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创作“秒杀”顾客的平面广告
作者:钟超军    来源:中国营销传播网   :

  设计经理拿起平面硬广的稿子说:“整体感觉一般,冲击力不够,能不能多一些噱头与冲击力?”策划总监看了后说:“又大众化了,不能在瞬间抓住读者的眼球。我们花钱投广告,这钱要么不投,要投就要真刀实枪的鼓捣些动静来,不疼不痒的广告干脆别做!”

  ……

  如果你和你的项目组创作出的平面广告受到上司如此评价,那就意味着,起初一厢情愿企图用平面广告在第一瞬间“秒杀”顾客的想法成了一种奢望。

  创作是一个系统配合

  不管怎么说,一个优秀甚至卓越的平面广告绝对不应是或文案、或设计人员的单打独斗,它是一个团队的配合,有目标明确的项目组,有统筹,有工作细分与项目进度控制表,有与之相对应的沟通、协调与评估机制。

  你不能推卸责任说,那是文案的事情,创作醒目标题与诱人文字是他的份内事,杰出平面广告的出世与文案息息相关,如果你果真如此,那么你肯定不是一个有责任感的出色项目成员。任何一个平面广告,从策略诉求点、标题、文字、图片、排版、版面购买与发布行程,甚至后期的创意评估,都会是一个彼此衔接的封闭环路。

  当然,如若你是一个技能全面的多面手,既懂策略又精于文案与设计,并且还能保证画面表现与策略诉求完美一致,能够一条龙下来通打天下,那么恭喜你,你可以出去独闯江湖另立门户了。企业里不需要一个人通打天下的多面手,即或是对人手精益求精的广告公司,也会对你望而生畏。因为把一个公司的命运全然寄托于你一个人的表现,那会是一件多么可怕并且危险的事情。一旦你工作状态不佳甚或辞职,公司岂不是要立即休克?

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本文相关关键字: 设计理念 | 平面广告 | 广告设计 | 广告创意 | 创意广告
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