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品牌设计师,你合格了吗?
作者:陈汉聪  来源:www.333cn.com  :

17.不要在一个标志中使用两种以上字体
当然,这不是一个绝对的规则。但通常来说,要限制所使用的字体数量,最好是一两种,这样才能使标志传达了一种清晰干净的视觉效果。

18.有效利用负空间
FedEx是一个利用负空间设计的好例子(E与X之间形成了一个向前的箭头)。在一些最优秀的设计中,总是在负空间隐藏着一些含义。这些标志,第一眼可能看不出来,但如果这个负空间被观看的人所发现,他就会留下非常深刻的印象。
成功地利用负空间的标志,往往都是优秀的标志,一个设计师必须锻炼出这种观察能力,普通人一般注重看到正的空间,我们要经常留意负空间的存在。

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19. 不要过度设计
有时,进一步的修饰,是完善标志的过程,但有时,一不小心就会走过头。标志设计人员应该知道什么时候要停手,过度的修饰往往让你错过了曾经的最好。你的设计并不是用来取悦其它设计师,归根到底是要解决商业上的问题。

不要过度设计的另一个含义是,有些人可能总在想标志还没有全方位地反映公司的历史或传达出公司的产品或服务。其实一家电脑公司的标志不需要显示电脑(苹果就没有)。一家饭店的标志不需要展示食物(麦当劳也没有)。保持简单即可。

20.考虑没有颜色时的情况
可以这么说:一个标志在黑白情况下已经表现良好,那加上颜色,就是锦上添花。但在有颜色的情况下感觉良好,却并不一定在黑白情况下也有良好的视觉效果。
一般情况下,我们要仔细思考当没有这些颜色时标志是否还能呼应这些意义。有时通过改变相关元素的对比度,它们在单色情况下往往仍能够有效传达这些含义。

21.了解潮流风格
不要装清高——对目前设计流行趋势不了解,并不能让你看起来更有深度。潮流代表了一段时间大众的品味,标志设计人员应该保持与时俱进的开放态度。当然,留意目前的标志设计的潮流风格并不意味着你要跟着潮流走,但你在设计时如果要打破原有的陈规,你必须得知道目前的风格是什么。

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22.尽可能简化
无论在哪一种的创意设计中都要学会思考 “减法”的技巧。这意味着你要不断问自己:这个标志是否真的需要加上这东西?这样看起来合理吗?标志是否符合简明的风格还是纯粹是设计师在自我放纵?

很多时间,大多数标志都会从繁变简——Wendy最近重新更新的品牌就很好地说明了这一点。

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23.不要向客户提交你自己也不认可的标志
将标志提交给客户前,很明显的,是你要首先能够让自己认可,这似乎是理所当然的,但有些标志设计人员会心存侥幸幻想:虽然我自己不喜欢,但客户可能喜欢。是的,确实有这种情况,但只是偶尔才会出现的小概率事件。你如果不喜欢其中的一个标志,将它扔掉,或者再进一步完善,直到你满意为止,否则不要勉强提交,这也是对客户负责的态度。没有一个人可以凭“小概率”精彩度过一生。

24.考虑与口号结合的效果
标志与口号相配合时也应该象他们单独使用时一样效果良好。标志往往会与一句口号连在一起,以传达更丰富的品牌信息。就象上图耐克与Just Do It的口号的结合中,图案往往在文字的下方。他们结合在一起时两者应该有一种互相联系的气息,当然,分开来时,也能够各自良好应用。

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