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“不准不开心” 华人设计教父推出全新作品
作者:  来源:中国设计之窗  :


  繁忙的都市生活,给现代人带来了前所未有的压力。开心生活的追求,带给人休闲、快乐的简约主义,自然而然地冲上了流行时尚的最前线。近日,“香港设计教父”陈幼坚先生,推出了全新作品,为来自丹麦的著名啤酒冰纯嘉士伯Carlsberg Chill设计的全新品牌标识。简约的风格,时尚的线条感,略微卡通化的开心字符,包含着陈大师传递给消费者的“不准不开心”的生活态度和信息。
 
  同荣获600多个香港及国际设计奖项、设计领域誉满全球的设计大师、深谙品牌营销之道的陈幼坚,成功地造就了一个又一个的品牌神话─上海外滩三号、东方亮(Red Moon)、珠海机场……而可口可乐、香港国际机场、迪斯尼的视觉识别,都是由陈幼坚一手包办。他对品牌创造有着自己的一份执着。

  深谙品牌营销之道的陈幼坚,对品牌创造有着自己的一份执着。陈大师说过,品牌创意应该体现出品牌风格,否则出来的作品只会不伦不类,永远不可能达到“好作品”的标准。陈大师谈到新出炉的冰纯嘉士伯商标时说道,“我想它既然是丹麦的啤酒,那么从创意的角度来说,就应该体现出丹麦的现代简约风格来。” 此次的作品,严谨的陈幼坚做了很多版,又否定了很多版,原因是他觉得“不够丹麦”,又或者是图案不够开心。最后的设计版本是他本人最为满意的。

  陈大师表示,明确了创作方向之后,作品就应该结合现在的生活习惯和品牌内涵进行创作。现在的都市人生活压力越来越大,追求简约而开心的生活日益成为了一种时尚,“不准不开心”成为年轻人自发自觉追逐的口号,设计与创意应该满足这种诉求。恰巧的是,这与Chill冰纯嘉士伯一直倡导“开心的力量”、提倡简单而开心的生活态度不谋而合。在大师的雕琢下,冰纯嘉士伯全新Logo延续了一贯的简约风格,但主元素“Chill”字样对比旧版商标显得简练却更突出,构图紧凑而富动感;给人简约却不简单,年轻而有活力的感觉。本次冰纯嘉士伯与国际级设计大师的合作结晶,把“不准不开心”的品牌内涵诠释得淋漓尽致,堪称是品牌携手设计师的又一次完美演绎,在2008年新春伊始,共同为忙碌的都市人送上一份衷心的祝福。

    
  

 

本文相关关键字: 陈幼坚 | 啤酒 | 嘉士伯 | Chill | 不准不开心
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