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文化创意“C套餐”5亿元怎么吃-深圳文创产业振兴发展规划及配套政策“解码”
作者:徐丹 王小欢  来源:晶报  发布时间:2011-10-26 08:40   点击:



深圳市工业设计行业协会秘书长封昌红





深圳设计联合会秘书长刘振




大芬油画村管理办公室主任彭罡


 大芬美术馆吸引了印度的文博会参会客商。



市文创产业协会秘书长陆青峰




嘉兰图设计副总裁王永才

 

文博会公司总经理叶建强


 文博会上展示的农村手工制品设计时装秀。(新华社发)



市创意设计知识产权促进会会长冯家敏




方块动漫画CEO钱国栋





T街创意市集创办人毕学锋



    一个规划及其配套政策,一座城市的5年大计,一个产业的每年5亿资金,如何悄然影响你我的生活?

    《深圳文化创意产业振兴发展规划(2011—2015年)》及配套政策出台,震动各界。根据《规划》,2011年至2015年,市政府每年集中5亿元资金,设立文化创意产业发展专项资金并制定相应管理办法。为打造文化创意产业先锋城市、设计之都和国际时尚创意中心,深圳以空前力度为文化创意产业开启了一个新时代。Culture、Creative、City,文化、创意、城市。5亿元“C套餐”怎么吃?工业、平面、动漫设计等创意产业的风云人物,为我们提供了行内人的解读——

  深圳市工业设计行业协会秘书长封昌红:  工业设计节 争的是国际范儿

  政策要点:支持举办文化创意活动。鼓励行业协会和有关组织举办对我市文化创意产业发展有重大影响的活动,经领导小组审定,给予最高200万元资助。

  《深圳文化创意产业振兴发展规划》(简称《规划》)及配套政策将工业设计放在“重点发展领域”的第一位,将中国(深圳)国际工业设计节列入“重大工程”,对我们是莫大的鼓舞,会员单位纷纷表示更有信心和动力了,都在询问工业设计企业能获得怎样的政策和资金支持。工业设计行业协会已将规划和政策上传网站,计划择日分期分批组织会员单位学习解读。

  其实市工业设计行业协会在组织专业活动方面,一直是克服困难,迎难而上。比如今年9月的组团参展英国伦敦设计百分百展就历尽曲折。因为英国的组委会方面起初完全不清楚“深圳设计”这个阵营的品牌实力,直到我们亮出“设计之都”名片、曾获得德国红点奖、iF设计大奖等工业设计领域奥斯卡奖的神七飞天表等原创设计,才打动他们。

  参展是没有主导权的,所以我们也主办年度重大创意活动。将于11月底开幕的中国(深圳)国际工业设计节是第四届,已发展为具有区域影响力的国际设计盛会,今年设计节的国际合作伙伴是北欧。芬兰“设计之都”赫尔辛基市市长拟出席签约仪式,全球创意指数最高的国家瑞典和奥地利将派出50人的设计军团,北欧、日本、德国顶级设计大师将展开“体验设计峰会”,诺基亚、沃尔沃、奔驰、IDEO等设计总监将与腾讯、百度、淘宝等中国知名互联网企业对话……为什么要办工业节?因为一个行业协会所能做的,绝不仅仅是推荐几家会员单位、协助争取订单这样的设计服务,更多的是推广城市文化,即向世界做出深圳作为“设计之都”的“城市品牌营销”。

  深圳设计联合会秘书长刘振:  设计园区 拼“整合”

  政策要点:加强区域文化创意交流与合作,吸引国内外文化创意企业总部、知名设计机构、文化中介服务机构、研发中心、采购中心入驻……

  市场决定一切。要吸引知名设计机构、研发中心等入驻,不光只是提供场地等优质硬件配套,还应该通过整合设计资源“做市场”,帮他们接单产生价值等实际的事情。

  深圳市设计产业园之所以能吸引到知名设计公司前来入驻,就是因为园区从他们的实际需求出发。项目不同,需求也就完全不同。如研发机构需要营造良好的办公条件和研发条件,比如研发手机的需要开模、市场培育等,需要园区为他们营造环境配套。设计公司需要的更多的是生存环境,产业园要帮助这些设计公司生存、壮大。大多数设计公司都没有专业的市场营销团队,设计师拉业务肯定不够专业,也浪费时间,协会、园区却可以成立专业的市场推广团队,包括涉外的国际推广团队,帮助他们接单。

