13  雀巢购买朗特里

1988

在上世纪80年代收购并不少见，但当雀巢要买Rowntree，KitKat （奇巧巧克力）的制造商的时候大众还是大跌眼镜。当时Rowntree价值10亿英镑，雀巢却花25亿英镑购买该公司。不单纯看有形资产，而是为更多的无形资产付费，这是雀巢对Rowntree估价。

14   just do it

1988

　　1987年，Reebok还是美国运动鞋市场的绝对领先者。第二年，Nike提出了“just do it”的理念，颠覆了人们对于运动的传统理念。一时间，大家都有这个冲动，活在当下，想做就做。Nike是最早赋予产品内涵以更深刻的意识化态度的品牌之一，极大扩展了品牌的外延，使其不局限于产品本身。

15  点了个赞

2004

　　FACEBOOK的诞生成为了第一例“公共所有”的品牌。其14亿的月度活跃用户平均每分钟发布了超过3百万条的状态，而这也构建了他们自己的品牌以及创造了他们自己的品牌群组。