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以设计为核心的营销模式
作者:沈志勇   来源:销售与市场  :
  宜家品牌宣传与推广——《美好家居指南》

  在和消费者的沟通方面,也就是产品或品牌的宣传和推广方面,宜家主要是通过《美好家居指南》这本产品目录手册和消费者进行沟通。

  宜家目录手册全彩印刷,制作精美,画面简洁唯美,由宜家全球专业的家居设计师和摄影师共同参与制作完成。在目录册上,展示宜家所有的产品,他们就像宜家店里那种交叉展示的方法,有机的结合在一起。给消费者一种简洁直观的感受。融产品信息、家居时尚、家居艺术为一体。

  宜家产品目录手册,展示的不仅仅是物美价廉的产品,更多的通过这样的方式向消费者传递一种生活理念。指导消费者如何布置个性化的家居生活环境。很多消费者通过这个手册找到了家具设计的灵感。

  宜家的目录手册免费发放给目标消费人群。产品目录手册百分百的展示在目标消费人群面前,使得品牌传播效果大大增强。在和顾客的直面沟通中,在一种很安静的阅读环境下,这种目录手册很容易打动顾客的心,它传递的不仅仅是产品的价值和性能,更是一种北欧的文化和生活理念,从而有效的提升了宜家家居在消费者心目中的品牌形象,激发顾客的购买欲望。
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