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香港青年设计师在创意与现实间寻找自己
作者:贾选凝  来源:香港文汇报  发布时间:2014-12-12 08:59   点击:

logo 施永恒 泰国TVC 品牌设计 杂志设计

  有件很吊诡的事,是当大家想到和香港同样作为旅游胜地的日本泰国时,除了东京银座、芭提雅海景,也一定会想到 让人为之惊艳的日本设计和泰国古灵精怪的TVC,但很少会有人在想到香港时,觉得设计也是香港的特色之一。这在本土青年设计师施永恒等人看来相当不可理解 --平面设计在香港广泛应用,香港遍地是食肆商铺,哪怕一间不起眼小餐厅的招牌,也会牵涉设计的思维、branding的概念在其中--然而在城市节奏如此迅疾的香港,却很少有人会将一间只有几个卡位的小餐厅招牌built up为品牌。其实有一批本土青年设计师不会甘心,他们仍各自努力,在养活自己的同时没有放弃探索set up香港人品牌的设计之路,希望香港设计冲出国际。

  因为职业原因,施永恒喜欢泰国TVC中让人很过瘾的故事设计,喜欢日本那种在一张白纸上花好多时间点 几点,效果出来就极夺目的空间设计。但香港呢?或许因为香港集合了太多不同文化,反而少有一样具标志性的设计从普通商业运用范畴中跳脱出来。在放眼望去遍布大集团的香港,专注做品牌设计的人却很少。而他想做的,却恰恰是set up一条自己的品牌设计之路。为了这梦想,大半年前他冒生活不稳的危险,放弃高薪从大公司出来,做freelance设计师,和拍档一起摸索覑在商业夹缝中坚持设计创意的梦想之路。

  其实刚毕业的时候,施永恒对design并没什么概念,他坦言自己读design时不是真的很喜欢这 一行,只想找一门手艺,更谈不上对行业的憧憬。他的第一份工作做杂志设计,很辛苦,一周四五晚通宵工作司空见惯,但看覑自己手中完成的「作品」,他开始在 这份工作中找到了满足感,也开始了解究竟设计是什揦,以及这个大范畴下细分的平面、广告、品牌......

  直到慢慢接触到logo,他发现自己对设计logo的兴趣比较大,就转工去了一间做branding的公司,这份工作,也是他到目前为止的最后一份全职工作。

  「起初以为自己一进品牌公司,就会独立做一单project,但结果当然不是,头两年都是帮创意总监做事,慢慢才开始有机会自己不断去尝试新东西。」也正是因为想继续尝试新东西,施永恒在大半年前,结束了这份从事将近七年、收入职位都相当稳定的工作,和几个拍档一起,独立接散件,成为freelance设计师。;

为理想放弃收入稳定好职位

  他觉得在branding公司的工作,因为做得太久,看似工作经验积累得不少,但视野却不够广阔。他想出来看更多的东西,于是大胆地走出来,希望丰富自己履历表上的经历,并学到更多。施永恒说:「旧公司focus在商场的品牌,但我想接触更多其他像是 fashion、product的范畴。」出来做了大半年freelance,他并不排除自己之后会再找工作,再找的目的,也是想再丰富自己的经验。

  他想给自己两三年时间,用之前累积的品牌经验,再加上自己explore不同范畴的经历,最终自己set up一间实实在在的设计公司,有自己的团队,专门focus品牌设计。

  做freelance既然也是做品牌,那和旧工作到底有何分别?施永恒说:「在于面对的设计行业更加 广阔。过去做商场是做很detail的东西,甚至会emotional一些,因为顾客买东西有时很看这个brand和他有无联系,但换到fashion品 牌,就和商场品牌很不同,设计师要很清楚行业的details,要知道客人喜欢什揦布料,但我恰恰缺乏这一类认知。」

  其实他也不是一开始就觉得自己该创业,只因为在任何一间大公司做事,毕竟都有颇多掣肘。每间都有自己 的营运模式,设计师可能自己想大胆些,但commercial的综合考虑却会让个人发挥空间没那么大,但他认为,如果自己可以掌握清晰目标又有能力说服客 人,品牌设计这条路,就会走得更广阔些。

  现实层面来说,施永恒现在赚的钱,比过去少了足足大半。「因为我本身在旧公司的position是 art director,所以收入比较可观也稳定,但做freelance就不同,可能你一两个月接不到一单job,接到一单又做上几个月。另一方面找客源也很 困难。我和拍档一起去找,甚至离开香港去大陆找,但找到的job很可能只有很少薪酬。」

