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五天时间!如何帮希拉里重塑2016年竞选总统的个人品牌?
作者:Moving Brands  来源:www.333cn.com  :

第三步:定义品牌故事,“Make it Real”

希拉里 重塑2016年 竞选总统 个人品牌 店面形象

  当设计师的脑海中对希拉里的形象越来越清晰的时候,团队想出了品牌故事。在这个案例中,品牌故事是来自希拉里以第一人称叙述的一封信。这封信号召人们为自己关心在乎的事情团结在一起,信中勾勒了一个理想世界,而在信里面希拉里建议所有公民团结在一起,大家共同为这个理想努力,使之变成现实。“Make it real”成为了故事的点睛之笔,也是能把整个品牌故事串联在一起的粘合剂。

  但是“Make it real”真足够独特到可以让希拉里在竞选中脱颖而出吗?

  “通常我会认为这句话太像陈词滥调了,但是我们现在在讨论的是政治,在政治里真实的东西是很少的。”文案总监Michael Meyer说道:“我们平时和家人,朋友都持有不同的政治观点。但是丝毫不影响我们一起生活,工作,聊天…媒体通常把美国人描述成一群极端化不同的人,但是就我们自己的经验来看,这是不对的。希拉里是所有候选人里最中立的一个,我们认为她的品牌应该能反映这一点。”

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[转载请注明作者与出处 传播设计品牌影响力 汇聚中国设计力量 联络QQ:775487204]  编辑:shx
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