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COLE HAAN及MOSS BROS的一致形象
作者:陈汉聪  来源:www.logosky.com  发布时间:2014-11-12 08:59   点击:

  COLE HAAN及MOSS BROS这两个时尚品牌近期都进行了形象更新,而重新设计最后的结果,都给人相似的感觉。以下是两个品牌前后的标志


旧标志 新标志

  COLE HAAN(可汗)创始于1928年的美国芝加哥,商标名来源于两个合伙人的Trafton Cole及Eddie Haan,最开始COLE HAAN只是生产男鞋,而现在,它已经成为一个著名的设计及零售品牌,其产品涵盖男女鞋、皮包及一些配饰。其总部位于缅因州的雅茅思市,而设计中心则位于纽约。它的销售渠道主要是百货商店及自己的108家美国本土及海外68家专卖店。1988年耐克收购了COLE HAAN,又于2012年出售给Apax Partners,后者将其独立作为一个品牌来经营。在今年,COLE HAAN推出了新形象,新设计由其CEO统领的,同时由创意总监及其外部咨询人员Rob Trostle及Kapono Chung一起负责。

Rob Trostle谈到这次的转变:

2013 年,COLE HAAN又重新成了一个独立的品牌。COLE HAAN选择了以回顾历史来作为发展的动力——拥抱传统与现代的优雅碰撞。我们在寻找一个能够表达出这种矛盾的形象,这个形象,具有永恒性,同时在转变形象的同时又能够与原来的形象产生延续。所以这次新形象的转变我们是采用了为期六个月的逐渐替换的办法。从实用角度来说,品牌形象必须以很细微的尺寸(如鞋子上的凹入图案、一些小标签及在一些金属配件上)展示时仍然能够清晰易读。就象在时尚品牌领域中那些优秀的形象所展示的一样,它能够将现在与未来都联结起来。

  COLE HAAN在以前的品牌稍显得有些凌乱,除了最上面所示的原标志,其实还有一个手写体的标志。现在的字体是在Sofia Pro Medium及Raisonné两种字体的基础上调整而成。以下是字母组合的前后形象,这个形象,将会作为一个重要的辅助形象用于底纹、装饰图案等。

  以下为一些应用设计及产品效果:


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