  薪酬再少,有机会,施永恒还是会全力以赴去做。他坦言眼下的收入负担自己生存其实是不够的,自己也因 为之前有积蓄,才够胆这样辞职,目前生存也靠积蓄加上freelance收入才行。但因为过了太久的稳定生活,他想要给自己一个更有新鲜感、更刺激的生活 --即使回过头去看这个决定,也不后悔。

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  「香港的freelance设计师其实不多的,贸贸然放弃职位和收入,毕竟不是那么多人愿意。」施永恒自己,也不是一开始就下决心辞职,他说自己考虑了一年多才做决定,考虑的同时也在储钱,储定钱,安下心之后作出决定。

  他说:「在freelance这个范畴中,我会接触到不同客人,其中分别在于做full time你不用整天去找客人、面对客人,freelance则要让自己有从不同渠道source客人的经验。也有可能我未来还是会回去做全职,但目的是想 了解不同公司的运作方法和经营模式,最终目标都还是为了丰富自己经验。帮自己达成更长远的梦。」

原则上只接「能保证香港质素的work」

  做freelance设计师,最辛苦是去找客人,很多时候,施永恒和他的拍档要去大陆,飞过去本身已有成本,加上又人生路不熟,有时也会吃亏会被骗。「譬如你去大陆做presentation要准备很多东西,但做完充分准备去了之后发现,那可能根本和你想的完全不同。其实在香港也会遇到类似的事,我曾经帮一间设计公司freelance做logo,讲好价钱两个月做完之后,对方说客人不满意,但又用了这个logo,只是薪酬减一半。」

  各种苦况他其实都试过,有时收不到钱,有时收不回尾数,freelance赚钱本身不多,自己也不太会花时间用尽各种方法去追讨回钱。所以各种碰壁权当丰富资历。

  客源方面,有的是朋友介绍,有的是自己以前的旧客,或者旧客的客人,接到的job则大都是平面logo。「我们几个人有不同经验,像我拍档是做广告出身,我做商场,我们也会找机会远离香港去尝试。」香港背靠中国市场,中国设计行业发展得很快,但同时水平参差,所以服务的客户是怎样的眼光和品味,直接影响作品的质素。

  施永恒和他的拍档们不抗拒去内地发展,但原则是「要接一些能保证香港质素的work」。他说:「因为 毕竟完善自己的创意才是我最大的目标,那向这个目标迈进的过程,我要吸收很多不同讯息,包括不同公司的运作、市场、客人的不同性格,同样一套方法也不可能走遍中国,所以这是个丰富自己经验的过程。」

  而香港本土的情况是,大商场的品牌设计千篇一律,小的餐厅又不愿意浪费钱和精力去做branding,有点两头不到岸的感觉,所以施永恒这样的年轻人,很清楚思维不能局限在香港,他们知道要向外去看去探索。

太快太商业的氛围会扼杀年轻创意

  一样东西做得足够久就会变成专家,施永恒则想做个品牌专家。但他不想做那种商场品牌专家,前途虽然看 似ok,但做出自己的辨识度,对他而言更重要。「就算branding这行,大家都有不同手法去做,而我想用自己的手法去做。所以收入和自己想要的满足 感,这两方面需要平衡。」

  这条寻求平衡的路,也正是他目前在摸索的路。「暂时接到的可能都不是特别完整的一件大的job,但做成了,也有满足感。不过我想把满足感再set高些,毕竟自己又真的喜欢branding这条路。」

  他更认为,年轻设计师其实出来做事不难,只要解决财政问题,如今设计软件易用、信息发达、互联网上可以搜寻到一切最新信息,只是易学难精,要做出真正专业的东西仍然不容易。

  施永恒认为,圈中很多人其实都有理想,只是社会环境的因素令他们难以发挥,太快太商业的整体氛围,会 扼杀很多年轻人的创意。「对比一下日本,他们的很多设计,就未必是一眼能看出奥妙的,所以就很有趣味。但香港太多千篇一律的广告,不像日本对设计有执覑, 又有整个社会足够的气氛和软件配套。」

  不过好在他仍然足够年轻,年轻的好处就是--想到就可以去做,可以不顾后果,也可以大胆挥洒创意。

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