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美学经济时代,一款“有态度”的电视是怎样突围的
作者:www.333cn.com  来源:www.333cn.com  发布时间:2015-08-31 08:00   点击:

  听说过铂金包卖限量版的,黑胶唱片卖限量版的,没听说过电视卖限量版的。讲态度拼情怀的东西才出限量版呢!今年夏天,当显示行业巨头BOE宣布推出吴秀波签名限量版Alta时,恐怕这是围观群众的第一反应。诚然,在这个美学经济的时代,很多产品都能讲出好故事,但是电视这种家常大件,从传统上来说,似乎很难和“态度”和“情怀”挂上钩。

  电视就不能有这些感性的寄托吗?在踏入BOE工厂大门之后,一批媒体人率先改变了成见。8月27日,这些记者和自媒体作家们参观了BOE Alta的展厅和生产线。当发现BOE Alta连底座的内侧边角都使用钻石切割技术时,大家顿时对知名产品设计师胡依林的评论感同身受:好产品应当“将80%的心思花在用户根本看不到的地方”。这种对美观和品质的执着,谁能说不是一种鲜明的生活态度呢。

  空谈态度难免有矫情之嫌,但BOE Alta自打研发起,走的就是表里如一的路子,这一点正跟有品位的消费者心灵相通。作为一款极简主义风格的高端视听产品,BOE Alta从外观到功能,都对传统电视做了大刀阔斧的改造:一横一纵的架构、一根红线的集成、一体成型的材质都令人过目难忘;而将功能精简到唯留音画,又将其做到极致,则更令人拍案叫绝。这种颠覆,对于中国电视市场来说非常大胆。BOE Alta意在通过极简的外观和极致的功能,向用户传达返璞归真、追求完美的生活态度。而连续获得德国iF产品设计金奖和红点奖,也验证了这种产品美学的普世价值。

  带着对极简美学和生活方式的倡导,BOE Alta从传统视听产品中脱颖而出,有媒体形容它为“为品位相契者而生”。那么,到底什么人会喜欢BOE Alta?在6月份出席发布会时,国民男神吴秀波表示“生活只要简单就行”,花哨的东西不是他的菜。他坦言,与产品态度的契合是吸引他出场的原因;而BOE高管也笑称,处女座的吴秀波代表了Alta理想的用户——有修养,追求极致,对艺术和美有独特感受的完美主义者。他们对电视背后的线团深恶痛绝,从未用全遥控器上的按键,非常注重视听效果。他们需要一款艺术范儿的电视来装点个人化的家居,而放眼中国电视市场,能满足这样需求的产品却少之又少。

  事实上每个人在购物时,都会下意识地寻找带有自己精神烙印的商品。“科技艺术品”BOE Alta推出限量版后,自然吸引了大批投缘者追随。在限量版Alta上,BOE使用一枚激光镭射的吴秀波签名来纪念完美主义者的极致追求。回顾这款产品2年多的研发,它使用了全球顶尖的设计团队和工艺技术,才终于将构想变为现实。那些梦想与奋斗,心血与荣耀,每一个不妥协的细节都深深镌刻在它的气质中。在完美主义者看来,BOE Alta身上有着强烈的身份认同,它就是带有自己精神烙印的爱物。身处美学经济时代,这是一款杀出重围的电视所获得的至高认可。

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[转载请注明作者与出处 传播设计品牌影响力 汇聚中国设计力量 联络QQ:775487204]  编辑:shx
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