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中国广告创意在One Show赢得大奖
作者:刘瑜  来源:深圳商报  :

        对比去年华文广告在one show上颗粒无收的暗淡局面,今年中国勇夺一金三银两铜。


大生意海报

        花洒、手电筒、放映机、马桶塞……与书籍《Big Business(大生意)》有什么关系?这部介绍全球500个顶级品牌的书在深圳山河水的推介海报里,转化成富有童趣的手绘意象,或是让苦苦思索的设计师们茅塞顿开,或是状若喷射出的水滴给设计师们创意的源泉,或是照亮设计师探求的方向。这组海报为深圳山河水品牌形象管理机构夺得One Show设计类佳作奖。

         有“全球最佳广告创意大奖”之誉的one show大奖近日在纽约揭晓2008获奖名单,对比去年华文广告在One Show上近乎颗粒无收的暗淡局面,今年中国在这个重要的赛事上勇夺一金三银两铜。W+K上海凭借为Nike所做的《Zoom》篇将一枚金灿灿的“铅笔”抱回了家,上海奥美为联合国儿童基金会创作的户外作品《楼梯》和《隐形的小孩》赢得户外单项和户外系列两枚银铅笔奖,本土广告公司汉唐国际出人意料地摘得包装设计类别银铅笔奖。

         One Show奖是由美国One Club于1975年创立和主办的广告创意大奖,评委都是在国际享有盛誉的精英创意总监。从当初纽约最佳广告奖到如今“广告界的奥斯卡”,获得one show金铅笔已成为全球广告创意人职业生涯的终极追求,而获奖作品更是全世界灵感的源泉。其名字“One”意指“好创意是美术和文案互为作用合二为一的结果”,但One Club同时也向广告界宣称,创意是一个作品赢取One Show金铅笔的主要标准。One Show奖项设置分为3个类别:The One Show(平面、电台和电视广告奖)、One Show Design(设计奖)及One Show Interactive(互动广告奖)。

        NIKE曾有多个广告令人记忆犹新,这一次W+K上海为其运用蓝牙科技,让热爱运动的人们在参与中体会乐趣,真正感受到品牌一直提倡的“Just Do it”而获得一支互动类别金铅笔。在北京、上海、广州各大城市的街头你都能看到最新的NikeZoom广告牌,那些非常有立体感的灯箱广告并不只是看上去吸引人那么简单,走过的路人只要开启手机蓝牙,很快便能接收到相关的操作提示,按收到的信息启动计时,以最快的速度跑到指定的也装有蓝牙的NIKE专卖店,与此同时,“快跑”时间已经被记录在册,当然如果不满意此次的成绩,还可以重复参与直至得到满意成绩为止。三地每天跑得最快的参与者将能得到NIKE送出的精美ZOOM系列运动鞋。而且参与者的大名还有可能于第二天公布在户外活动灯箱上,小小地过上一把名人瘾。

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