  其次,还可以提供配套金融服务,可以与银行等金融机构合作,帮助设计公司垫付产品生产的资金,使他们脱离单纯的做设计阶段,充当供货商,把设计利润扩大化。比如一家设计公司为创维设计3D电视的配套眼镜,若能把设计交予工厂加工,把成品自己拥有再卖给代理商,则能赚取更多的利润,但是请工厂加工,设计公司就要垫付巨额的资金,一般设计公司没有这么多的现金流,这时,若园区能提供金融服务,帮助垫付,就能让设计公司赚取更多的利润,扩大其市场竞争力。

  大芬油画村管理办公室主任彭罡:  大芬村再发力 急求“地”

  政策要点:建设文化创意产业集聚区,鼓励通过收购、升级改造旧城区、旧村、旧工业区等方式建设,获认定国家级文化创意产业类园区(基地)的,给予奖励。

  《规划》的出台对大芬油画村发出了利好的信号。大芬村经20多年发展,从临摹、复制的油画村落到现在临摹与原创文化并存,涵盖国画、书法、刺绣等多种传统文化业态的创意园区,体现了创意对行业的重要推动作用。现在创意在大芬村所占比重越来越大。原创画家数量大幅增加,入驻的有近300人,其中省级以上美协会员达50多人;画家原创作品升值很快,5年前一幅画卖4000-5000元,现在一幅画卖到5万元,甚至10多万元。

   大芬村目前最大瓶颈是空间不足。核心区只有0.4平方公里,却聚集了1100多家画廊和30多家企业,有些企业想进来而不得,有些店面想扩大规模也不得,于是房租不断上涨,1平方米租金最便宜的80-90元,最贵可达300元,这使油画村缺乏整体规划,文娱配套设施跟不上,也影响了画家、画师们的生活品质,又造成交通拥挤、业态混乱等问题。期望通过对布沙路南片区的旧改工程拓展北片区的空间。

  但是扩建和改造要慎重,因为大芬村周边已无新地可开发,不能为了改造而改造。《规划》中提到的“大芬油画产业聚集区”可能因传播和理解的偏差,只指南片区,事实上更应该包括北片区。

  中国(深圳)大芬国际油画博览交易会暨大芬国际油画节被写入《规划》“重大工程”类。但是“画博会”才举办第二届,离目标还很远。期望依靠政府力量,特别是新设立的专项资金的扶持,尽快建立一个有力的推广平台,加强对大芬油画品牌的包装,由专业公司运营,结束现在单打独斗的局面,相信会实现多赢。

  市文创产业协会秘书长陆青峰:  创意人才谁认证?

  政策要点:将文化创意产业高层次人才纳入到我市高层次人才支持体系,研究制定文化创意产业高层次专业人才认定标准,按照有关规定享受相关优惠政策。

  21世纪最重要的是什么?人才。问题是,谁能称得上人才,特别是文化创意产业的人才?谁能给创意产业的人才一个客观、专业的评定标准,比如广州正在谋求建立的动漫人才初、中、高级认证体系?

  个人感觉,目前深圳文化创意产业里,既懂专业又懂产业运营、品牌营销的高端复合型人才稀少,缺口很大,更不要说像乔布斯那样开启“i时代”的人物。目前常见的情况是创意产业各行业设计师凭个人资质实力拼出头,然后单打独斗,没有一个社会公认的创意人才认证标准。比如国家级、省级领军人物等专才,根据政策享有相应的住房、生活等优惠政策补贴,但创意产业因难以界定,一直缺乏人才认证,人才配套优惠政策更是后话了。

  所以我们正积极谋求建立具有官方授权、有公信力的人才认证体系,及创意人才长效培育机制。第一步是发动本土,依托深大、港大、北大深圳研究生院等院校的庞大人才储备资源建立创意人才储备库,创意产业长效人才培育机制;二是引进大师班、延请英德意芬等国际创意产业发达国家的专家来深巡讲,培训交流;三是逐步建立国家级创意产业人才培训基地,把深圳打造成全国文化产业发展的人才高地。同时,我们还计划于11月举办文化创意产业拟上市企业培训会,由证监会、金融机构、证券公司等介绍说明,打通资本进入文化创意产业、创意设计企业融资引资的壁垒。

  嘉兰图设计副总裁王永才:  创意“百强企业”标准应公开

  政策要点:鼓励领军企业加快发展。建立“深圳市文化创意产业百强企业”发布制度,对上一年度工业增加值或服务业增加值增速达到30%以上的百强企业,给予最高100万元的奖励。

