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变形金刚4:中国土特产联合展—如此植入,效果几何?
作者:喻拓  来源:333cn.com  发布时间:2014-07-07 08:26   点击:


  6月的尾巴上,《变形金刚4 :绝迹重生》携一干汽车人小伙伴面世了,欲与世界杯争宠。尽管世界杯火的一塌糊涂,人类已经无法阻挡了,但《变4》表现的还是相当给力,话题不断,首映期更是一票难求。

  笔者就在这难求的一票当中,整整等了3天,还是挑了个周二的下午才能如愿以观《变4》之真面目。整个影片中,除了让人大呼过瘾的打斗场面外,频频出现的中国品牌植入也是给观众留下了足够的印象。《变4》堪称中国土特产联合展,不过场面还是挺屌的,巨幕效果赞一个。

集齐吃住行 植入无极限

  近年来,中国电影行当发展的顺风顺水,票房市场更是水涨船高。似乎随便一个影片,只要营销做的好,都能获得不错的票房成绩。国外大片更是尝尽甜头,在中国市场给力的情况下,影片票房成绩更是屡创新高。同其他行业一样,在中国市场尝到甜头后,国外厂商也越来越重视中国市场,越来越重视中国观众,在影片也越来越多的植入中国元素。

  多,不仅在于品牌,更在于行业。汽车就不说了,其他的什么牛奶啊、银行啊、地产啊、白酒啊,甚至是鸭脖子都上了,吃住行齐活儿。不光是品牌厂商,人植入很多啊,各种酱油、龙套,还有路人甲乙丙丁。植完了人,景也不能缺啊,鸟巢、小蛮腰啥的,最后落在香港街头。要一时没想起电影名称,我都还以为这是一部香港大片,太有中国味儿了。

如此植入 效果几何?

  虽说观影之前大概也知道有很多国产品牌植入,到真正在现场看电影的时候,看到那么多国产品牌,还是会觉得很有意思,这可是全球瞩目的好莱坞大片。特别是那么多国产品牌一起上的时候,显得更有话题性,更具有传播性。但就我个人而言,整个电影下来,记住的国产品牌也就那么两三个,其他的也都是在事后网上讨论的时候才知道。大多品牌植入时间都太短,而且植入比较隐蔽,很难被观众记住。

  相反的,植入比较生涩的某银行和牛奶品牌倒是显得比较突出,让人印象深刻。在大沙漠里,操控机器人去显示中文标识的银行ATM取钱,太逗了吧。我都忍不住要问问乔伊斯,你家机器人能识别中文吗?再者就是KSI老板逃到香港一处楼宇屋顶的时候,顺手从一冰箱里抄出一盒国产奶,这场面有一种在垃圾场散步顺手捡到一盒奶的即视感。笔者觉得,此处差一根鸭脖子。

  不知道是不是这两个品牌商特意要求影片制作方如此植入,虽说令人印象深刻,不过也有点逗啊。从电影里面来看,大多国产品牌植入都不算太成功,没能让观众记住,只有靠电影外做工作弥补了。

植入在影片之外

  早在电影上映之前,有小道消息说360也参与《变4》的植入广告合作,且合作比较深度。此前,也有相关的宣传片流出,说是360是《变4》的唯一安全合作伙伴。但笔者在观影过程中,并没有找到360的任何踪影。

  在6.21《变形金刚4》上海首映庆典上,360是变形金刚4唯一指定安全合作伙伴,并且,变四为360独家定制的《保卫地球安全第一》视频在首映庆典上压轴环节播放! 23日开始,360便大力度推出《变4》广告,白天分众广告在北京、上海、广州三地的写字楼里以每天90次的频次播出。广告片由变4的中国官方推广商CCTV电影频道剪辑制作。

  笔者还是比较纳闷的,前期声音那么大,怎么不在正片中呢。后来经过多方打听得知,因为一些情况,360没能植入到《变4》正片中,但《变4》突出了地球守护者形象,360的品牌形象是安全守护者,派拉蒙认可360的品牌形象与变4形象的匹配。360作为《变4》的唯一指定安全合作伙伴,被授权可以使用《变形金刚4》相关品牌、形象、LOGO进行营销活动。也就是说,360没花钱就占了一大便宜,绑着《变4》一起做营销。

  对360而言,此次没能植入影片有些遗憾。但360采取更为讨巧的营销方式替代了广告植入效果,将《变4》牢牢的和360绑在一起,借势营销收获颇大。

  电影品牌植入终究还是要顾忌观众感受,不太可能给与很多品牌大篇幅的镜头。所以,植入之外,更多的还是要看品牌商在影片之外做的工作,要将短短数秒的品牌植入价值最大化。虽说广告植入的让人想吐槽,不过我还是想说,《变5》啥时候来?

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