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“中国名牌产品”标志或将禁用
作者:综合    来源:综合   :


“中国名牌”标志失于认定太泛滥

  江德斌

  最快今年9月就有国内名牌产品不得再使用名牌标志了。昨天,记者从国家质检总局了解到,根据《中国名牌产品管理办法》规定,名牌标志将被陆续禁用,最晚的将于2012年期满。届时,“中国名牌产品”标志将走入历史。(7月16日京华时报)

  中国名牌产品标志属于质量标志,因此,打上中国名牌产品标志,就意味着获得质检部门的认可,给产品套上一道质量光环,在市场竞争中占据优势地位。

  于是乎,全国企业都争抢“中国名牌”,而各地也纷纷推出奖励政策和名牌规划,鼓励本地企业获得认定。应该说,起初中国名牌产品标志还是具有权威性的,因为是由国家质检总局颁发,在消费者心中的地位很高,常常成为购物的选择标准。但是,由于中国名牌认定标准太宽松,又夹杂有拿金钱交易的腐败机会,每年都有数百个产品被认定,从而造成中国名牌产品标志满天飞的现状,使“中国名牌”陷入泛滥之灾。

  而过滥的结果,就是无法控制。产品质量本是企业的立身之本, “中国名牌”标志虽是对产品质量的认可,但并不代表产品质量就永远优良。政府推广名牌策略,其目的是奖励优秀企业,帮助企业在市场竞争中占据先机,以实现“走出国门”的战略目标。但是某些企业并不珍惜荣誉,只是将其视作市场的“敲门砖”,从而在迅速获得巨额利润之后,却忽略对产品质量的呵护。

  在近些年发生的质量门事件中,获得过中国名牌产品标志的比比皆是,“中国名牌”的形象也一落千丈,不再是质量过硬的代言词。就如同曾经的“免检产品”标志一样,“中国名牌”也因失去消费者的信任,而失去了存在的价值。与此类似的,还有中国驰名商标、省优名牌、部优名牌、××金奖等等,都堕入过滥之忧。

  没有了“中国名牌”,也不代表中国就没有名牌,企业要在市场立于不败之地,自然会在提高产品质量上下功夫。凭借可靠过硬的质量口碑,去赢得市场和消费者的认同。

  何况,国家质检总局虽然舍弃了“中国名牌”,却又在谋划设立“国家质量奖”,据称是质量管理领域的最高奖项。按照规定,“国家质量奖”每年只有6个名额,评选标准也更为严格。这证明政府部门对企业的质量认定并未放弃,仍在坚持走国际品牌战略道路。但是,鉴于“中国名牌”之殇,未来的“国家质量奖”必须从严认定,宁缺毋滥,不可放松标准,才会真正成为中国企业产品质量的最高荣誉。

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本文相关关键字: 中国名牌产品管理办法 | 标志 | 中国名牌
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编辑:苏莫余  

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