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全球时尚广告猛用奥巴马惹恼白宫
作者:    来源:信息时报   :

  导语:据《中国日报》报道,美国总统奥巴马的人气超旺,俨然成为“品牌王”,商家和团体都搭着“奥巴马热”的顺风车进行广告和宣传。白宫律师正在紧急研究对策,希望保护奥巴马的肖像权和口号权,避免总统沦为随处可见的免费广告明星。

   “奥巴马热”烧到时尚T台

    据《中国日报》报道,美国总统奥巴马的热潮都刮到了罗马时装周上。设计师Guillermo Mariotto展示了一件印有奥巴马头像的土耳其长衫。 

  Guillermo Mariotto接受采访时说:“他绝对是位时尚偶像。他给人一种全新的感觉,他是位黑人总统,他太帅了。” 

  Mariotto设计的这件土耳其长衫由一位美国模特展示,长衫垂至脚踝,袖子较长,由天然纤维制成。衣服上的奥巴马头像表情严肃,颜色以红色和米黄色为主,头像占据了整件衣服,在衣服的底摆处还饰有“Change”的字样。


一名模特1日在T台上展示印有奥巴马头像的土耳其长衫。

    他是肯尼迪以来首个“徽章品牌”总统

  品牌战略顾问机构兰多设计顾问公司的董事总经理艾伦·亚当森说,奥巴马是约翰·肯尼迪以来首个成为“徽章品牌”的美国总统。所谓“徽章品牌”,是人们想通过佩戴以显示自己“很酷”的某个形象标志。亚当森说,穿戴上某件标有奥巴马名字的东西就等于告诉人们:“我是下一代,我是新派人物,我赞同变革。”


女明星蕾哈娜将奥巴马彩绘在了小指上。

奥巴马毯子

奥巴马水

  肖像口号都成代言

  据英国媒体2月3日报道,奥巴马的竞选口号“变革”(change)和“我们做得到”(Yes We Can)最受商家追捧。瑞典平价家具连锁店巨头宜家(Ikea)即以“拥抱变革”(Embrace Change)进行宣传,美国西南航空公司则直接使用“Yes We Can”口号进行促销。就连百事可乐的产品也印上了“希望”、“乐观”以及“变革”等字样。


以水晶串成奥巴马字样的项链。

奥巴马鞋

  以奥巴马为主题的商品更是铺天盖地。仅网络零售商WholeSale.com一家,跟奥巴马有关的商品就有455种,从玩偶到鼠标垫,从腰带到领带,从棒棒糖到雪茄,几乎应有尽有。一些市场专家估计,奥巴马商品创造的利润,现已达数十亿美元。

  居住在华盛顿的珠宝商安·汉德日前推出了一系列与奥巴马有关的珠宝和饰物,包括售价175美元的太阳镜,眼镜的边框上镶有用水晶拼出的“奥巴马”(Obama)字样。

  “第一狗”都躲不过

  商家对包括“第一狗”在内的“第一家庭”每个成员都青睐有加。印有“第一宠物狗”(First Pooch)字样的银狗牌售价达45美元。竞选期间,米歇尔曾穿着美国J.Crew休闲品牌的衣服接受电视访谈,该公司现在就以此为内容打出广告——“就职的丰采:第一夫人就是这样穿的”。

    要想维权不容易

   面对奥巴马品牌的泛滥成灾,白宫不仅担心总统的名字因为被过度商业化而声誉受损。

  白宫要“维权”恐怕并不容易。知识产权律师说,娱乐或运动明星要维护肖像权比较容易,但奥巴马是美国总统,民众使用总统肖像时,美国宪法第一修正案将会做出更广泛的解释,反而可能会划为“公民言论自由”的范畴。法国总统萨科齐曾两次起诉K&B出版公司出售以他为原型的“巫毒娃娃”,但都败诉,巴黎高等法院和上诉法院的判决依据都是“公民享有言论自由权”。 

本文相关关键字: 时尚广告 | 奥巴马 | 广告设计 | 广告创意
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