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乐视正式启用新域名新LOGO 品牌定位“生态世界”
作者:www.333cn.com  来源:www.333cn.com  发布时间:2016-01-12 08:34   点击:

  1月12日,乐视在其全球品牌升级发布会上宣布,乐视网正式更名为乐视视频,发布全新品牌logo,并启用价值千万美金的国际顶级域名le.com。全新logo和之前报告的基本一致,由“LE”四个颜色的笔划构成,代表着乐视生态中的四层架构:平台、终端、应用。同时,“LE”Logo还将同步替代乐视旗下生态中“LETV”的Logo标识。

  全新的LOGO象征着乐视点亮世界的火把,代表了跨平台、跨行业、跨地域的创新颠覆,凝练了过去十几年以及未来几十年所倡导的植根于新时代人类的互联网精神。在乐视的世界里面用户不再是一个使用者,而是连接千千万万用户,成为未来互联网的创造者。乐视的未来就是共生、共享、共赢的未来。

  据了解,为了能打破三个边界,乐视组织了全球的力量(纽约、香港、伦敦、新加坡、北京、上海的办公地)来寻找乐视下一个阶段究竟需要一个什么样子的形象。同时三个边界也是未来乐视战略的三个方向。

  其一,打破产业本身的边界。那么就需要有跨行业的人来决定什么是乐视的全新符号。其二要打破创新的边界,不仅需要有艺术创意细胞的人来思考乐视的符号是什么,更需要有科技思想,有互联网精神的人一起探讨。其三,也是最重要的一个边界,那么就是一个自信的中国企业登上全球的舞台,必须打破的是国家的边界、文化之间的边界。这就需要调动全球不同文化的力量,来一起探讨代表下一个人类共同追求的符号究竟是什么。

  乐视生态全新品牌惊艳亮相的背后,从设计到成型经历了无数次的头脑风暴。设计之初,乐视认为新的品牌标要体现出“让个人能力得到极大释放、意志与精神获得极大自由,每个人都有勇气和信心,去影响世界,创造一个自己理想的未来。它在人与物之间、人与人之间、人与组织之间打破边界、自由相连、化学反应、彼此颠覆和协作,形成全新的社会关系、组织肌理,产生勃勃的生机。

  阿木说:“设计人员将这种精神渗透到整个设计中,所以新标识以连接和整体为主要创意方向:我们将字母“L”和“E”进行连接组合,进行了多次尝试后选择了现在的方案。现在的标识以圆角无衬线字体为基础,获得了更简洁的形态。随后经过继续简化,将多余笔画共用和删除,得到了由四个模块组成的全新形态。”

  同时所构成的四个笔画代表了乐视生态的四层架构,即平台、内容、终端和应用。红色代表文化,蓝色代表科技,绿色代表互联网,黑色代表平台。这个标志代表着跨平台、跨行业、跨地域,具有颠覆精神并凝练着互联网精神。

  “L”与“E”交接的圆点是一个支点也是核心,它代表了贯穿撬动整个生态的基础,就是将广大的“乐米”和能将“乐米”接入乐视生态的中枢系统。在这个生态里,乐视和大家一起,和所有美好的事物一起,碰撞、融合、颠覆、创新、化反,创造出前所未有的新产品、新服务、新体验,迎来一个属于所有人的美丽生态世界。

  据了解,乐视从成立至今,更换过3次标识。2004年,乐视成立之时的Logo是变形的LeTV.com乐视网。2012年更换为红蓝色的LETV乐视标识;2014年,新标识又更换为红黑两色组成的LETV乐视网。现在,乐视新Logo又变为红、蓝、绿、灰四种颜色的两个字母L、E组成。

  2004年,乐视Logo的品牌定位是“我的快乐,你的视界”。 2012年,乐视的品牌定位变为“要有你的看法”;而到了2014年,乐视的品牌定位变更为“颠覆·全屏实力。”而现在,乐视全新的品牌定位更换为“生态世界”。

  乐视从成立至今,更换过3次标识。每一次标识的更换,都意味着乐视完成一次自我进化、自我颠覆的同时,更颠覆了传统的产业。这一次乐视生态品牌的全球升级,意味着乐视的目光已经不在国内市场,它的目光投向世界500强的苹果、亚马逊、奈飞……在全球市场上挑战对手,进而颠覆对手。

  除集团品牌logo外,此次全球品牌升级发布会还同时发布了乐视旗下七大子生态的logo。无一例外的是,“TV”已经彻底从乐视的标识中褪去,这意味着乐视已经从04年的视频网站,彻底成长为集平台、内容、终端和应用为一体的完整的“生态世界”。


  同时为了更好地推进全球化战略,乐视此次推出了超短的le.com国际域名。据了解,字母域名le.com的注册日期是1995年的3月4号,距今已有20年时间,是一枚年代久远的老域名。因为2字母域名的资源有限,两个字母组成的域名本身就价值不菲,像域名le.com这样,与乐视终端品牌同名的2字母域名就更加稀缺,千金难买。

本文相关关键字: 乐视 | 新域名新 | LOGO | 品牌定位 | 生态世界
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