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设计师能否回头赋予“品牌”灵魂?
作者:umeadesign  来源:www.333cn.com  :

是什么造就一个好品牌定位 |What makes a good brand identity

  好的视觉品牌会让你在心中留有残影,这是非常诚实可见的,经过巧思的图形,表现力是非常令人难忘的。它应该是讲究精密排版字距(不混乱或过熟),而且在印刷、数字媒体、广告等都能够配置得宜的。换句话说,就像肖恩.帕金斯所说的“一个强大的,简单的标识符号,可以灌输一个强而有力、有安全感的、信任的、有保障的想法进入我们的潜意识”。

  说实话,拥有一个清晰的视觉表现,并结合灌输观众一些潜意识的正面形象,才是企业品牌的目标。除此之外,任何矫饰的商业野心简直是痴心妄想。

品牌分析师 品牌 logo 标识设计 创意

  Spin设计开发公司,替Dan Pearson名为Green-Fuse的展览规划了一套识别系统,这个识别标识需要符合名片、信封、海报等文宣印刷品、网页以及智能型装置、宣传影片等一系列不同的形式。

  Green-Fuse识别系统图片:

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  就拿谷歌Google首页的LOGO来说。活泼的展现出谷歌LOGO的不同样貌,观众似乎很喜欢,尤其当你选择让它出现,用来提醒你当天的历史事件或是纪念日的时候,这充满创意的展现,让人过目不忘。它是计算机时代的产物,是一个几乎不费吹灰之力的快速LOGO排版。但我不禁想,他的用意是设计好玩的东西,来隐蔽谷歌自身侵犯隐私的黑暗面。我不认为谷歌是邪恶的,但它不可避免地涉及许多个资以及侵犯个人隐私权的问题,尤其与广告商人的勾搭以及搜索引擎的窄化,更是让人觉得他是在靠贩卖偷取来的个资谋生,主要引起关注的还有涉及到个人资料的曝光等等。更多关于搜索引擎的秘密,可以参考《搜索引擎没告诉你的事(The Filter Bubble: What the Internet Is Hiding from You) 》。

  然而,我较不喜欢的LOGO设计方式,是为符合潮流趋势所生成的LOGO,这些LOGO多半雷同,而且他只能顺着潮流来去。顺应潮流不是一个设计师在设计LOGO时应该做的,一个经典的LOGO是必须要经得起时间的考验,但是,在现今企业主的阻拦及压榨下,设计师在角色上,软弱到无法注入刚刚我们所提到的潜意识特质,甚至符合企业做一些鸟设计,我几乎不敢想象、也觉得不可思议那些设计师在内心交战下是怎么活过来的。然而,对于这个企业品牌时代,设计师可以协助创建好的品牌形象的想法似乎还没到来。

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