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春夏广告一片躺,唯有PRADA玩文艺
作者:FreshBoy    来源:333cn.com   :

  年伊始,进入到各大时装品牌广告大片的竞赛时间,拼模特,拼摄影师,拼人气,拼实力,拼得依旧是自己的江湖地位。或许你要说广告大片只是个阿凡达,看起来很好很强大,也不过是一个夸张的躯壳,说不准背后仅仅只是一个“轮椅骑士”,美轮美奂的广告大片除了和我们的感官玩游戏,没有什么意义。即便果真如此,我们仍然不得不承认,在今年这个略带一些白色恐怖意味的寒冬,2010春夏系列的大片并没有关闭它们情感宣泄的阀门,还是一如既往地为我们越来越缺少乐趣的乏味生活增色不少。

坐卧行走 躺字当先

曾有好事者分析并得出结论:时尚大片的模特以睡姿出镜最为常见。从美学的角度讲,处于卧姿的女性可以完美呈现身体的曲线,而曲线正是激发幻想的最佳线条。这种流畅的曲线,不仅对男人受用,对女人同样是种感官的刺激,视觉上带来的诱惑气息顺理成章的铺设了女性心中的妄想目标。诱惑膨胀,谁能抵抗?Tom Ford曾经说:“时尚真正使人着迷的地方恰恰就是它与性存在的某些联系。”时装美幻的背后,品牌大鳄是决不会放过这枚催化剂的。欲望纵伸才能叫人过目不忘,纵然名模佳丽再好,也是抵不过这招让人来的精神抖擞,高潮迭起。但本季广告大战居然呈现“万里江山一片躺”的现象,各大品牌齐齐抱住这棵救命稻草,未免是有些过头了。

戏说2010时尚大片:春夏广告一片躺,唯有PRADA玩文艺 - FreshBoy -

你看,尽管大号美模Lara Stone挤走麦姐成功上位Louis Vuitton 2010春夏大片女主角,面孔上是更新换代了,但LV传承了百年不动摇的“躺着出镜”的接力棒,还是交接得不容有失,Lara和她的LV明星前辈们——吉赛邦臣,斯嘉丽,阿加西夫妇和小马哥一样“躺”出了这张广告大片,区别可能只是在于Lara的占地面积会比他们更大;过往以先锋艺术面孔示人的Versace眼看效益下滑危机四伏,也终于在2010春夏未能免俗,放手一搏大念“睡字经”,集结一众男女模特纷纷以迷离睡姿挑逗着观者的神经,以及神经支配下掏腰包的手;Gucci女郎在海边无论是平躺还是侧卧,皆以大幅扭曲的肢体动作示人,睡相很是难看;Alexander McQueen更是无聊至极,让一堆色彩斑斓的爬虫类动物与世界第一名模Raquel Zimmermann共眠,上演一出“蛇吃了那女孩”的惊悚片,让人看了头皮发麻。过犹不及惹的祸,剂灵丹妙药下得太滥过猛,结果是功效大打折扣,当面对巨幅广告牌上无边无尽的“睡莲”,这样慵懒的画面,只会让我们呵欠连连,心中竟然滋生出对双腿直立的那份抖擞,些许怀念。

物稀为贵 只手遮天

戏说2010时尚大片:春夏广告一片躺,唯有PRADA玩文艺 - FreshBoy -

如果你执拗地认为谁出镜才是关键,那么让我来告诉你在大片产业链上,镜头后的那个人能呼风唤雨到怎样令人发指的地步:时尚街拍界当红炸子鸡Tommy Ton正准备状告鞋履王Jimmy Choo,据说就仅仅是因为Jimmy Choo 24:7系列的广告大片(其实就是一双在马路上穿着Jimmy Choo的鞋走路的腿)酷似平日在街拍中就患有严重恋足癖的Tommy兄所擅长的风格,所以Tommy认定Jimmy在抄袭。