  这次发布的《规划》及配套政策有不少对设计等文创产业的鼓励和支持动作,未来肯定会对深圳文化创意产业有不小的促进作用。

  就该政策而言,个人认为,如果要让“深圳市文化创意产业百强企业”榜单真正起作用,不能流于每次公布榜单的形式。不是“张榜”就算完成任务了,而应该把它做成一个专业的评选,让业界信服的评选。应设立企业评估的直接标准,定量、定性、公开,不能光看企业贡献的GDP。因为创意设计行业对社会的贡献不仅仅是自身的产值,还包括为制造业带来的巨大贡献,一个价值100万元的设计可能为客户带来几千万元的利润。这个也应该算作设计产业的贡献。

  所以百强企业的评选不光要考量其增长率或GDP,而应该综合各方因素考量,对财务、品牌影响等也最好能细化出评估标准,也可开启网络评价,让企业有个自我评价的标准,积极申报,也可以发现企业自身的不足,学习其他企业的优点,让百强企业真正起到表率作用。奖励的评估也一样,不能光看增长率,评定的程序、标准、额度也应尽可能公开。

  除了评定百强企业、给予奖励,个人感觉,政府还可以做其他推动工作,包括协助企业推广互动、促进制造业与文化创意产业对接、媒体宣传等,而不是评个奖就完事。

  个人认为,目前创意文化领军企业还面临着两大问题,一是知识产权保护,现在业内的抄袭风盛,法律的惩罚力度不够,抄袭成本低,难以抑制,这对创意产业的伤害很大,也打击了企业的创意激情。二是人才方面,领军企业要想保持领先地位,对海外高端人才的需求必定加大,若光靠企业引进,代价很高。政府若能引进全球高端人才,请国外的设计大师们到企业,实实在在地为企业贡献创意和智慧,而不只是露个脸做几场讲座,才是长远之道。

  文博会公司总经理叶建强:  文博会将组团欧洲招商

  政策要点:支持文博会发展。将中国(深圳)国际文化产业博览交易会打造成为我国文化产业走向世界的国际知名品牌,每年安排专项扶持经费给予资助。

  8年举行了七届文博会,有人认为看客很多,但专业买家、交易量不足。第八届文博会定于2012年5月18日~21日在深圳举行,如何拓展海外市场、如何提升品牌效应、如何提高交易量,我们一直在探索。

  其实从第一届到第八届文博会都还处于成长期,需要更多的培育和积累,每届都在积极拓展海外市场。纵观国家级的展会,文博会正处于健康成长阶段,比如广交会,也是发展了几十年才有了今日的规模。

  第八届文博会正在筹备当中,8年七届文博会积累了众多海外采购商、观众,我们将建立客户数据库,包含100多国7万多家企业。进一步加强海外营销、中介机构的合作,建立海外专业网络,第七届文博会就与沃尔玛建立了战略合作,中国文化产品可以通过他们的采购中心进入外国营销网络。下一步是拓展海外招商代理,特别是引进有实力的高端采购商,目前文博会已与20多家海外代理机构建立合作,并引进专业观众。我们还在积极发展主办单位、政府驻外招商贸易网推动文博会的招商。今年12月将组建招商推介团到英法等欧洲国家招商。同时也将与联合国教科文组织、国家招商推介团欧盟KEA创意咨询机构等进行交流合作,通过他们宣传推广文博会。现在已确定第八届文博会的主展销场馆将有1.5万名海外采购商前来采购中国文化产品。

  市创意设计知识产权促进会会长冯家敏: 3分钟网上即时备案  数字维权深圳领先

  政策要点:创新文化创意产业知识产权保护和服务体系,每年安排不低于300万元,用于支持数字著作权保护和交易技术的开发和应用、版权资源管理系统建设、知识产权预警报告发布。

  10月22日,由香港设计中心组织的30多位香港设计师考察团一行访深,对深圳市创意设计知识产权促进会的SZDC数字作品备案系统深表羡慕。这套依托网络的即时数字作品备案系统,基于一个现实需求:法律上承认的“版权自作品创作完成之日起产生”,如果没有“最先发布”的第三方认证,如何证明作品创作完成、开始享有版权?如果一个设计师凌晨前设计出作品,天亮后要交给客户,根本来不及寻求复杂费时的第三方认证,如何保护版权?



