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不仅仅是靠脸吃饭而已,2015 年最佳品牌视觉设计
作者:朱凯麟   来源:朱凯麟   发布时间:2016-02-02 08:04   点击:

Shake Shack

  美国“慢快餐”汉堡品牌 Shake Shack 的这套视觉识别系统“价值 16 亿美元”,但实际上它来自一次免费的公益设计项目。

  严格来说不算是今年的设计。今年这家威胁到麦当劳的汉堡品牌完成了上市后 16 亿美元的估值,它当初的品牌设计师——来自设计公司 Pentagram 的 Paula Scher 于是第一次站出来讲了当年的设计故事。Paula 自己也没想到,自己最初参与的这个麦迪逊广场公园商家的免费项目,日后会发展成一个 16 亿美元的品牌。

  很巧的是,因为免费,设计师采用了许多因地制宜的手法:提炼建筑物的元素、使用标准字而非重新设计一款字体、简单的扁平化图形。让这套看起来不复杂的视觉系统反而很适合现代人时髦的审美。

  值得一提的是, SHAKE SHACK Logo 所使用的 Neutra 字体也火了,后来 Neutra 被华盛顿特区采纳为官方字体,“头重脚轻”的比例让整套字体显得非常具有亲和力。 

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