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爆料!设计师眼中最难伺候的20个大牌客户
作者:佚名  来源:www.333cn.com  :

15、恒大

设计 比稿 创意 广告设计 公益广告

自以为是的专业能力
白手兴家的土豪品牌尤其喜欢自嗨,觉得自己的产品老屌老屌的,罔顾传播环境和消费者的变化。你们在地铁站看见都教授那个像是用屁屁踢拼凑出来的广告是许大大亲自批的文案。(知乎匿名用户)

16、日系汽车三大中的美系马甲

合作关系是甲乙丙三方:
甲方:车企
乙方:所谓的leading agency,某日资agency
丙方:所谓的social agency,就是我们
故事是:
赶上要发新车了,搞个campaign呗。照理说这个案子我们是负责social的,正常情况下,我们应该甲乙丙,或者甲丙,或者乙丙开会来讨论整个怎么做,出个big idea嘛,然后咱们围绕着这一套创意方向来做social上的东西,平面、段子、甚至小视频嘛,对吧。
结果实际上是,甲方把事情全部拜托给了乙方,乙方派派我们的肩膀说,这事儿就看你们的啦骚年!奥尼盖意西妈苏!
其实在我看来,这是好事儿啊,等于咱们变leading agency了嘛,虽然钱拿的最少,但是作品是咱们主导,文案设计都是咱们出,多屌啊。大声笑,笑出声!
蛤蛤!后来才知道,too simple,sometimes naive。
要我们搞新车型吧,背景资料什么都不给,完完全全是零,连甲方的需求也问不到。(真的是问不到,因为我们没法直接跟做XXX营销部部长的日本太君联络,就只能联络下面的人,联络下面的人就让等,等等等等。)
幸好老子练过,对车子是熟了,西方东方哪一个车牌我不熟悉!?德国的三驾马车,我跟他们谈笑风生!况且,这个车型嘛在北美其实已经开卖了,虽然TOPGEAR还没上过,但资料还是很多的,于是,我开始了长时间的研究探索,北美的本车型的资料报告,消费者反馈,所有的平面,TVC,agency做的research,全部看了几遍,好久没看那么多英文资料了,眼睛很疼啊!
然后,咱们就写了一个屁屁踢,big idea要我们出,我们就出嘛!
拿出来的东西,自己觉得还ok。
好了,东西看完,甲方,乙方都啪啪啪说,好好好,棒棒棒。
乙方还开玩笑说,这么屌下去,我们要没生意做啦(呵呵,说得好像你们在做什么一样,不过事后才知道他们真的在做…)
就准备一系列的海报啊等等乱七八糟的,我们准备的这所谓的big idea,也要由乙方来准备tvc什么的嘛,就这么过了几个月,还有两个月新车就要发了。
大家都知道一定会有的大逆转终于来了。
突然乙方跟我们说,诶,跟甲方聊了一下,你们这个idea放在大陆还是不大好呢,消费者会不会看不懂,那啥,我们自己搞了一套idea啦,不过你们的东西也是棒棒哒,别灰心哟~
……蛤蛤!
其实这也没什么,可是啊乙方,你早就知道了为什么不早点告诉我们,我们可以不用做那么多没用的东西啦,更不用导致最后来按照你们新搞的一套东西来么,时间那么紧。而且,大哥,要做的很多素材你们明明有的为什么不给我们,害的我搞了很多办法从美国要来点素材做海报啊!
诶哟,不知不觉说了那么多废话。我加快速度。
最后在这个campaign里,我们变成原来一样的角色,就出一些social的东西,这没什么,本应如此嘛,但搞笑的故事还没有结束。
social的海报,我们出了一套,九张,拼个九宫格(我知道这很土,大家敬请哈哈哈)
海报里的文案自己写的,觉得还挺牛逼,整个layout我跟设计大师说,先做个70%水平的,到最后完稿弄个100%水平的高大上的瞎死他们。
谁知道这个70%这个版本拿过去,乙方说,不行啊骚年,这太洋气了,太高级了,要朴素一点!
有冇搞错啊大佬!我们是要和奔驰什么硬拼的品牌你跟我说嫌太高级了是几个意思!你故意要做的低级让车卖不掉嘛!你居心叵测!
好吧,没办法,我们是丙方嘛,我们只能…
“好的大王,是的大王”我答应道。
把海报改成乡土版之后,终于大家都满意了。
诶,内容太多了,我直接跳过铺垫,说故事的第二个笑点好了。
到了发布新车的,某车展的现场,我们在媒体日的前一天就进场了,因为咱们是agency嘛,进去之后我找好最佳的拍摄角度,调试好机器,电脑,网络等等,就等第二天发布会呢,拍好最棒的照片,马上上传,由官方微博发布。
当然啦,照片也是我拍的啦,所谓文案能写,策略能写,照片不能拍,图不能修,这怎么行呢?相机也是我自己的,至少照片的质量秒杀了那天所有到场的媒体,包括爱卡,之家,搜狐网易新浪等等。(不是我拍的多好,是他们太…太随便了…)
第二天到了,参加那么多次车展,碰到发布新车最搞笑的事情发生了。
在中国区老大,太君XXXX一口非常不错的日式英语的演讲下,车拉开帷幕,我啪啪啪拍了好多照片,挑了一张准备发微博了,突然一看,不对啊…好像哪里不对…
原来引擎盖没盖严实…漏了一条缝…而且甲方乙方没有一个人发现…我立马提醒了甲方,甲方马上安排一个黑衣人在段落间歇时冲上台去,以迅雷不及掩耳盗铃之势打开引擎盖马上再盖起来…
引擎盖终于盖严实了!
但是,LED背景是售价,中间有领导和车子的这副画面已经过去,再也回不来了。
并且,彼时彼刻,基本上所有的媒体照片都已经拍好了,包括我。
这时候我问乙方,大哥,您看怎么办,咱们是po还是不po。
“别急,我问问…”
几十分钟电话打完了。
“好好好,popopo!”
“好的大王,是的大王”我答应道。
po完以后,到了下午,突然乙方电话来,说甲方大佬站上台去咱们再摆拍一张,之前的微博删掉。
“好的大王,是的大王”我又答应道。
最后的最后,大家能发现,那款车的新车发布会的照片,只有官方照片里,引擎盖的那条缝是没有的。
当然,中国汽车爱好者和那群媒体都没那么敏感,事后的监测里,即便第一波照片已经流出,没什么人提到那款车的引擎盖没盖好的问题。
故事讲完了!
(知乎匿名用户)

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