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关于国内电影海报设计
作者:佚名  来源:半岛晨报  发布时间:2011-06-20 08:49   点击:


        一些电影人在采访中表示,海报是电影宣传的重中之重,是将电影信息最直观传达给观众的渠道。然而,与之对应的是,国内电影海报设计行业的人手缺乏。目前国内专业的海报设计师很少,经验丰富又有成功作品的更少,其中最缺的是创意,毕竟好的创意对作品有着决定性作用。从设计师的角度来说,中国的电影海报设计目前还远不能称之为一个行业,不少人只是因为热爱电影才从事海报设计,他们表示如果不爱电影的人,根本不可能设计出好的海报。但令他们困扰的是,片方对于海报设计的资金投入往往很成问题,小片与大片的差别很大。一些海报设计师还向记者表示,客户提出的种种不合理要求使得他们的创作风格和热情都颇受干扰。

说法

       大头照与克隆风是流水线产物

       在北京彩虹山文化传播有限公司总经理王克非负责过的项目里,他认为《岁月神偷》、《狗狗的10个约定》等海报比较令人满意,“成功的海报除了突出卖点外,还要有独特性。”不过,他表示海报都是要在有限的画面上集中展现卖点。“根据卖点不同,海报大致分为展示阵容、场景或情怀等几种。因为卖点相似,有些海报肯定会有相似之处。至于明星排序,基本上都是早就在合约里注明的。 ”


        对于“大头照”、 “克隆风”,新艺联艺术总监王宁认为这涉及设计师的职业操守和责任心。“其实大头贴还是主流,这个是OK的,因为大投资的片子是需要阵容的。而克隆是不大负责的做法,当然,这跟报酬也有关系,有的设计师认为不值得付出精力,就糊弄一下。国内许多广告都是借鉴或模仿国外的案例,稍作修改就用,最严重的就是房地产广告。但电影跟他们不同,制作出来全世界都会关注,需要独一无二的设计。 ”


        本月,《加勒比海盗4》即将强势来袭,王宁大赞其海报精美,“它是很传统的商业模式海报,没有玩晦涩的创意,但感觉像油画一样,国内海报在制作细节和工艺上还比较粗糙。我觉得我们要跟国外学的不是作品,而是先进的工作方式。除了设计功底好,设计者还必须要对电影热爱并了解,把每一张海报都当成艺术品来认真对待,才能做出独特的风格。 ”他说,自己与公司的其他设计师都是资深影迷,一部戏从开拍前他们就会做很多功课,看剧本、探班,跟主创沟通等等,中间要改几十遍不止,直到最后做出令双方都满意的作品。“我觉得几百人为一部电影忙碌一年,我们不该辜负大家的努力,不能让这心血在最后一环出问题。 ”

        最近,王宁在为《建党伟业》设计官网,做了一幅历史长卷。“虽然《建党伟业》和《建国大业》一样明星众多,但谁先谁后、谁大谁小,我们都是参照片中角色在历史上的地位来设计的。同时,为了让年轻人对电影感兴趣,我们也会挑一些比较有卖点的明星,比如韩庚,就算只有一两个镜头也会放上去。你会发现这部戏其实是在讲一群年轻人的故事,年轻观众也会喜欢。 ”

 

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本文相关关键字: 平面 | 海报 | 设计 | 电影海报 | 广告创意
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编辑:陈娟
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