听起来有点强词夺理否?但看看2010春夏大片的摄影师名单几乎被那几个名字垄断的骇人情景,你自然可以理解他们嚣张的缘由:Steven Meisel包揽Prada,Dior,Louis Vuitton,Alberta Ferretti;Inez and Vinoodh夫妻拍档拿下Loewe,Moschino,Gianfranco Ferré,Jean Paul Gaultier,YSL;双子星Mert & Marcus瓜分掉Gucci,Miu Miu,Bvlgari,Valentino,Armani,Dsquared²,Iceberg;纽约客Steven Klein则在Calvin Klein Jeans和Dolce & Gabbana里分到一杯羹。尽管才列举到区区第四人,但你仍旧会震惊,他们已然攻占了一线品牌的大半江山。无论这样的垄断是不是造成“一片躺”的罪魁,可以肯定的是,几位坐得稳稳当当的摄影师只手遮天,每个人都用自己惯用的手法慢慢渗透进整个市场。 

直立行走 抛开睡意

戏说2010时尚大片:春夏广告一片躺,唯有PRADA玩文艺 - FreshBoy -

相比起像冷面包一样无趣的“躺着”,2010春夏“直立行走”的大片,都以文艺风格杀出重围。这年头,不玩奢华大路风便有人开始另辟蹊径玩文艺,一方面,不知道是企图利用不知所云的拍摄手法来彰显品牌的品味独到、器宇不凡,还是故弄玄虚,以达到哗众取宠的营销目的,总之让人看起来迷雾重重的大牌广告是越来越多了。值得一提的是Prada的“一年之计在于春”,文艺青年度假装拍得虚幻飘渺,但也看到了身为共产党员的Muccia女士一直力图和低级趣味划清界限的决心。仔细看,广告大片不如画册更加美仑,模特再次化身文青,背景也颇具上世纪中期的油画装饰风格,整个画面虚实结合,仿佛在超现实的时装世界与现实的社会之间建立直接的情感联系让人看得心旷神怡,气质无人能敌。再回到广告大片中,虽然只是简单摆摆造型,全部焦点都有的放矢地落在服装和配件上,整个画面看起来也是突破了重围,给人迎面而来的清新之感。另外一种文艺风格路线则是以Chanel(准确的说是以Karl Lagerfeld执镜的品牌广告,如Fendi和今季的Dior Homme)为首,保持了其一贯的素雅作风,没有花哨的细节,作高贵和不便宜状的成熟品牌形象,好像一不注意拍了个黑白静像就文艺了,一不小心按错快门抓到模特扭头剔牙缝的半张脸,就不凡了。+J,Alexander Wang,Mulberry和Donna Karan今季都吹着小曲,不亦乐乎地追随着文艺的脚步,走在这条康庄大道上。

戏说2010时尚大片:春夏广告一片躺,唯有PRADA玩文艺 - FreshBoy -

当然,大刀阔斧玩创意生产的也有不少,Gianfranco Ferré请来超红的Dree Hemingway摆在十字道具上,长裙的浪漫飘逸再加上模特的摆姿,老牌气场尽显无遗,简单却不失风格;Balenciaga用后期强大的PS创意技术,传达了“横竖都好看”的产品信息;Lanvin的“人鬼情未了”,则给略微惊悚的画面加上了背景故事。此外,Alberta Ferretti的“自由落体原理示范讲学”,亦或是Marc Jacobs“马桶上的时装美学”也都是上乘的创意之作,川久保玲则将她后现代的破坏性先锋设计理念,透过那张被揉成一团褶皱的纸脸,肆无忌惮地放射出来。

萧杀的经济还看不到明显回暖的迹象,唯有抛开睡意,直立行走才能最终走出困境。这个时候若斗志全无早早地就躺下,大概很有可能最后会落得个“睡以待毙”的凄凉下场。

本文相关关键字: 广告 | 创意 | 时尚大片 | PRADA | 春夏服装广告
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