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设计师能否回头赋予“品牌”灵魂?
作者:umeadesign  来源:www.333cn.com  :

尽可能保持事情简单 |Keeping it simple

品牌分析师 品牌 logo 标识设计 创意

  设计师肖恩•帕金斯( Sean Perkins )成立{ North },这是一间在过去20年中最令人惊艳的设计工作室之一。该公司替RAC创立了崭新具突破性的身份。直接带你看他的巨作,巴比肯( Barbican )和摄影师画廊( The Photographer's Gallery)这两个由他操刀的企业品牌,这两个艺廊是如此屹立不摇、独特并高度切合其客户的需求,其实帕金斯是幕后的一大功臣,但帕金斯却坚持认为他只是一个平面设计师,而不是一个品牌设计师。

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  对他来说,一个企业的身份与理念,是“构建企业形象的基本要素:名称、标志或符号、颜色,甚至是文宣的排版样式和视觉语言等,以及设计师如何独特地把这些元素融合、筛选组合,且如何在设计标识上清楚地传达企业理念,运用图像将所有的元素,像DNA一样组合起来是很重要的。“

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  联营公司计划,在伦敦摄影师画廊移到新据点后,要开始一个大胆创新的视觉概念。一个如此庞大的机构要进行更新,工作室也开始着手设计一个敏感精准且与主题相关的设计元素,联营公司除了监督交件日期外,在主题的设计上保留了相对的尊重与空间。

  帕金斯认为「品牌创建」这挡事和「视觉形象设计」有着明显的区别:“品牌应该述说其背后的历史、理念、服务、产品、个性和文化,从我经验里看不出来,用嘴巴讲讲话也可以宣称说是品牌,而且,我创造的是一种企业身份的定位,而不是「品牌」。“

  他还认为{North}设计和 传统的品牌顾问公司 之间有着明显的区别:“我们是不同的,虽然我们可能有点老土,但我们坚决相信诚实、简单的沟通,或是一个小小的符号和标记建立起的信任是有意义的,我们仅可能保持简单。”我想他们一点都不不老土,帕金斯早就已经意识到,一个好的设计师,可以提供给企业或机关最大的服务是“描绘出一个清晰的轮廓和厘清整体表象的完整性。”

  在帕金斯的看法,维特拉家居(Vitra),奔驰,奥迪,苹果和德国汉莎航空公司都在企业身份确立上表现的非常优异。他称他们为“永恒不朽的企业,无论市场正经历着什么时机,这些企业都保持绝对的影响力”。但很明显的,在其他企业重新检视确立自己的定位之前,更换企业标识就成为设计师的首要工作了。

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