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迷途知返:LOGO设计中最常见的九大错误
作者:视觉中国  来源:www.333cn.com  :

4.不了解品牌的定位

  与 logo相比,品牌的意义更为深远,为了能设计出真正能体现品牌精髓的logo,设计师需要真正理解这个品牌的定位。品牌的定位反映的是一个品牌与其它品牌,尤其是与其主要竞争对手之间的关系。要分析一个品牌的市场定位,最简便的方法就是使用“认知图表”(perceptual mapping),利用它可以把该品牌与其它品牌的关系用视觉图表方式清晰地呈现出来,从而更精确地获得这个品牌的定位。

  如果市场分析不是你的强项,这些话可能会让你觉得困惑不解。其实它是非常简单的,请看下面的例子。


  认知图表:不同巧克力品牌的质量与价格。

  这里,我根据两项与消费者关系最为密切的因素:质量与价格对一些巧克力品牌的定位做了一番分析。除此之外,还可以根据品牌的知名度,可用性,耐用性或与消费者有关的其他方面来分析某个品牌的定位。准确的定位应该来自全面的分析。

  当我们对一个品牌的市场定位有很清楚的认识之后,我们就应该根据其定位设计与其市场地位相符的logo。这样你设计出的logo得到消费者认可的几率才会更高。


5.懒于研究

  了解客户的企业特色与市场定位是成功的logo设计中关键的环节,但仅仅知道这些还不够。设计师还应该花些时间更为全面地了解客户的企业,例如企业所处的行业,它面对的大小竞争者,你设计的logo将用于何处,该公司主要的客户是那些等等。

  互联网会为你提供强大的支持,你可以通过网络搜寻客户的企业介绍和经营信息等情况。要学会与谷歌为友,有任何疑惑的问题,都可以问他。客户对于设计这一行所知往往有限,所以他们一般也不会主动为你提供太多信息好让你做出更好的设计。但作为设计师,你应该多问些问题,哪怕这些问题看起来很低级。

  不了解客户的企业而去设计logo,就如同一个遮住双眼的猎手想一箭命中牛眼一样荒唐。即便你设计的logo能得到认可,那也是由于运气,而运气是设计师最不能依靠的东西。总之,你收集的信息越多,你就越可能做出出色的设计。

6.不考虑实际应用

  这是logo设计中典型的错误。几乎每个年轻设计师都会犯这个错误,他们可能根本就没想过他们设计的logo将来可能会用在不同介质上。设计中需要考虑的方面很多,幸好这个错误是很容易避免的。

  你只需要多问几个问题即可。你的客户是要把logo印在钢笔上呢,还是打算用于促销广告中?是要喷涂在公司的车辆上呢还是大型户外展板上?在开始动手设计之前,设计师就应该弄明白他设计的logo最终要用在哪里。

  即便你设计的logo在网站上很漂亮,可以被任意放大缩小,但总会有你意想不到的情况出现。我举个例子,客户可能很喜欢你设计的某个logo,它的大小也不是问题,但偏偏绣在T恤上就不合适,这时候你该多郁闷啊!

  如果你想自己设计的logo能用于任何平面介质,就应该设计得简洁一些,耐克的标志就是个很好的例子。

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