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中国商标的现代化
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我觉得中国设计要有一个现代化的过程,设计现代化是时代发展的必然,是自然的过程和追求的结果,不是口号。下面我从我的一些作品谈如何把中国企业引向现代化。


1、荣华饼家
我认为所有创意中最重要的是在企业本身寻找灵感。荣华饼家在香港已有50年的历史,创业于1950年,主要产品是饼。荣华是中国人喜爱的名词,有价值的视觉形象多,应从企业中寻找新形象。荣华饼家的标志的基本元素是方饼、牡丹花和明月。牡丹花给人雍容华贵的感觉,与明月一起也有花好月圆的意思。元素都是企业本身所具有的,我把它们组合在一起形成了商标。饼与月之间的花象饼本身就有。荣华二字是书法,这很重要,中国的书法有不同的性格特点。荣华饼家的"荣华"笔画有很多不规则的弧线,但很有特点,象牡丹花的花瓣。牡丹花图案通过修改、强化、重新造型,没有改变。金色的花,蓝色的饼,很中国,很传统,也很现代。
中国商标现代化的方法:承传,继往开来,把传统保留、提升,开创新的境界。
我们专门为荣华饼家礼品店做设计。外国朋友旅游回国前常常停到机场的小店买纪念品。荣华饼家礼品包装,用黄、红、紫等颜色来表现不同的品种,在国际市场上,礼品装、组合装外国朋友很乐意选择的其中一种就是老婆饼,有一位太太在家饼做得很好,所以叫老婆饼。图案中有十种做家务的姿态包括做饼的图案,图案都是从版画上选出来的,包装的种类很多,有的用浮雕的图案,有的用刺绣,还有每盒里有个饼印,可以作留念,增加了价值。亦有的里面放一小罐茶,吃中国小吃时,喝中国茶,吃一块小点,是很写意的事情。饼家的香肠也做得好,包在布袋中,挂着小说明书,说明怎么煮食。商标是品质的保证,每个小饼都有包装,显得干净。这些金黄色、紫色、红色的手提袋,前面都有一点牡丹花的花纹。荣华饼家的商店是国际机场里最名贵、最漂亮的商店,用电子的文字发布最新消息,把传统的形象和现代的方式结合得很好,统一且有变化,非常成功。

2、福林堂
福林堂是昆明市的药材老店,建筑很传统,是文物。保护文物值得赞扬,应该把一些传统的东西保存好。整个店面不能动,建筑不能拆掉,颜色不能改,可以成为品牌的象征。它的广告上写的是"地道药材"说明药材是原产原销,有高品质的保证。福林堂原来没有商标只有招牌文字,我在原字体的基础上修改,只是表现得现代一些,广告语"地道药材"用中英文表示再将福林堂老店以线构成品牌形象,加上一个小印章,形成了新的商标。福林堂后来有了多家连锁店,店中店,出售中西成药。我为它设计新的集团商标,总体上是一个方形,中国传统的药材一般都用专门的纸包上,是非常大自然的东西,非常环保,古代"一草一叶皆成药"之语,不同颜色的叶子代表这是来自大自然的。叶子又组成一个"福"字,家里贴的福字是倒过来的,是福到之意,所以商标也倒过来,这样的比例、重心反而使总体显得更好看,又体现了药店的精神,为病人负责,为大众谋福利,带来健康。我们还为福林堂设计了包装宣传手摺和店中店等,为这家150多年老店创造了现代化的形象。

3、Star 星光传讯
设计要继往开来,也要破旧创新。每个地方都有传统的东西,我们要留住中华民族的根。有的商标如Star比较洋化,没有中国的东西,我把Star的字体重新设计,做些修改,那么中国的根在哪?就是这个箭头造成其中A字,射箭是中国传统,表示把信息搭在箭头上射出去,新的商标显得更现代,但现代化商标本身有中国文化的内涵。

4、凤凰相机
凤凰Phenix相机是一家国营企业,是已经逐渐从艰苦年代走向现代化的大企业。它本来的商标很有民族风格,但很笨重,没有照相器材的生活化的感觉。企业公开征集标志,邀请我选出的一件作品,它与快门、镜头、相机有关,有快门的旋动感、飞翔的感觉,也有凤凰的形象。但凤凰的冠不够好,没有独特个性,线条的转动,也可以更有动感。企业委托我做修改方案,我做了四个方案,都是做一点修改,精益求精,凤冠与整个形象连在一起更生动一些,焦点更集中;这个更有民族风格;它们是原来商标的延伸,尾部都有所变动。我考虑到这是一个民族工业,所以选择有民族风格的方案。这个设计的原创者是上海年轻设计师王玉龙,我只是修改者,但能使商标提升至一个现代化民族企业的形象,企业进一步委托我规划整体标准,担任他们的形象设计顾问。

