07  拿破仑的帽子

拿破仑的帽子　1804

　　拿破仑并没有皇室品牌光环，但他非常了解领袖品牌的力量。在吸纳皇室传统的情况下，他为自己和共和国重新命名、设计了品牌，并赋予品牌新的使命。拿破仑斜戴的帽子成为了他个人身份的标记，在两个世纪后这一个人主义的象征仍然被人们铭记。

08  第一个商标

Bass pale ale啤酒的标签　1874

　　尽管像陶器和烘焙食品这样的产品早在公元第一个千禧年就已经被标示显示产地和所有权，可直到最近这种所有权才被保护。在1876年1月1日，Bass Ale 的红色三角形成为英国第一个官方商标并且为今日我们所知的品牌铺平道路。

09 米其林指南

最早版本的米其林形象　1900

　　20世纪初，当轮胎制造商安德和爱德华米其林出版了第一版免费指南提供给法国的司机们，人们窥见了品牌运作的第一次经验。

　　通过提供地图和长途旅行的帮助信息，他们认为，增加得越多的车辆，他们的轮胎就能卖得越好。在1926年他们更进一步的，开发出了三星级的饮食排行评级系统，鼓励司机们去探索这些餐厅。

一星：在本手册内是一家非常好的餐厅
二星：极其出色的厨艺，值得绕路去吃
三星：出类拔萃的料理，值得专程为之而制定旅行计划