS的路径工具精细绘制头发
· 令国人蒙羞的中国汽车设计
· 连载:现代平面设计系列讲座
总编辑信箱
news@333cn.com
友情链接网站地图广告服务|合作伙伴|设计服务关于我们版权申明
最佳显示1024x768 中国设计之窗 © 版权所有 粤ICP备09030610号
Tel:0755-21041837 客服:serve@333cn.com 资讯提交:news@333cn.com