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创作“秒杀”顾客的平面广告
作者:钟超军    来源:中国营销传播网   :

  记住,一切东西都是“以不变应万变”。任何事情都会有千种表象,但最后本质的追求必定只会有一个,而你,就必须紧紧抓住那一个。

  无论是设计人员设计主视觉图片、版式、字体,还是媒介购买人员购买媒介、版面,并选择合适的位置、大小尺寸和媒体投放行程,以及潜心雕琢文字的文案创作人员,尽管每个人都做着不同的事情,但其实大家所做的一切都在无穷趋近于策划总监所提炼出的那个“策略诉求点”。以“策略诉求点”吸引、打动和激发目标受众,是项目组的根本使命。

  拿什么测评?

  然而广告项目的最终表现效果并不如“1+1=2”那般的程式化,结果是什么就是什么,对就是对,错就是错,一目了然。工厂里的零件有着特定的尺寸规格与材料要求,但广告不是,广告效果的最终评定只会无穷趋近于一个结果,却永远也不会精确等于那个确定的结果。

  广告人最为痛苦且感到最为可怕的是,不同阅历不同经验不同文化程度的人,对于同样一幅广告,他们极有可能得出截然相反的见解。

那么,在仁者见仁、智者见智的众说纷纭中,作为一个项目最终评鉴人,你相信谁?
  机器零件的合格检验靠的是标尺与测绘仪器,可对于广告这种说不清道不明的意象作品,我们又该用何种方式去度量与测评呢?不是没有方法。

  很简单,既然广告做出来是给人看的,那么能直接评价其好坏的尺度将只有一个,就是“人”。是的,不同的人会有不同的结论,但是当选取的意见人样本足够多时,基于最简单的数学常识,结果会趋于平均,误差会因样本的增大而递减。

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