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中国知名钟表品牌“依波”表启用全新品牌形象
作者:live.china.com.cn  来源:live.china.com.cn  :

ebohr new logo 2 中国知名钟表品牌“依波”表启用全新品牌形象

  6 月 27 日下午,中国钟表旗舰品牌依波在第 24 届深圳(国际)钟表展上举办“精艺开启优雅生活——依波品牌新主张 • 新标识 • 新产品发布会”活动,不仅奉献出一场别开生面的关于时间、精艺和优雅的视觉盛宴,还将一个个专业制表人对手表的真诚情怀娓娓道来,标志着依波掀开了品牌建 设的新篇章,同时进入了产品全面升级换代的新进程。

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  新标识:彰显大依波气度

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  依波新标识首先在原有的 EBOHR 五个英文字母上略作变形,更显雅致隽永,同时表明其代表的依波品牌 DNA 不会改变,即:依靠杰出创新、诚信团队和可靠产品,成就传世品牌。其次,新标识在 EBOHR 上面增加了品牌徽标,整体给人个性鲜明、大气端秀、国际化的感觉,相比使用了刚好整整 10 年的旧形象,更具有时代内涵和设计美感。

  其中,徽标的构思来自于依波新主张: ENGINEERED ELEGANCE 中的双 E ,代表了依波人忠于精艺,忠于传统,执着创新的向上能量,支撑起品牌理念、产品品质,既强化了品牌主张,又与依波的中文发音和字母标识形成勾连,自然成为 记忆点。新徽标还使得主品牌“依波”与子品牌“卡纳”和“宇飞”的品牌标识形成了风格一致的视觉系统,更强调了依波与卡纳和宇飞既是定位不同的多品牌架 构,又是同根同源的品牌家族。

  据了解,依波自 2007 年启动面向未来细分市场的纵横战略,主品牌依波定位于大众市场;以镶嵌施华洛世奇天然宝石为特征的卡纳定位于女性分众市场,以复杂机械表为特征的宇飞定位 于男性分众市场和海外市场。目前子品牌卡纳和宇飞均已上市,与主品牌依波形成了市场定位的互补,多品牌架构已见雏形。

  新主张:演绎做好表风范

ebohr new logo 4 中国知名钟表品牌“依波”表启用全新品牌形象
  发布会上,依波总经理陶立重点解读了品牌的新主张: Engineered Elegance 精艺开启优雅生活,至此,广为人知的 “ Forever Sincerity 切切真情,时刻萦绕”将走进依波的史册。

  Engineer 的意思是设计、制造,尤指结构设计、工艺设计和工程制造。 Elegance 的意思是优雅,尤指气质和态度。用中文来演绎“ Engineered Elegance” 就是“精艺开启优雅生活”。陶立说:“这句话包含两重寓意:第一重意思是自勉,另一重意思是倡导。”

  在钟表行业,普遍认为中国是钟表制造大国,却也是制造弱国。陶立指出,依波标识再次改版,不是来自外部的压力,而是源于自身的追求。“‘中国制造’被打上质次价低的烙印, SWISS MADE 却已经被人们贴上了价格昂贵却物有所值的标签,依波就是要以瑞士品牌为新对标,学习他们精益求精的专业态度和制表技艺,为消费者奉献可媲美瑞士品牌的,用 “中国创造”和“中国高端制造”的好产品,从而实现民族品牌的可持续发展。”

  陶立还表示,社会经济的大发展改变了人们的消费理念和生活态度,手表逐渐成为品味的象征物,消费者也越来越注重手表的产品品质与文化内涵,所以手表品牌商的制表理念、经营思路和盈利模式应该也必然随之转变。

  “依波要做的,就是从自身做起,践行设计精品、制造精品、推广精品、销售精品的增长方式,大力提倡优雅的生活方式、积极促进国人消费向精品化转变。依波新品牌标识和品牌主张的启用,标志着依波告别传统发展模式,锐意践行专业化、可持续的科学发展观的新起点。”陶立如是说。

本文相关关键字: 钟表品牌 | 依波表 | 品牌形象 | 陶立 | 标识
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