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设计师能否回头赋予“品牌”灵魂?
作者:umeadesign  来源:www.333cn.com  :

品牌带来的效应 | The brand effect

  正如塞思戈丁(Seth Godin)明确地指出,品牌营销人喜欢宣称品牌不仅仅是一个标志LOGO而已。如果你正在搜寻一个品牌的足迹或是涉略,那么这是千真万确的,像是统一集团在神不知鬼不觉之下,已经全揽了你的食衣住行育乐了。但是如果一个品牌没有标志LOGO或是他的识别象征,根本就无从建立品牌。

  因此,无论在品牌大师喜欢或不喜欢,标志LOGO在品牌形象中仍然是王道,然而从这个地方我们不禁怀疑,为什么还有那么多品牌的规划师或是顾问,一昧想要匆忙地完成品牌标识LOGO设计,还理直气壮地设下截止日期?记得戈丁说过一句话 - “设计LOGO这种事,绝对比一个设计师在叙述他如何强调质感这种废话,花上更多时间”。除非我对这个生态理解错误,有许多营销专家是对设计不屑一顾,而且多少有反设计师的行为(例如:他或许会告诉你品牌结果(赚钱)比较重要、或是没人注意细节之类的,反而还要设计师别在住在自己的世界里,要理解老板或是上司的想法之类的话),抱歉,我对此事是蛮敏感的,而且深信 “Details matter, it's worth waiting to get it right.”。

  如果我们接受“设计” 这件事-,LOGO标识、图形架构等,就是此企业的识别形象、企业给人的感觉、企业对外的标章,那么我们也必须承认,设计师们在整体品牌规划及设计上占有很大的角色 - 也许比其他任何人或群组,在品牌创建的过程中更加重要。

  如果这是真的,那我想设计师是握有大权的。

品牌分析师 品牌 logo 标识设计 创意

  此款黑色眼镜海报,完整地表达出了品牌理念“更出色的视觉效果和个性化的镜框”,Bibliotheque设计公司运用了一个独特的、沉重的堆栈手法,并用色块来组合,重新颠覆了眼镜在传统海报上的版面编排手法。

  然而多数的问题是:设计师是出了名的刁钻、善变、难搞(小编:我自己不觉得啊~)。他们难以控制和拥有一颗比石头还硬的固执脑袋,以及常脱序不受控管。至于对品牌顾问、营销人以及公关经理之类的人而言,如果将设计限制为品牌创建的一小部分,或让非设计人式掌握大权的话,这样的话工作起来似乎会顺畅多了,因为少与设计师接触或共事,的确对他们来说可以活的轻松一点。

  在品牌营销与从前的设计规则,渐渐背道而驰时,业主们要自行平衡设计师与其他商业人士,在整个企业品牌创建中所掌管的项目及权力。但是在现今的企业界中,你可以很明显地看见,企业主聘雇许多「西装笔挺」的人进驻,例如营销分析师、市场分析师、决策规划师、品牌顾问师等等「师」字备的属下,但换而言之「设计师」这个角色,看来是毫无疑问的被边缘化了。

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