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平面广告的设计尽在在细节中
作者:宋玉强    来源:全球品牌网   :

  以下为广告大师奥格威广告精华,现提炼出来,望能够抛砖引玉。

  一、标题

  阅读标题的人数一半是阅读正文人数的5倍,如果标题无法销售产品,你就浪费了90%的广告费。

  最有效的是那些想读者承诺了利益的标题,比如小的更干净,每加仑让车跑得更快,免受粉刺之苦,减少静脉炎等。

  含有新闻信息的标题保证不会出错。新闻可以是产品的发布,老产品的更新或老产品的新用途。

  在标题里开门见山的大声公布消息,用诸如“令人惊异的、强力推荐、现在、忽然”等词语。

  提供诸如“怎样赢得朋友和影响他人”这类有用的信息的标题,所吸引的读者人数超过平均水平。

  我建议在标题中出现品牌名称,否则,80%的读者(他们不看正文)不会知道是哪一家的产品在做广告。

  如果宣传的只有少部分人购买的产品,标题要出现针对这些人群的语言。

  在地方哈桑登报纸广告时,标题里出现所在城市的名称效果会更好,人们对发生在他们居住的环境里的事情最感兴趣。

  一般来说,长标题比短标题的促销效果好。

  细节比笼统地叙述更奏效,所以我将西尔斯的利润具体化为低于5%。

  如果标题里采用印证,回忆度通常会提高28%。

  一般来说,包含有用信息的广告文案比单纯的介绍产品的文案多吸引75%以上的读者。

  约翰卡坡斯《经过测试的广告方法》

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