5、齐心文具
齐心文具深圳市的企业,在中国的生产商中居于前列,现在它的发展趋向国际化,产品主要出口,不能再使用原商标,但对原商标很有感情。所以设计新商标要有一个过渡时期,首先改良这个商标,用一段时间等新的商标出现一个时期才会取代旧商标,原商标是大鹏展翅,托着太阳,翅翼又象纸张,我对它改动很小,作为过渡。新的商标 COMIX, 保留了原来的意念,还是一张纸和翅膀,将来这个可以取代过渡商标,是一个字体商标Logo,也做了整套CI手册。


6、东东云吞面
有些商标的改动可以完全更新。古老的"雅香园"是广东传统的以云吞面为主的小店,要改成快餐店,名称也需要改变。新商标的东是草书,又含有英语east(东,东方)的首字母"e",这一笔有两个东方意义的文字元素,字母"e",又象面条,一竖是筷子,两个点可以代表云吞,又象小孩子的脸。整个商标显得很现代。我们还设计它的纸杯,外卖的纸袋、海报、门面、招牌等整套VI形象。这个现代化的设计导入使营业倍数增长。


7、点睛品金饰店
周生生是很古老很有名气的,有很多老顾客青睐的金饰店,但它不能没有发展现代市场。企业希望用新的店名开拓新市场。但点睛轩做店名象古董店、画店,而这是卖金首饰,所以这是由改名开始的个案。我就改了一个字,"点睛轩"改为"点睛品",一字千金,很现代。商标象用笔点睛,下面的线条很象是秋水--眼睛的纹路;又象一个女孩子从水上升起来,出水芙蓉的感觉。我们设计它的环境、包装,礼品袋,礼品袋我把里面的纸边翻了出来,与别人的不一样是原创的手法,也有中国的点睛的精神在里面。


8、中国模特儿大赛商标
这是一个女孩子穿着美丽的服饰的形象,抽象的线条表现衣纹的变化,下面的横线表示代表模特走猫步的天桥。整个形象又象花,象云,"云想衣裳花想容"是中国的思想,我把它强化,设计了海报,会刊、舞台设计效果、奖杯等。


9、中国金币公司
这个公司的产品很出名,得到收藏者很好的评价,但没有很有现代感的商标,以前的产品中常有最受欢迎的熊猫形象。我考虑到收藏金币就会欣赏它的点滴,金币旋动的动作和旋动感,以及熊猫摇摇摆摆的可爱的样子,设计了这个商标,有熊猫可爱的感觉,有文字:三个C,即China, Coin, Company。我们为这家中国的纪念币旗舰公司设计了一个现代国际化的新形象。


10、福多多餐厅
小规模的企业也可以做很好的形象。福多多的老板福哥很生活化,待人态度很好,这是他的经营理念,来我的餐厅吃饭,好象老朋友一样,很开心。我设计的标志笑眯眯的,象佛,服饰是西化的。福多多三个字我们公司的职员和我都写,但很不满意,所以让小孩子写,很可爱,生活化。店虽然小,但有气氛,让人开心。我们设计的餐牌很受人喜欢,很多人想拥有。小餐厅在香港引起了许多人的注意,现在已经发展得很好,我们设计了一系列,不一样的笑脸,可以多变,有不同的形象,如设计成父母亲形象等,可以带给人们欢笑,用得好,能提升他的企业文化。


11、中国银行
最后要提一下中国银行的行标。这是我在1980年创作的企业形象。基本上是以铜钱与中字设计而成的一个中国现代化商标。但商标设计出来并不等于就是成功,还有好的商标怎么用的问题。当中国银行在大陆各地应用这个行标时,不同的地方有不同的用法,不一样的比例、色彩,文字变形,位置不同,粗细不同,联系不同。很乱。后来知道应该统一CI。再委托我做系统的规范,经过长期的工作,设计了不少应用项目,编辑了手册。我把中英文整合,统一了它的比例,有不同的编排,强化形象,有横的、竖的。应用配合不同的环境。做广告应该强调用手做,不应用电脑,有生活的感觉。我现在还在做它的室内设计的统一规范,工作还未完成,整个CI工程的推展所需时间很长。
中国商标现代化的发展道路也还要长期摸索实践而创建起来的。
     
荣华饼家 东东云吞面 点睛品金饰店
荣华饼家 东东云吞面 点睛品金饰店
     
中国模特儿大赛商标 福多多餐厅 中国银行
中国模特儿大赛商标 福多多餐厅 中国银行
     

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