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浅析日本动漫LOGO的设计
作者:国家动漫产业网  来源:国家动漫产业网  :

  二、日本动漫LOGO的分类与特点

  总的来说,按照包含元素的不同,日本动漫LOGO可以分为两大类:一类是文字式,另一类是文字+图案式。

  1.文字式动漫LOGO

  因为动漫LOGO有标识作品名称的功能,所以它必然包含文字。直接把描述作品名称的文字进行字体、颜色、排版上的变换,不附加背景图案或装饰性图案的,称为文字式LOGO。这种类型的LOGO大约占全部日本动漫LOGO的80%,可以说是主流。文字式动漫LOGO的主要特点包括以下三个方面:

  第一,变形。变形主要包括字体变换、对文字粗细的处理、对文字边缘轮廓的处理以及对汉字、字母和假名的某个部分或者整体进行图案式改变等几个方面。这是动漫LOGO设计中最基本也是最常用的一个手段。

  一般来说,文字的字体选取越复古,表现出来的氛围越乡土化,相反则现代化;文字越粗,受众对象越男性化,相反则女性化。手冢在以男性为主要读者群的漫画《后藤又兵卫》中就用了书道里粗实的字体,感觉日本味道相当浓厚。

 

  当字体趋向于圆润,或者用了更多“圆”的元素时,这部动画片的受众取向往往较低;反之,当字体拥有尖锐的棱角的时候,它的观众群往往是青年或者成年人。《口袋妖怪》的和《星方武侠》的LOGO就分别具有孩童气息和成人的气息。

 

  边缘轮廓也是漫画家经常施以匠心之处,比较常见的是为了表现速度感而加上影线,表现烈火或者冰水而变形成火焰或者水滴的模样,表现恐怖或者悲惨而变成血滴的模样,抖动的边缘往往代表轻松并富于青春气息。

  最后,日本动漫LOGO还经常将汉字、字母或者假名的某一部分直接变成一个图案。比如《守护月天》的LOGO,月字中间的两横就变成了月芽,而叹号的点则干脆变成了红心。恰如其分的变形,往往能使LOGO富于灵气,一下子能抓住观众的心。

  第二,变色。色彩是与线条同样重要的设计元素,色彩也是可以直接表意的。在《水果篮子》的LOGO中,漫画家就用五彩的颜色把这个充满色彩的故事勾勒在我们眼前。

 

  一般来说,低幼动画的LOGO中色彩较多、且多呈跳跃式,因为丰富的色彩阶跃可以吸引小孩子的注意;而青少年动画的LOGO虽然也会用较多颜色,但是它们往往以渐变的形式出现,因为完整的色阶能给人浪漫的感觉;对于成人动画来说,LOGO的色彩往往比较单调,更多的采用单色乃至纯黑色设计,因为成人动画要体现出一种成熟感,过多的颜色往往显得轻浮。

  第三,排版。日本动漫LOGO还经常通过特殊的排版——比如换行、放缩某些字母、重叠等方式,来突出主题。比较常见的是像《魔法战士李维》这样的LOGO,把主人公“李维”的名字通过换行并放大的方式展现出来,视觉效果很强。同一系列不同季的作品也往往是通过排版来突出当季的主题的。此外还有一些不成文的规则,比如高低错落的文字排版会给人一种轻松之感,规整有序的文字则给人一种严肃之感;再比如整体呈梯形——尤其是处在不稳状态的倒梯形或者平行四边形的LOGO,由于具有视觉冲击力和速度感,往往被运动竞技类的作品采用。

 

  应该看到,变形、变色和排版三者不是孤立的,在LOGO的设计过程中,它们往往同时被运用。比如《钢之炼金术师》的LOGO,一眼看上去只用了黑白两种颜色,但实际上它的“钢”字和其他字是黑白颠倒过来的,并且“钢”字还特意放大且采用斜体,这种变形、变色与排版的结合就充分突出了“钢”这个主人公最显著的特性。值得注意的是,“钢”字中的点都被变形成了铆钉的形状,“的”字也仿佛是一个大号的金属元件,“金”字的两个点飘起来仿佛让人感受到炼金时的那种仙气。这些变化虽小,但却让人感到非常精致。

 



  2.文字+图案式动漫LOGO
  虽然文字式LOGO占据了日本动漫LOGO绝大部分的比例,但如果只有汉字、字母和假名,有时是难以满足漫画家们的需求的。这时,精致、适当的图案就成为了LOGO设计重要的辅助元素。图案在这类LOGO中往往充当背景和装饰这两种作用。
  第一,作为背景的图案。有些动漫LOGO只是在文字的基础上增加了一些色块或者框图作为背景:比如《阿兹漫画大王》的LOGO中,黄色圆圈的背景虽然简单,但它使整个LOGO顿显可爱,充满Q版的童趣。《封神演义》的LOGO也只是在文字外面加了一个方框,但配合文字与外框的朱砂色,整个LOGO立刻具有了图章的效果,很复古、也很有神话气息。
 
  第二,作为装饰的图案。这在上述的早期日本漫画的LOGO中有不少体现,一些连载的四格漫画正是采用了这种方法设计LOGO。经典的日本漫画《龙珠》就用一个龙头作为装饰物出现在文字的旁边,从而增加了整个故事的神话气息。以爱情为主题的动画片《TOHEART》特别在LOGO中加了一个大大的心作为装饰品。《网球王子》的LOGO上有一个网球拍,从而直接点明了主题。装饰图案发展到后来甚至有些模式化了,比如魔法少女类动漫作品的LOGO往往会配上翅膀,运动类动漫作品的LOGO往往带有火焰或者表示速度的线条,和音乐相关的动漫作品的LOGO往往会有音符或者五线谱出现。借助简单却表意明确的图案来装饰LOGO,往往能点明主题,给人带来更加直观和切实的感受。
 
  文字+图案式LOGO中有关文字的部分和文字式LOGO完全相同,这里不再赘述。
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