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创意如何创富?
作者:钟华生  来源:深圳商报  :

创意如何创富?

深圳读书会联合“壹分钟网”举办了一场以“创意如何转化为生产力”为主题的跨界交流沙龙活动。

  深圳商报记者 钟华生 文/图

  11月6日晚,深圳读书会联合专注于文化产业创新与创业的“壹分钟网”,在深圳中心书城南区多功能厅举行了一场以“创意如何转化为生产力”为主题的跨界交流沙龙活动。

  此次交流沙龙作为深圳读书月的特色活动之一,邀请到深圳市特区文化研究中心主任黄士芳、深圳大学文化产业研究院执行副院长周志民、深圳市创意设计知识产权促进会会长冯家敏、津梁创业咨询公司创始人谢宏中、影视戏剧与音乐制作人王巍、深圳梦想工场文化传媒公司CEO袁江等多位嘉宾,就“好创意是如何产生的?创意转化为生产力的要素有哪些? 创意生产力能带来什么价值?”等议题展开圆桌对话,给听众们带来一场理论结合实践的创意文化交流会,吸引了数百名观众参加。

  将“设计之都”转化为城市战略

  对于此次交流沙龙的主题,黄士芳说:“创意充满了无数的变数、预期和等待,可以产生无限效益。通过创意能够改变现实中的世界,把创意变成物化的东西,能够产生效应。”他认为,深圳已经成为“设计之都”,但是“设计之都”并不是深圳的终极目的,应该更多地将其看作对过去成绩的肯定。

  “那么未来该怎么做?我认为‘设计之都’也是一个起点,通过这个起点,迈向更重要的行程。”黄士芳认为,从城市来讲,可以将“设计之都”转化为城市的战略和牵引力,对城市的经济转型形成影响,把创意、设计作为社会发展战略来看待,形成有力的创意经济。

  将创意转化为生产力

  周志民在此次交流会中,首先结合大量生动鲜活的案例以及营销实战知识,深入浅出地从“创意是什么”、“如何将创意变成实实在在的产品”以及“如何进行创意营销”三个角度剖析,分析了“创意如何‘创富这个命题。他提到一个简单的逻辑:创意就是想法,首先要变成产品,这个产品实际上是价值的载体,一定要通过大量的观察、思考,深刻理解消费者来找准价值的载体。

  在周志民看来,创意必须通过营销的方式才能变成财富,所以营销这个环节特别重要。他特别提到,有很多的产品概念很好,但是后期的推广、渠道的管理能力不足,“刚开了头便煞了尾”,十分可惜。“因此,从创意到‘创富’中间有两个环节很重要,一个是产品,一个是营销。”周志民用一句话总结自己的观点::“创意无限,创意有道”。

  仅有创意还不够

  在互动环节,现场嘉宾分别从企业、资本、营销等角度与观众深入探讨。谢宏中表示,创意本身不是一个独立的“行业”,而是要对接不同的行业。“如果仅仅有一个创意,想要将其实现的话,有三个路径,第一是连人和创意一起‘卖’,第二申请知识产权,作为产品来卖,第三是将创意放到平台上,寻找团队一起创业。”

  王巍说,要构成一个完整的产业链,产生利润的过程有四个要素,包括大脑,人才,完整产业链和生产配套。“这四个要素在深圳都是充分具备的,所以这个城市让人觉得非常有幸福感,尤其对于创业的人来说,我们要运用好这个城市的优势。”

  袁江表示,“壹分钟网”将继续组织和发起类似的文化创意产业跨界交流活动,与政界、学界和业界资源整合、充分互动,共同促进创意城市的发展。

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编辑:shx
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