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浅析营销策划与包装设计的关系
作者:查钢  来源:333cn.com  :

     关于包装设计,好的包装从来不会是一脉相承的,它总是不断突破和创新的,好的作品只能有一个,没有什么不能为而不可为,《红楼梦》中林妹妹说,诗词是要讲究对仗和格律的,但一旦有了佳句,也顾不得这么多了”,立在意先,设计就是在不断的突破,突破创意的底线,就像是律师一样,律师的存在就是不断在找法律的漏洞。即设计要在合理的空间极大的发挥个性。最后设计才是回归于品牌理念,产品理念和公司理念,以及我们对产品未来发展的愿景。因此,个性和创意很重要,我们对设计强调一定要能发挥出自己的灵性和个性。

     另外,关于包装是以简约和视觉效果为主,但是,有些核心东西并不能只是在DM和POP上展现出来,包装是消费者真正感官的第一实物,它才是价格和购买理由的具体体现,最有广告理念和品牌诠释的载体,因此,这一些好的卖点和张扬点能不能在包装上体现出来,这需要设计的悟性和对产品的理解。

    关于设计的实用性

     这两者也是不可调合的产物,虽说实用的也是美的,但现实中还是会存在很多的问题。

     即使只是一个产品的外包装设计,在设计上我们也要考虑到很多的因素,还要为客户提供了系列设计建议,如外包装盒,要考虑到包装的承压力;如陈列架,要考虑到陈列的最大视觉角度;如DM,与包装摆放在一起一定要协调等等。

     例如我们在为一家企业设计包装时,涉及到一个开口问题,因为该产品是乳液状,在展示时会有坠性,如在设计一个包装的外撕开处:我们通常都会考虑,能不能靠边(即沿包装盒边)设计一点,若在后面,消费者撕开后,打开的内包装是正面还是反面?若是正面,那我们在展示/运输的时候,正面的外包装对着反面的内包装,这样会不会出现包装面不平,若是撕开时,正好是正面的内包装,这样是不礼貌的。

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