30多位香港设计师考察团到达『瓷语』与深圳平面设计师协会交流




30多位香港设计师考察团到达『瓷语』与深圳平面设计师协会交流


30多位香港设计师考察团到达『瓷语』与深圳平面设计师协会交流


30多位香港设计师考察团到达『瓷语』与深圳平面设计师协会交流




30多位香港设计师考察团到达『瓷语』与深圳平面设计师协会交流




30多位香港设计师考察团到达『瓷语』与深圳平面设计师协会交流


 

与冯家敏老师交流@『瓷语』(深圳市创意设计知识产权促进会会长、《中国平面设计师必备手册》作者)



考察团合影

  SZDC数字作品备案就能做到。因为抄袭侵权作品不可能比原创更早发布,简约流程只需上网操作3分钟,即可生成作品“最早发布”的认证文件。2006年的调查显示,76%以上的设计师遭遇过侵权,有了备案系统后,比率下降至3%。

  在深圳市市场监督管理局领导支持下创办的SZDC数字作品备案中心,从2008年开通以来只收到两起司法诉讼的报告,且法庭一致认可了SZDC数字备案的法律效力,维权成功。备案系统几乎可备案所有能数字化的作品,包括美术、摄影、文学、音乐、动画等,还计划增加作品授权和交易功能。可以说,无论在法理上、功能上、技术上都体现了世界先进性,

   据香港知识产权署介绍,香港还不能实现通过互联网即时备案数字版权,也没有听说英、美、德等国有类似系统,目前只有深圳具有这种数字化版权管理系统。深圳市委市政府已将SZDC数字作品备案中心作为“设计之都”的重要成果向联合国教科文组织进行汇报。这可以算是一种政府公共管理领域的“设计服务外包”。

  方块动漫画CEO钱国栋: 项目启动金扶持  动漫加工变原创

  政策要点:扶持原创动漫产品,在省级以上主要频道黄金时段播出的,获得国际知名动漫节展、电影节等重大奖项的,专项资金给予不超过200万元奖励。

  与中国的其他城市相比,深圳发展原创动漫有很大的优势。深圳是世界动漫加工基地,日本、美国迪士尼等很多动漫都是在深圳加工的。深圳多年来培养了大批动漫人才,不缺好的导演、动画师,关键是从加工转型为原创动画公司需要很大的勇气。

   因为加工企业有稳定的订单,若转型为原创,则需投入大量资金。以每集12分钟26集的动漫小项目来说,启动资金也要300多万元,而且影响力较小,若要制作每集22分钟52集的动画片,则需1000万元以上。而且大制作一般不能从电视销售方面收回成本,原创企业还需在动画片播出后的宣传、后期衍生产品销售等方面下功夫,把动画项目变成品牌。与纯粹接单加工相比,开发原创动画难得多。这次深圳市提出的扶持原创动漫产品的政策,对一些新的、刚转型的原创公司会有很大帮助。

  如何让作品获大奖、登上电视台?好的制作水平一定能获得各大奖项的青睐,但要推销到电视台,还是有诀窍的。建议企业找代理公司负责销售,因为他们有更多的渠道和人脉把好的作品推荐到中央、地方电视台甚至海外市场。让设计的归设计,创作的归创作,营销的归营销,各尽其力才行。方块动漫去年制作的《超智能足球》,不仅在全国多个频道播出,还推广到了中东、非洲、东南亚等30多个国家。今年新作《甜心格格》刚在央视少儿启播,一年内将推广到东南亚十多个国家。所以说,如果政府能提供一些扶持基金赞助项目启动,才能鼓励加工企业向原创转型,有效降低他们转型的风险,这对深圳原创动漫的发展可能会更好。

  T街创意市集创办人毕学锋:  减租利好设计师

  政策要点:降低中小文化创意企业运营成本。经认定的中小文化创意企业入驻政府投资建设的创新型产业用房,首3年给予减免房租的资助政策。

  减免房租对设计、创意、动漫、影视等行业来说绝对是个利好消息,关键是如何操作才能真正起到促进作用?各区文产办也曾推出过相关政策,但是由于手续复杂、申请周期太长等原因,令创意业主望而却步。比如“T街创意市集”的众多创意摊主、原创设计小工作室想发展壮大,租金就是最现实的瓶颈。所以我们从创意市集里精选出6位有一定代表性的设计师,正为他们向华侨城申请更优惠的铺位租金。

  个人建议,政府对入驻创新型产业用房的企业建立一套完整的评估体系,由专家、委员会和相关部门共同制定扶持目标。应重点扶持目前深圳有影响力、代表文化创意产业生力军的企业,挖掘未来有潜力成为行业生力军的企业,特别是把相关机构和协会也纳入扶持项目,因为协会虽然不是企业,却帮助政府和企业做了许多工作,包括组织行业的活动、引领及带动行业发展、对外宣传深圳设计等。

  评估体系的公平性也是值得关注的重点,有些不够资格、没突出成绩的文化企业为了争取到政策,会千方百计地通过包装等手段鱼目混珠,市政府一定要严把关,要把这笔资金真正用在刀刃上。同时,也要加大政策的宣传力度,手续最好能化繁为简,缩短申请周期,让更多的文化创意企业参与进来。

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