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奥美全球创意总监Neil French:创意遭拒不可怕
作者:谭启明  来源:333cn.com  :


  最伟大的创作往往游走于现实可能的边缘。这就意味着,有时候由于这样那样的原因,一番心血最终的结果却是彻底的失败。尽管如此,创意人决不能轻易妥协。

  屋顶酒吧开张前好几个小时,我们就到了那。但是,考虑到我们刚刚收到的消息,相信没人会责怪我们的疯狂。

  我把客户推向崩溃的边缘,同时还要争取他的支持;我鼓励同事突破创作的边界,同时还要防止他们因为感觉违心而疯狂;我在做这一切的同时,我还在召集一个大型的欧洲区域会议。

  奥美(Ogilvy & Mather)欧洲中东及非洲办事处的区域创意总监保罗•史密斯正在埋头喝闷酒。巴黎办事处的克里斯•加布特则来回踱步,这位执行创意总监掩饰不住自己的懊丧和失望。作为他们的顶头上司,我必须想办法解决问题。

  维也纳这座城市是西方文明史上众多伟大成就的集大成者,令其它城市汗颜。公司多位创意总监聚集在此,展开为期三天的密集讨论和交流。

  管理一只创意团队就像用水银造房子:天生地不稳定而且危险。所以我并没有像搭积木那样去建设创意,我只是试图为其营造最佳的孕育环境。当面会谈则是为这种环境打造基础的最佳时机。

  然而就在这样一个重要的会议上,我们遇到了最严重的创意困境。克里斯一如既往地在未知领域勇往直前,他领导的巴黎团队为某家一线饮料品牌制作了一段精彩的广告片,试图展现上流而略带保守的品牌形象。片子拍摄了三年,每一个子儿都精打细算,但他们还是超支了。项目在失败的边缘摇摇欲坠,甚至可能是一场昂贵的灾难。全球首席执行官杨明皓和我通过预算运作拉到了额外的8万美元。我们的努力没有白费,这样的片子必将赢得喝彩,更重要的是,它将为客户带来盈利。

  客户也很欣赏这部广告片,准确的说,欣赏片子的大部分,除了有一幕,他们觉得过了点。一周之前,我和公司的区域主席丹尼尔•希考利飞到客户的欧洲总部去推销该片。钱已经不重要了,片子的创意才华横溢,我们必须说服客户。从理性的角度来看,也许我们应该让步,删去不合适的那一幕。两秒而已,何况是客户厌恶的两秒。何必冒这么大的险?

  我们坚持,是因为那两秒就是从卓越到绝妙之间的差别。那两秒里,时钟停摆,那两秒展示了原始而炫目的奢华,和周遭的全球性衰退格格不入。那一刻影片臻入化境,那一刻也可能埋藏失败的祸根。

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[让好设计发声 让好品牌传播扬名天下 设计讯息发至Email:news@333cn.com QQ:775487204]  编辑:shx
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